本周美妝行業發生了這些值得關注的事情
? 1000億美妝巨頭官宣裁員
? 兩大“赫蓮娜”對簿公堂
? 營收超20億美妝品牌要被賣？
? BVLGARI寶格麗全新香氛概念空間限時開啟
? PMPM偏偏 牽頭制定行業首份《油液精華》團體標準
? 漢方制藥赴港IPO，美妝新業務成關注焦點
? 科絲美詩營收創歷史新高，拿下首個歐洲代工廠
? 國家藥監局通報不合格化妝品近百批次
品牌
1000億美妝巨頭官宣裁員
近日，Kenvue科赴公布2025年財務業績。報告顯示，公司全年實現凈銷售額151.24億美元（約合人民幣1042.97億元），同比下滑2.1%。
據公開資料，科赴旗下擁有多個知名美妝品牌，包括露得清、大寶、艾惟諾、城野醫生、強生嬰兒等。
在發布財報的同時，科赴亦宣布一項重大戰略調整計劃：公司董事會批準了一項旨在優化運營模式、轉型供應鏈、降低復雜性、提高運營效率并強化核心能力的計劃，該計劃預計將導致全球員工凈減少約3.5%。
化妝品觀察了解到，截至2025年12月28日，科赴約有22000名員工。按照這一數據換算，科赴預計將裁員770人左右。
值得關注的是，科赴即將迎來重大結構性變革。就在上月，金佰利與科赴共同宣布，雙方股東已以壓倒性多數投票通過金佰利收購科赴所需全部提案。按照既定規劃，該項交易預計將于2026年下半年最終完成。
當前的全球美妝市場，正面臨越來越嚴峻的考驗。金佰利與科赴的合并，或正是在這一輪行業洗牌中搶占“系統化作戰”優勢的戰略落子。（相關閱讀《1000億美妝巨頭官宣裁員！》）
營收超20億美妝品牌要被賣？
近日，據外媒報道，LVMH集團正在為旗下彩妝品牌Make Up For Ever玫珂菲尋找買家，同時考慮出售護膚品牌Fresh馥蕾詩以及Fenty Beauty的部分股權。目前，LVMH已接洽多家戰略投資者與私募機構評估市場興趣，尚未作出最終決定。
此次潛在出售，是LVMH集團在業績承壓背景下優化品牌組合的重要舉措。2025年，LVMH集團總營收同比下滑5%至808億歐元（約合人民幣6549億元），香水與化妝品業務營收下滑3%至81.74億歐元（約合人民幣660.4億元）。
據傳，Make Up For Ever已連續八年虧損，年凈營收約3億歐元（約合人民幣24億元）；Fresh同樣長期未達盈利預期。而Fenty Beauty雖憑借“明星光環”獲得巨額流量，但難以支撐其長期增長。
與此同時，LVMH正將資源向迪奧、嬌蘭等核心奢侈品牌傾斜，并通過推出LV美妝線強化高端布局。
對于LVMH而言，剝離非核心或增長乏力的美妝資產，是一場必要的戰略聚焦。在高端消費日趨理性的當下，與其維持龐大的品牌矩陣，不如集中火力打造具有統治力的超級品牌。這不僅是巨頭的自我瘦身，更是美妝集團應對市場變局的共同選擇。
兩大“赫蓮娜”對簿公堂
1月30日，一場特殊的商標侵權案在深圳開庭。原告為美妝品牌赫蓮娜在中國的運營主體（歐萊雅中國），被告則為在抖音上銷售服飾、箱包的廣州市赫蓮娜服飾實業有限公司等多家企業，以及抖音平臺方。
第三方數據顯示，這些銷售服飾、箱包的赫蓮娜同名店鋪2025年在抖音的累計GMV或超1.5億元。
這并非雙方首次交鋒。早在2020年，雙方便因為商標爭議產生對峙。歐萊雅曾對廣州赫蓮娜公司在第18類（箱包等）上注冊的“赫蓮娜”商標提起無效宣告，但因商品類別不同、且未能證明其商標在該類已建立唯一對應關系，爭議商標本身與歐萊雅在第18類上注冊的英文商標也存在差異而未能成功。
根據此次最新案件當事人信息來看，其背后折射的品牌名“跨類”使用邊界、馳名商標的保護范圍、直播電商時代的商標侵權認定，值得每一個化妝品企業警惕。
無論判決結果如何，這起案件都已經給行業上了一課：對于化妝品企業而言，與其等待他人蹭熱度，不如提前筑好商標護城河。（相關閱讀《赫蓮娜告了赫蓮娜？》）
BVLGARI寶格麗全新香氛概念空間限時開啟
日前，BVLGARI SALONE OLFATTIVO 寶格麗香氛概念空間在南京德基廣場限時開啟，與寶格麗香氛亞太區品牌大使周翊然共同開啟一段沉浸式的嗅覺藝術之旅。
LVMH集團旗下珠寶品牌BVLGARI寶格麗于 1884 年在意大利羅馬創立，100多年來憑借其卓越的工藝、前瞻的設計以及大膽的色彩組合，樹立了全球聞名的羅馬高級珠寶品牌的美譽，并成為意大利藝術生活的標志。
據介紹，Salone Olfattivo 香氛概念空間的設計靈感源自羅馬寶格麗酒店獨特的溫暖氛圍與裝飾美學，構筑出一處可駐足、可沉浸、可細品的感官藝術空間。
在 Salone Olfattivo 香氛概念空間的核心區域，陳列著一件特別的藝術聞香裝置——源自意大利匠人手工打造的陶瓷作品，它象征著貫穿此空間內不同香氛篇章的紐帶，寶格麗以此致敬Mani Intelligenti（智慧之手）。寶格麗通過這一全新空間，詮釋了品牌對意式生活美學的至深理解與無盡禮贊。
PMPM偏偏 牽頭制定行業首份《油液精華》團體標準
2月26日，由PMPM偏偏 作為第一起草人牽頭制定的行業首份《油液精華》團體標準正式發布。
雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內外頭部品牌積極響應并加入標準共建。
該標準創新界定“分散相、分離相”兩大品類及“水包油、油包水、分層型”三大形態細分規范，并針對性優化酸值與過氧化值測定技術，為消費者辨別產品質地與功效提供了權威標尺。
資料顯示，PMPM偏偏 推出的玫瑰精華油、松露黑金油等標桿產品，累計銷量已突破1870萬瓶。此次從產品創新升維至行業標準制定，標志著中國“以油養膚”賽道正式邁入科學化、規范化發展新階段。
IPO
漢方制藥赴港IPO，
美妝新業務成關注焦點
2月25日，山東漢方制藥股份有限公司向港交所提交招股書，申請主板掛牌上市。募集資金將用于產品研發、臨床開發及新生產基地建設，以支持產品多元化和產能擴張等商業化進程。
漢方制藥成立于2004年，專注于皮膚及黏膜疾病治療領域，核心產品為“復方黃柏液涂劑”。近年來，公司拓展至化妝品領域，依托核心成分黃柏液配方推出自有功效護膚品牌“汐萊朵”，產品售價為100~200元。
招股書顯示，漢方制藥的化妝品業務商業化進程尚處早期，目前對整體營收貢獻較低。公司坦承，若無法為新業務開拓可持續盈利的市場，其降低對核心產品依賴的戰略目標恐難實現，可能對未來增長及財務表現造成不利影響。
漢方制藥的上市申請，揭示了一家傳統中藥企業尋求轉型的典型路徑與內在矛盾。其根基深厚的核心產品是生存之本，但過度依賴單一品類風險較大；新開拓的功效護膚賽道雖有“藥企背書”優勢，卻面臨從0到1的市場挑戰。能否在資本市場助力下，將中藥研發積淀有效轉化為消費品市場的競爭力，將是其能否講好新故事的關鍵。
財報
科絲美詩營收創歷史新高，
拿下首個歐洲代工廠
2月23日，美妝代工巨頭韓國COSMAX科絲美詩發布2025年業績報告，期內營收2.398萬億韓元（約合人民幣114.21億元），同比增長10.7%，營收規模創下歷史新高。
分地區來看，科絲美詩韓國營收超1.526萬億韓元（約合人民幣72.68億元），同比增長12.4%；中國市場營收6327億韓元（約合人民幣30.13億元），同比增長10.2%；美國市場營收1326億韓元（約合人民幣 6.31億元），同比略有下滑。
科絲美詩表示，業績的增長得益于韓國市場的穩健增長、中國市場的回暖、美國市場的全面復蘇，以及在中東、南美等新興市場開拓努力的共同作用。
值得一提的是，科絲美詩于2月26日宣布收購意大利化妝品ODM企業Keminova 51%的股權，建立首個歐洲生產基地。
從亞洲到美洲，再到歐洲，科絲美詩全球產能的多元化布局逐步完善，美妝ODM競爭也逐步邁入“全球體系化能力”階段。在代工競爭日趨激烈的當下，能否構建覆蓋核心市場的彈性供應鏈，正成為決定企業長遠競爭力的關鍵。
監管
國家藥監局通報不合格化妝品近百批次
2025年開年至今，國家藥品監督管理局已發布兩則“不符合規定化妝品”通告，共涉及95批次產品，較去年同期的88批次增長約7.95%。
從通告內容看，不符合規定的化妝品涉及萊也納、俏因子、康之本、維她麗等品牌，涵蓋護發素、洗發乳、祛斑霜、防曬乳等多個品類。
主要問題集中在成分比對不符、微生物指標超標（如菌落總數不合格）、禁用物質檢出超標（如丙烯酰胺等）等方面。這些問題并非偶發，而是在歷年抽檢中反復出現，暴露出部分企業在原料管控、生產過程衛生管理及產品備案真實性等方面存在系統性漏洞。
國家藥監局持續嚴管，不僅釋放出對違規行為“零容忍”信號，也為行業高質量發展劃出清晰紅線。
面對監管重心從“衛生安全”向“成分真實與配方透明”轉變，化妝品企業必須從原料抓起，提升精細化管理能力，把好生產過程的每一道關，最后確保標簽真實準確。才能在越來越嚴的監管環境下守住質量底線，實現長遠發展。（相關閱讀《近百批次不合格！化妝品違規仍需警惕》）
