當化妝品行業邁入“科學實證”時代，國貨品牌對新成分、新技術的布局，已經成為打破外資技術壟斷、實現賽道突圍的核心密碼。
一如片仔癀化妝品。其以“東方新國妝”為戰略錨點，憑借“中式成分+現代科技”的差異化創新之路，已在三七、人參、黃芩等中國傳統植物原料領域，構筑起深厚壁壘。
值得一提的是，去年，片仔癀化妝品成為全國首個成功備案金線蓮新原料的護膚品牌，在中式成分功效機理研究和原料開發上持續突破。今年6月，片仔癀化妝品正式推出金線蓮修護系列產品，掀起敏感肌屏障修護革命。
日前，恰逢秋冬換季期，肌膚屏障修護需求迎來年度峰值——干燥、脆弱、泛紅、刺痛等脆皮、敏感問題頻發。為解決消費者危“肌”，片仔癀化妝品于10月28日正式啟動“金線蓮敏肌屏障修護季”項目。
據悉，該項目以“爆改換季脆皮，強韌肌膚屏障”為核心主題，聯動全國多家連鎖門店及線下終端，開展為期一個月（10月28日- 11月28日）的專項修護行動，解鎖草本修護新肌秘的同時，進一步賦能終端，助力渠道業績增長。
而借此契機，《化妝品觀察》采訪了位于福建漳州的片仔癀化妝品金線蓮生活館的相關負責人，從中或將窺見其東方新國妝的獨特魅力與線下終端渠道爆發的品牌勢能。
循證背書
“金線蓮”破局敏肌賽道
金線蓮俗稱“金草”“鳥人參”，是擁有數百年應用歷史的“珍稀草本”。
隨著現代科學技術的發展，人們對金線蓮的了解日益深入后發現，其提取物應用到護膚品中具有優異的舒緩泛紅刺激、修護屏障等功效。
對此，片仔癀化妝品金線蓮生活館相關負責人對《化妝品觀察》說道：“作為首家完成金線蓮提取物新原料備案企業，片仔癀化妝品在配方體系、功效驗證等方面均有較大的投入。并且金線蓮成分與常見的修護成分如積雪草提取物、舒緩成分如馬齒莧提取物等進行功效比較時，其在舒緩、修護等方面具有較強優勢。”
據第三方檢測機構數據顯示，金線蓮提取物能夠抑制9大刺激因子，多通路舒緩刺激；同時，還能夠促生4大屏障蛋白（FLG/LOR/IVL/TGM1）、2大緊密連接蛋白（Claudin-1/Z0-1）、2大保濕因子（FASN/HAS3），從而實現修護角質屏障、緊密連接屏障、保水屏障以及減少屏障損傷、增加屏障厚度等功效，為消費者提供“穩、快、強”的修護體驗。
而為了保障產品功效，片仔癀化妝品在金線蓮重要產地之一福建漳州設立規范化“金線蓮種植基地”，并以本地金線蓮標記、采收果莢、脫毒處理、播種、發芽、培育、種植等突破性繁育與規模化中式技術，再借鑒漢唐“八繁之功”制膏工藝提取出金線蓮提取物，最大限度地保障了原料的活性與功效。
某種程度上說，金線蓮提取物是通過原創、深度研發誕生的中國特色珍稀植物新原料。也意味著在敏肌護理細分賽道，片仔癀化妝品已然樹立國妝專業標準。
好產品為支點
撬動線下渠道增長
而差異化創新技術優勢，最終需要通過產品進行市場落地。值得關注的是，現在消費者進店目的性很強，尤其是敏感肌人群，她們帶著具體皮膚問題而來，需要專業的解決方案，才能為終端門店帶來客流與口碑的雙重提升。
好產品才是王道。對于換季敏感肌而言，金線蓮系列產品的修護力堪稱“及時雨”：
金線蓮精華水以金線蓮提取物、三七總皂苷、泛醇成分配合依克多因、糖類同分異構體復配物，可以實現15分鐘快速舒緩；
金線蓮精華乳以絲滑好推開、水潤易吸收的質地，能夠為肌膚補充含水量、提升屏障強韌度、增強肌膚耐受力，7天修護肌膚屏障；
金線蓮輕盈霜以油敏肌適用，在多重成分協同配合之下，實現了修護、控油兩手抓，8小時舒緩肌膚、14天控油修護；
金線蓮輕潤霜則通過添加白池花籽油、牛油果樹果脂等成分，可以有效助力滋養肌膚；
金線蓮系列的雙膠面膜、三因面膜、四肽面膜3款面膜則通過科學復配、甄選成分協同等，能夠有效實現敏肌抗皺、強韌肌膚、舒緩嫩膚等。
可以說，將東方中式美膚智慧融入產品的金線蓮系列，上市以來，已逐步榮升為敏肌消費者的“心智選擇”。
在本次“金線蓮敏肌屏障修護季”活動期間，金線蓮系列產品就以其“科技含金量”，成功撬動了線下終端的爆發式增長。
“金線蓮整個系列產品以其非常親民的銷售定價和產品品質，受到了消費者的廣泛好評。我們生活館的會員甚至給整理了一份PDF文檔，詳細說明了相對產品的體驗，并自發在小紅書為該系列進行種草。”片仔癀化妝品金線蓮生活館相關負責人如是表示。
也有不少店主表示：“換季是敏肌護理的黃金期，片仔癀化妝品的金線蓮系列本身就好賣，這次活動能進一步帶動客流和銷量。”
以科技為筆
掀起國妝新浪潮
在中式成分崛起的行業趨勢下，這場全國聯動的修護行動，不僅為換季敏感肌帶來解決方案，更彰顯了國妝品牌以科技賦能傳統草本的創新實力，為功效護膚市場注入東方力量。
為最大化活動效果，片仔癀化妝品在此次活動期間，更是構建了全方位的終端賦能體系：
啟動會前，品牌通過朋友圈發布預熱視頻，詳細介紹活動主題、時間、流程及優惠政策，提前鎖定目標客群；活動期間，線下門店統一布置活動海報、橫幅、陳列架、爆炸貼、刀旗、地貼等物料，營造沉浸式修護氛圍，同時，片仔癀化妝品為門店提供社交媒體宣傳圖片、視頻素材包，支持門店通過抖音、小紅書等平臺開展本地化傳播，借助同城推送功能精準引流到店。
從科研突破到產品落地，從終端賦能到渠道升級，片仔癀化妝品以金線蓮成分為核心，已然構建起了“成分-產品-渠道-消費者”的完整價值閉環。
未來，片仔癀化妝品將堅持中式成分科研創新，依托于其構建的“產、學、研、醫、檢”五位一體的科研體系及5大研究中心，用現代科技語言，精準解讀并實證東方植萃的價值。
截至目前，片仔癀化妝品已經持有祛斑美白特證34款，授權專利100余個，并參與30+行業團體標準制定，持續擦亮國妝新名片。
在渠道端，片仔癀化妝品也將通過品牌升級、科研創新、營銷升級三大創新，去推動實現品牌跨越式發展，全面賦能渠道，掀起國妝新浪潮。
此次金線蓮敏肌屏障修護季，既是對“中式成分+現代科技”理念的實戰檢驗，更是國妝品牌以傳統智慧賦能現代護膚的生動實踐。在中式成分愈發受青睞的當下，片仔癀化妝品正以科技為筆，書寫國妝品牌的新未來。
