2025年即將到來，不斷進(jìn)階的功效護(hù)膚市場將呈現(xiàn)什么趨勢？
科學(xué)護(hù)膚時代，品牌又該如何實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，破除內(nèi)卷并向上卷？
今日（12月5日），2024（第五屆）中國化妝品年會·功效護(hù)膚論壇在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。該論壇由偉博海泰、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作，有7位嘉賓共同把脈功效護(hù)膚趨勢。
01
抗衰、修護(hù)、美白賽道持續(xù)火熱
在護(hù)膚市場中，抗衰、修護(hù)、美白等細(xì)分賽道，依然是大熱門。
英敏特大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)韓正禹在分享中指出，功效是消費者購買產(chǎn)品時最受重視的因素，成分、配方、形態(tài)、質(zhì)地、技術(shù)、包裝等是其功效依據(jù)。其中，敏感修護(hù)、年齡管理和膚色管理是值得關(guān)注的功效細(xì)分賽道。
英敏特大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)韓正禹
具體來看，真敏感人群傾向做減法、尋醫(yī)問路，成分精簡和功效精準(zhǔn)是敏感修護(hù)賽道發(fā)展的必經(jīng)之路；關(guān)于年齡管理，內(nèi)源性抗衰老將會是品牌未來研究主要的方向，線粒體、細(xì)胞級護(hù)膚都是熱門概念；消費者的膚色問題持續(xù)多元化，白皙依然是消費者最理想的膚色，美白/提亮功效的熱度居高不下。
在他看來，品牌不僅需要著力開發(fā)全年齡段的功效產(chǎn)品，更深挖個性化需求，為消費者提供更多元化的功能性產(chǎn)品及組合。
他進(jìn)一步稱，“在增速放緩、注重增長質(zhì)量的背景下，品牌需要告別功效內(nèi)卷，通過科學(xué)創(chuàng)新、差異化的細(xì)分市場定位、以人為本，進(jìn)一步撬動業(yè)績增長。”
諾斯貝爾研發(fā)部產(chǎn)品經(jīng)理Max林穎婷
現(xiàn)場，諾斯貝爾研發(fā)部產(chǎn)品經(jīng)理Max林穎婷以三款面膜新品為例，進(jìn)行了面膜新品開發(fā)思路的分享。
在她看來，以成分功效為主導(dǎo)的科學(xué)美容風(fēng)正越來越強(qiáng)勁，修護(hù)、抗老等功效潛力巨大。
此外，隨著消費者越來越趨于專業(yè)化，科學(xué)肌理、原料滲透性等成為成分黨們關(guān)注的焦點。因此，品牌在做研發(fā)設(shè)計初期就要更加關(guān)注這些細(xì)節(jié)化，做好整體的配方搭配以及功效原料的選擇。
02
科技如何為產(chǎn)品研發(fā)賦能？
當(dāng)下，化妝品行業(yè)在踏入一個生物科技的時代，如何去研究皮膚，基于皮膚機(jī)理進(jìn)行精準(zhǔn)的配方研發(fā)，是功效護(hù)膚品牌不得不關(guān)注的重要課題。
現(xiàn)場，國貨護(hù)膚品牌第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥從AI如何為產(chǎn)品研發(fā)賦能的角度，帶來了分享。
他指出，“所有的行業(yè)都將被重塑，企業(yè)將在智能化上展開新的競爭。商業(yè)競爭的本質(zhì)是效率的競爭，而AI就是一個可以大幅提升效率的生產(chǎn)率工具。”
國貨護(hù)膚品牌第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥
值得關(guān)注的是，AI的賦為化妝品行業(yè)生態(tài)帶來了結(jié)構(gòu)性改變，引起了開品研發(fā)、產(chǎn)品營銷乃至整個美業(yè)生態(tài)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的連鎖反應(yīng)，甚至于重構(gòu)了原料篩選和基礎(chǔ)研究的底層邏輯。
在梅鶴祥看來，AI是未來的大趨勢，但是人的能動性，人的創(chuàng)造性，人類對于未來的判斷，仍然是AI無法取代的。
上海林清軒研發(fā)工程師尹世鵬則在“林清軒山茶花精華油技術(shù)革新之旅”的分享中談及，經(jīng)典品山茶花精華油即是林清軒以科技實現(xiàn)破局的結(jié)果。
上海林清軒研發(fā)工程師尹世鵬
山茶花精華油經(jīng)歷了5次迭代，每款新品的推出都要經(jīng)過漫長的研發(fā)周期，上千次的反復(fù)驗證調(diào)整。林清軒在分子重組生物發(fā)酵技術(shù)、分子刀生物酶切技術(shù)的突破性進(jìn)展，助力林清軒第5代山茶花精華油從底層促進(jìn)細(xì)胞自噬，實現(xiàn)了細(xì)胞級抗皺。
當(dāng)美妝企業(yè)愈發(fā)注重科研技術(shù)的打磨，以及消費觀念的進(jìn)步，也倒逼上游原料商、工廠端不斷地緊跟市場需求，技術(shù)創(chuàng)新升級。
樂美達(dá)生物個護(hù)研發(fā)高級專家藺虓霄
現(xiàn)場，樂美達(dá)生物個護(hù)研發(fā)高級專家藺虓霄從“探索肌膚機(jī)理問題、鎖定核心靶點，篩選高效的活性成分，以及設(shè)計、把控配方”四個方面出發(fā)，分享了樂美達(dá)生物如何通過皮膚學(xué)的理論做到精準(zhǔn)護(hù)膚，從而研發(fā)出功效產(chǎn)品，以應(yīng)對各種不同的市場挑戰(zhàn)。
03
品牌未來商機(jī)在哪里？
在重視科研與技術(shù)之外，品牌如何把品牌所搭建的科研體系、產(chǎn)品所具備的技術(shù)內(nèi)核以及品牌的專業(yè)度等傳達(dá)給消費者，構(gòu)建科學(xué)傳播體系，是品牌未來“向上卷”的重要一環(huán)。
那么，品牌應(yīng)如何科學(xué)表達(dá)，才能賦能營銷實現(xiàn)1+1>2的效果？
現(xiàn)場，皮膚科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心聯(lián)合創(chuàng)始人郝宇博士給出了答案。在他看來，科研產(chǎn)出 = 產(chǎn)品 + 信任。科技已經(jīng)成為最重要的內(nèi)容，做科研必須要“講好故事”。
皮膚科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心聯(lián)合創(chuàng)始人郝宇博士
他進(jìn)一步解釋道，品牌研發(fā)人員在做科研產(chǎn)出的時候，其實還承擔(dān)一個非常重要的責(zé)任，就是幫助品牌產(chǎn)出、建立以及維護(hù)用戶對于品牌的信任。這對于一個品牌、一家企業(yè)而言，甚至是安身立命之根本所在。
此外，他認(rèn)為，品牌在科學(xué)傳播時，也存在著“科學(xué)故事 = 把科學(xué)講一遍”、“太深了，消費者不懂”、“營銷指導(dǎo)研發(fā)講故事”等誤區(qū)。
“我們正處在生命科學(xué)的寒武紀(jì)大爆發(fā)階段，品牌需要用好AI等工具，科學(xué)地傳播科學(xué)，努力向上卷，成為站在風(fēng)口的那只‘豬’。”郝宇博士表示。
做好科學(xué)傳播之外，有一個渠道，其屬性與功效護(hù)膚的特點高度契合，已成為功效護(hù)膚品牌的兵家必爭之地。
天勤品牌咨詢CEO羅文琴
天勤品牌咨詢CEO羅文琴在會上表示，“66.7萬家OTC門店將成為萬億美妝新終端，基于藥店生態(tài)的系統(tǒng)化運營、科學(xué)選品與樣板打造將成為切入關(guān)鍵。”
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，Q牌粉撲戰(zhàn)略合作，共有40+大咖探討化妝品行業(yè)“向上卷”的最新思路和趨勢。
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