中國美妝行業(yè)，正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)：
外有不定的消費(fèi)信心與局勢(shì)，內(nèi)有確定的內(nèi)卷與同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，日益昂貴的流量、瞬息萬變的渠道……寒意彌漫的環(huán)境中，增長不再是理所當(dāng)然。
行業(yè)需要的，不再是零散的“貨品”或孤立的“資源”，而是一個(gè)能提供趨勢(shì)洞察、資源匹配與增長確定性的完整生態(tài)。
將于2026年3月舉辦的CiE美妝創(chuàng)新展，正是對(duì)這一需求的深刻回應(yīng)——
2026CiE，以“連接”為題，將構(gòu)建一套可交付、可感知、可轉(zhuǎn)化的賦能體系。
這份“連接”的底氣與藍(lán)圖，首先體現(xiàn)在全面升級(jí)的展商生態(tài)中。超過400家品牌將在CiE同臺(tái)共創(chuàng)，它們并非簡單的品牌集合，而是構(gòu)成了一幅清晰的產(chǎn)業(yè)價(jià)值圖譜。
以下，讓我們一同解碼這400+品牌所共同構(gòu)建的生態(tài)邏輯與深層機(jī)會(huì)。
一、生態(tài)結(jié)構(gòu)之變：三大矩陣，錨定產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)
要理解CiE，首先要看懂它如何重新定義展商的角色與價(jià)值。2026年CiE系統(tǒng)性構(gòu)建了層次分明、覆蓋完整的品牌矩陣，對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條產(chǎn)生了精準(zhǔn)映射。
·基石力量：10+巨頭經(jīng)典，提供確定性保障
安熱沙、伊麗莎白雅頓、歐詩漫、滋源、京潤珍珠、郁美凈......這一批或巨頭或經(jīng)典的品牌，代表著行業(yè)的標(biāo)桿與信任。它們的在場(chǎng)，為整個(gè)生態(tài)提供了穩(wěn)定的基本盤和可預(yù)期的市場(chǎng)認(rèn)知。
·中堅(jiān)陣營：100+新銳品牌，是市場(chǎng)的“煥新引擎”
HBN、谷雨、優(yōu)時(shí)顏、潤百顏、柳絲木、INTO YOU、花知曉、蒂洛薇Dirovo、半畝花田、獨(dú)特艾琳、紅之、歌拉絲歌......過去幾年發(fā)生在美妝市場(chǎng)的每一次煥新，幾乎都由它們驅(qū)動(dòng)。這個(gè)矩陣匯聚了當(dāng)下最活躍的商業(yè)邏輯與產(chǎn)品創(chuàng)新，是渠道優(yōu)化貨盤、尋求即時(shí)增長的 “核心引擎”。
·先鋒勢(shì)力：50+細(xì)分賽道冠軍，是未來的“破局者”
海龜爸爸（兒童防曬）、Spēs詩裴絲（頭皮護(hù)理）、即山川（男士護(hù)理）……它們代表了一種全新的增長哲學(xué)：不追求大而全，而是在一個(gè)精準(zhǔn)細(xì)分賽道做到極致。 它們?yōu)榍澜沂玖烁邼摿Α⒉町惢娜略鲩L點(diǎn)。
這三大矩陣，共同構(gòu)建了一個(gè)兼具穩(wěn)定性、成長性與前瞻性的生態(tài)。這讓選品從漫無目的的“逛”，轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)清晰的“匹配”，直接回應(yīng)了行業(yè)在信息過載下的核心焦慮。
而生態(tài)的全貌，不僅在于“誰來了”，更在于“他們?cè)趧?chuàng)造什么”。當(dāng)視角從品牌切換至品類，一個(gè)更具體、更富趨勢(shì)性的消費(fèi)圖景將完整展開。
二、品類洞察之變：高增長品類的細(xì)分機(jī)會(huì)洞察
超過400家品牌的集體選擇，勾勒出當(dāng)下市場(chǎng)最真實(shí)的品類地貌。與往年相比，2026年CiE呈現(xiàn)出了一個(gè)更為均衡、多元的品類格局。
傳統(tǒng)的“雙核心”——面部護(hù)理（36%）與彩妝香氛（30%）依然堅(jiān)實(shí)，共同構(gòu)成了美妝消費(fèi)的基本面。
而顯著的信號(hào)在于，個(gè)人護(hù)理（25%）與特色品類（9%）已共同成長為一個(gè)不可忽視的“增長側(cè)翼”。
這一結(jié)構(gòu)變化揭示了一個(gè)深層趨勢(shì)：
消費(fèi)者的對(duì)“美”的理念，正從聚焦面部的“中心化”投入，系統(tǒng)性地向頭發(fā)、身體、口腔乃至更廣泛的生活方式場(chǎng)景蔓延，一個(gè) “全域精致化” 的消費(fèi)版圖正在清晰浮現(xiàn)。
在這一均衡格局之下，更具前瞻價(jià)值的，是眾多已完成初步市場(chǎng)驗(yàn)證的高增長細(xì)分品類集中亮相，如醫(yī)用敷料、痘痘貼、濕敷棉片、防曬、黑頭清潔、精華油、染發(fā)、卷發(fā)器、牙線、香氛花灑…...
它們?nèi)缤鷳B(tài)中的“新物種”，揭示了具體而微的增長機(jī)會(huì)：
·醫(yī)用輔料：近兩年醫(yī)美術(shù)后修護(hù)市場(chǎng)的快速增長，助推了醫(yī)用敷料的發(fā)展。無論是市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容，還是上海家化、福瑞達(dá)等巨頭紛紛進(jìn)軍，都彰顯了這一品類的火熱。2026CiE，則聚集了一批諸如敷爾佳、綻妍、德菲林（綻妍旗下專研生物活性復(fù)合酸的院線品牌）等醫(yī)用敷料領(lǐng)域龍頭品牌展商；
·濕敷棉片：據(jù)美修大數(shù)據(jù)，2025年上半年，有70余個(gè)品牌推出185個(gè)棉片新品，同比增長97%——濕敷棉片，可謂是2025年最火熱的美妝品類之一。2026年，也將呈現(xiàn)一批在濕敷棉片品類表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，如春日來信、RNW、儒意、溪木源、尋薈記等。
·美妝工具：消費(fèi)者專業(yè)、高效、精細(xì)的變美需求，正推動(dòng)美妝工具走向“專業(yè)化”與“必需品”時(shí)代，直接帶動(dòng)了雙眼皮貼、假睫毛等美妝工具小品類的爆發(fā)與升級(jí)，推動(dòng)了心愿先生（假睫毛）、素之然（雙眼皮貼）、Lena(卷發(fā)棒)等品類龍頭的誕生。2026年，它們都在CiE現(xiàn)場(chǎng)。
·生活日用：渠道的邊界在拓寬，選品的邏輯也在更新。 隨著生活館、時(shí)尚百貨等新零售渠道的崛起，能提升生活質(zhì)感、滿足多場(chǎng)景需求的“美護(hù)衍生品”也成為剛需。在2026CiE現(xiàn)場(chǎng)，匯集了小鹿媽媽（牙線）、娜拉之夏（香氛花灑）等代表性品牌。對(duì)選品而言，這意味著一片全新的、差異化引流的價(jià)值藍(lán)海。
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這超過400家品牌所帶來的品類全景，完整指引著未來1-2年產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道選品的明確方向。每一個(gè)細(xì)分賽道的興起，背后都是消費(fèi)者新需求、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)。
三、生態(tài)活力之源：跨界共融與高濃度創(chuàng)新
真正的行業(yè)活力，永遠(yuǎn)來自新鮮血液的涌入與舊有邊界的打破。2026CiE最具吸引力之處，正在于它生動(dòng)呈現(xiàn)了這股澎湃的“新生力”。
這里，是新勢(shì)力的主場(chǎng)。56%的參展品牌為五年內(nèi)成立的新銳品牌，谷雨、HBN等頭部新國潮，以及地殼、OKCS、達(dá)膚妍、花間頌等新銳名字，共同定義了美妝行業(yè)最大的“新銳品牌聚集地”。它們不僅是產(chǎn)品供給方，更是消費(fèi)新邏輯、市場(chǎng)新情緒的集中反應(yīng)堆——來2026CiE，就能直接觸摸行業(yè)最敏銳、最活躍的神經(jīng)。
更具顛覆性的，是“美妝”定義的擴(kuò)容。CiE的展商名單里，悄然出現(xiàn)了藥企、原料商、知名設(shè)計(jì)師、KOL乃至耳塞品牌等十余類“跨界玩家”。這并非簡單的排列組合，而是一場(chǎng)深度的跨產(chǎn)業(yè)交融：
藥企帶來了研發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)師賦予了產(chǎn)品差異化的美學(xué)靈魂，KOL則是品牌故事的講述人。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，已升級(jí)為 “研發(fā)力+審美力+故事力” 的集成比拼。
而美瞳（Obalen歐巴蘭）、功能性耳塞（困困鴨）等品類的出現(xiàn)，則徹底拓寬了“美妝”的定義范疇，使其進(jìn)階為塑造個(gè)人形象與感官體驗(yàn)的消費(fèi)。同樣，這也為這為渠道提供了打破流量內(nèi)卷、構(gòu)建差異化貨盤的嶄新思路。
結(jié)論：從“交易場(chǎng)”到“價(jià)值決策中樞”
如文所示，2026年CiE所構(gòu)建的，遠(yuǎn)不止一個(gè)品牌云集的交易場(chǎng)。它通過“三大矩陣”的生態(tài)化布局、全域品類的趨勢(shì)化呈現(xiàn)、以及新銳與跨界的融合化共生，已然演進(jìn)為一個(gè)賦能行業(yè)全局決策的 “價(jià)值中樞”。
對(duì)于渠道與買手而言，這里提供了極致的效率與深度：可一站式完成從趨勢(shì)獲取、資源匹配到連接合作的完整決策鏈，顯著降低了基于貨盤搭建尋找確定性增長的綜合成本。
對(duì)于品牌方而言，這里則是一個(gè)絕佳的“進(jìn)化加速器”：不僅能直面全渠道核心決策者，更能與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及異業(yè)創(chuàng)新者同場(chǎng)交流，汲取跨界靈感。
最終，CiE提供的核心價(jià)值，是 “降低決策成本，促成優(yōu)質(zhì)連接”。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，精準(zhǔn)高效的連接本身就是最稀缺的確定性，也是生意最堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)。 三月杭州，期待與您一同，在連接中兌現(xiàn)增長，在碰撞中發(fā)現(xiàn)未來。
