“各種顏色的皮膚，各種顏色的頭發(fā)，嘴里念的說的開始流行中國話……”
正如歌詞里所說的，現(xiàn)在全世界都掀起了一股“中國熱”，而在剛結(jié)束的中國成立70周年大閱兵后，全國人民的愛國、愛民族情緒更是前所未有地高漲。
而出生在和平年代的一眾青年，隨著這幾年快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不再盲從大牌，他們認(rèn)同民族文化、追求品牌個性和形象設(shè)計感，這給了國產(chǎn)彩妝品牌充分的發(fā)展空間。
于是乎，“國潮”、“國風(fēng)”、“古風(fēng)”等關(guān)鍵字不斷出現(xiàn)在這群人的搜索欄里，而這出來的結(jié)果里必定有“卡婷”！
卡婷作為最早一批推出國風(fēng)彩妝的品牌，幾年發(fā)展下來，全網(wǎng)熱度也只增不減，就連文化相差甚遠(yuǎn)的西方國家，也有卡婷的忠實粉絲。
海外達(dá)人
而卡婷與頤和園聯(lián)名推出、被網(wǎng)友們稱為“正宮口紅”的口紅，在天貓首發(fā)當(dāng)日就達(dá)到了日銷4000支的銷量。
這一系列聯(lián)創(chuàng)彩妝在2019年還榮獲了天貓官方頒發(fā)的“天貓新文創(chuàng)創(chuàng)新案例獎”，在同享此等榮譽的品牌中，卡婷是其中唯一的彩妝品牌。
“天貓新文創(chuàng)創(chuàng)新案例獎”頒獎
除此以外，同年，卡婷還榮獲美妝頭條第二屆中國化妝品品牌日“人氣品牌獎”、（第十二屆）中國化妝品大會藍(lán)玫獎“年度跨界營銷獎”等多個大獎。
卡婷2019年榮獲的各大獎項
或許有人會認(rèn)為卡婷是剛好“站在了豬也能飛起來的風(fēng)口上”，而事實真是這樣嗎？除了“中國風(fēng)”的熱潮，還有什么是卡婷“突圍而出”的因素呢？
自主研發(fā)生產(chǎn)：這是有“預(yù)謀”的必然結(jié)果
固然，風(fēng)潮的推動的確能產(chǎn)生一個爆品，但僅靠此是無法早就一個真正的“品牌”。
在卡婷爆火的背后，是歷經(jīng)21年的研發(fā)生產(chǎn)硬核實力——卡洛萊（廣州卡洛萊化妝品有限公司，以下簡稱為卡洛萊）。
卡洛萊工廠
卡洛萊自1998年成立以來，從彼時到現(xiàn)在這個以秒計算的超快速發(fā)展時代，期間多少生產(chǎn)商誕生，又有多少生廠商倒下。
而如今，卡洛萊自有工廠占地面積32000平方米，設(shè)有現(xiàn)代化的色彩研究中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、品質(zhì)控制中心、物流調(diào)控中心、營銷中心及售后服務(wù)中心，是國內(nèi)少有的的全能型彩妝加工企業(yè)。
除了自有品牌的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)外，迪士尼、阿里巴巴等上市公司都找到卡洛萊作為其供應(yīng)商。
卡洛萊生產(chǎn)的迪士尼彩妝
其業(yè)務(wù)能力可謂是達(dá)到國際化的水準(zhǔn)了，由此可想而知，擁有強(qiáng)硬自主研發(fā)生產(chǎn)條件的卡婷，完全是可以創(chuàng)早出獨一無二的產(chǎn)品出來，即便沒有“中國風(fēng)”，也可以造出“卡婷風(fēng)”。
百分百原創(chuàng)設(shè)計：自帶流量
以往說到國貨，就會聯(lián)想到“山寨”、“仿造”等標(biāo)簽，雖然其中有些品牌能做出一番業(yè)績，但隨著國內(nèi)消費觀念的轉(zhuǎn)化，單純地對標(biāo)大牌產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足消費者個性化的要求了，因此必須有鮮明獨特的原創(chuàng)設(shè)計。
從皇家高貴大氣的頤和園《百鳥朝鳳》系列到今年新推出的清新淡雅《春江花月夜》系列，將現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)文化有機(jī)相融一起的包裝設(shè)計，無疑是正中當(dāng)今追求個性的消費需求。
卡婷?頤和園系列
卡婷?春江花月夜系列
此外，產(chǎn)品的質(zhì)量，也必須與精致的包裝對得上號。
就拿最新推出的春江花月夜系列里的變色潤唇膏來說，一般的潤唇膏是要做到潤不難，但要做到潤而不油，這就考驗“功夫”了。
而卡婷的這款變色潤唇膏是一款真正做到潤而不油的潤唇膏，因為里面添加了珍貴成分羊毛甾醇，這是迪奧潤唇膏也用到的一個成分。
而在卡婷這款潤唇膏的所有成分里，羊毛甾醇的含量是排第一的，在顯色自然同時，還能真正做到長時間的滋潤不拔干。
全渠道打通：線下體驗線上購買
在如今流量成本普遍上漲的情況下，要想打響品牌的知名度，線上與線下的有機(jī)結(jié)合，不失為一個轉(zhuǎn)機(jī)。
卡婷目前除了有自己的天貓、小紅書、唯品會、京東等線上旗艦店外，還入駐了小紅書的“小紅點”、蘇寧易購的“蘇寧極物”等線下店鋪，以及各大連鎖百貨商家的專柜，如SASA、hi百貨、KK等。
卡婷線下體驗專柜
盡管線上與線下的結(jié)合，難以實現(xiàn)“一夜爆火”，但能在有限的成本之下，帶來較為穩(wěn)定客觀的流量。
SASA連鎖店里的卡婷專柜
綜上，得益于自主研發(fā)生產(chǎn)的“硬件實力”、百分百原創(chuàng)設(shè)計的“軟件實力”以及全渠道宣傳“打通任督二排”，終成就了如今的卡婷。
盡管目前越來越多的國貨品牌崛起，但隨著消費者對產(chǎn)品要求越來越嚴(yán)格的趨勢下，僅靠“風(fēng)口”的力量或能成就一時的名聲，但距離真正的品牌還距離很遠(yuǎn)。
因此，已經(jīng)搶先一步發(fā)展的卡婷，隨著對品牌影響力的不斷加深，相信終有一天能讓國貨品牌躋身國際一線品牌的行列之中。
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