近日，央視網(wǎng)一檔探訪紀(jì)實(shí)欄目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌——造物者。
鏡頭下，沒(méi)有宏大的營(yíng)銷敘事，只有儀器運(yùn)轉(zhuǎn)的輕微聲響、研發(fā)人員專注的背影以及品牌為打磨出真正好產(chǎn)品而秉持的嚴(yán)謹(jǐn)求證。
這場(chǎng)深入一線的記錄，不僅展現(xiàn)了一個(gè)新國(guó)貨美妝品牌的研發(fā)日常，更揭示了一場(chǎng)對(duì)軟膜品類持續(xù)三年的、從“敷感”到“功效系統(tǒng)”的底層重構(gòu)。
作為國(guó)內(nèi)美妝新秀企業(yè)——跑紅集團(tuán)2023年孵化的護(hù)膚品牌，造物者憑借著大爆款軟膜，以及在眼膜等品類的拓展，短短兩年時(shí)間便躍升為行業(yè)TOP【1】。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，造物者在主流電商平臺(tái)的GMV已突破10億。
從此次與央視網(wǎng)的對(duì)話中，我們看到了這匹護(hù)膚“黑馬”銷量增長(zhǎng)背后的扎實(shí)邏輯：既有技術(shù)突破，也有功效實(shí)證，更有體系沉淀。
3大機(jī)制
重構(gòu)軟膜定義與使命
在大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)知圖譜中，軟膜仍停留在“粉末混合液體后敷臉”的物理過(guò)程，其價(jià)值多與即時(shí)補(bǔ)水、清涼感或居家護(hù)理的儀式感掛鉤。然而，在造物者的實(shí)驗(yàn)室里，軟膜被賦予了新的定義與使命——從體驗(yàn)型品類轉(zhuǎn)向可驗(yàn)證的科學(xué)品類。
為了實(shí)現(xiàn)這一系統(tǒng)價(jià)值，造物者聚焦于3大協(xié)同生效的作用機(jī)制：
封閉促滲，打造“向內(nèi)施壓”的增效系統(tǒng)
這是造物者軟膜技術(shù)的核心。“軟膜在臉上凝固的過(guò)程，不是‘變干’，而是‘向內(nèi)施壓’。”工程師如此形容。
當(dāng)軟膜膏體在面部均勻覆蓋并逐漸凝固時(shí)，會(huì)形成一個(gè)密閉的貼合層，產(chǎn)生持續(xù)的物理壓力。這種壓力并非作用于肌膚表面，而是如同“增壓引擎”般，促進(jìn)前置精華中的活性成分，如專研的蠶絲紅山茶精粹，更深入地滲透至皮膚里面，將“促滲”從被動(dòng)等待變?yōu)橹鲃?dòng)推進(jìn)。
物理降溫，產(chǎn)生即時(shí)“冷卻效應(yīng)”、舒緩肌膚
在水分蒸發(fā)和成膜的過(guò)程中，軟膜能有效帶走皮膚表面的熱量，產(chǎn)生顯著的物理降溫效果。
這一機(jī)制對(duì)于應(yīng)對(duì)曬后泛紅、環(huán)境刺激引起的肌膚不適等“小情緒”尤為重要，賦予了產(chǎn)品即時(shí)舒緩、主動(dòng)修護(hù)的系統(tǒng)功能。
溫和清理，實(shí)現(xiàn)“整片揭下”的潔凈
完美的成膜內(nèi)聚力，使得軟膜能夠被完整地揭下，過(guò)程中可順帶吸附走肌膚表面的多余油脂，實(shí)現(xiàn)一種溫和的物理清潔，讓肌膚即刻顯得細(xì)膩平滑。
這三大機(jī)制的協(xié)同，讓造物者軟膜超越了簡(jiǎn)單的“膜料”角色，進(jìn)化為一套可測(cè)量、可感知的“功效遞送與護(hù)理系統(tǒng)”。而這一切的基礎(chǔ)，源于對(duì)最基礎(chǔ)參數(shù)的極致把控。
“這三年，我們其實(shí)是在與‘時(shí)間’和‘力’打交道。”工程師坦言。流動(dòng)性、凝固速度、成膜后的內(nèi)聚力這三個(gè)指標(biāo)構(gòu)成了研發(fā)的“鐵三角”：流動(dòng)性關(guān)乎能否完美貼合每道肌膚紋路；凝固速度決定了能否在活性成分最佳的滲透窗口期內(nèi)鎖住精華；內(nèi)聚力則直接影響使用體驗(yàn)與清潔效果。
為了找到三者間的最優(yōu)平衡點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)對(duì)紅山茶軟膜的配方進(jìn)行了上千次的調(diào)試。這種對(duì)本質(zhì)的執(zhí)著，正是品牌“盡物之用”哲學(xué)在微觀層面的生動(dòng)實(shí)踐。
堅(jiān)定的以“證據(jù)導(dǎo)向”
夯實(shí)研發(fā)基礎(chǔ)
在造物者的研發(fā)字典里，“真實(shí)”與“數(shù)據(jù)”是最高準(zhǔn)則。
“科學(xué)評(píng)估化妝品的功效，不是聽(tīng)故事，而是看成分、技術(shù)以及真實(shí)的人體功效數(shù)據(jù)。”有10余年臨床經(jīng)驗(yàn)的皮膚科主任袁超在視頻中如是介紹。而這一理念貫穿于造物者“技術(shù)研發(fā)-實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證”的全流程。
首先是成分與技術(shù)的扎實(shí)創(chuàng)新
造物者的故事始于對(duì)“世界造物智慧”的追尋。品牌從極端自然環(huán)境（如高海拔山區(qū)、極寒森林）中孕育的頑強(qiáng)植物里汲取靈感，通過(guò)前沿生物科技轉(zhuǎn)化其修護(hù)能量。
例如核心成分“蠶絲紅山茶”，其原料源自云南騰沖海拔1600米以上的古樹(shù)紅花油茶林，這里擁有全國(guó)最大的古樹(shù)紅花油茶資源。通過(guò)精準(zhǔn)的中藥發(fā)酵技術(shù)，品牌將紅山茶的關(guān)鍵活性物質(zhì)原兒茶酸的利用率大幅提升。
同時(shí)，造物者整合了全球頂尖研發(fā)資源，與Givaudan、Symrise、華熙生物、暨南大學(xué)等世界一流機(jī)構(gòu)及高校開(kāi)展戰(zhàn)略合作。更關(guān)鍵的是，其自投建設(shè)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的軟膜工廠——中膜醫(yī)藥生物基地，實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立精密磨粉工藝到白研配方的全鏈路掌控，確保品質(zhì)與產(chǎn)能的穩(wěn)定性。
其次是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)浇蹩量痰墓π?yàn)證體系
造物者所有功效宣稱，都建立在權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)（如SGS）的人體實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)之上：
促滲增效方面：與單獨(dú)使用精華液相比，“造物者軟膜+精華液”的組合讓抗皺功效實(shí)現(xiàn)了跨越式提升（抗皺+16.77%，彈性+16.66%，緊致+22.85%）【3】，整體抗皺功效擴(kuò)大至1.67倍。【2】
即時(shí)效果方面：僅使用15分鐘，受試者的肌膚即呈現(xiàn)顯著改善（緊致度提升16.45%，光澤度提升12.06%，皮膚水分含量提升38.88%），完美回應(yīng)了25+歲消費(fèi)者對(duì)“一次護(hù)理，即時(shí)驗(yàn)證”的迫切需求。【3】
長(zhǎng)期淡紋效果方面：連續(xù)使用7天，抬頭紋淡化17.17%，臉頰紋淡化11.76%，法令紋淡化11.51%。此外，配方中專研的蠶絲蛋白包裹山茶花提取物，其ROS抑制率（抗氧化性）達(dá)到37.52%，是普通山茶花提取物的1.4倍。【3】【4】
“我們看到的不是粉泥，而是「封閉促滲」的作用力。”這句在研發(fā)室中誕生的話，最終通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者臉上可感知的緊致、透亮好狀態(tài)。
從造物者的央視網(wǎng)鏡頭
看美妝研發(fā)態(tài)度與價(jià)值轉(zhuǎn)向
央視網(wǎng)的鏡頭捕捉到的，不僅僅是一個(gè)品牌攻克技術(shù)難題的過(guò)程，更是一種正在崛起的美妝研發(fā)態(tài)度與價(jià)值轉(zhuǎn)向。
回歸到品牌創(chuàng)立的本心——“造物，只為盡物之用。盡物之用，方不負(fù)造物之心。” 造物者將對(duì)自然的敬畏、對(duì)材質(zhì)的尊重，轉(zhuǎn)化為對(duì)配方的千次打磨、對(duì)數(shù)據(jù)的絕對(duì)遵從。這種“盡物之用”的哲學(xué)，是造物者一切研發(fā)行動(dòng)的起點(diǎn)，也是歸宿。
這場(chǎng)始于材質(zhì)對(duì)話的實(shí)踐，正為陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)膚行業(yè)，尤其是軟膜品類，指明了一條差異化的破局路徑：
從“感覺(jué)導(dǎo)向”到“證據(jù)導(dǎo)向”：護(hù)膚品的效果不再僅僅依靠故事化的描述和膚感的營(yíng)銷，而是需要像造物者一樣，提供經(jīng)得起推敲的成分邏輯、技術(shù)原理和第三方人體功效報(bào)告，是讓每一次 “好體驗(yàn)” 有數(shù)據(jù)兜底。
從“成分堆砌”到“系統(tǒng)設(shè)計(jì)”：單純的成分添加已不足以構(gòu)成壁壘。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力在于如造物者這般，將軟膜作為一個(gè)“封閉促滲系統(tǒng)”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓活性成分、促滲技術(shù)、使用形式協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的功效飛躍。
從“快速上新”到“長(zhǎng)期主義研發(fā)”：用三年時(shí)間深耕一個(gè)品類，進(jìn)行上千次調(diào)試，數(shù)次產(chǎn)品升級(jí)，是為讓品牌的用心，能變成用戶長(zhǎng)期依賴的安心。這種耐心在追求速度的市場(chǎng)中顯得尤為珍貴。
這些堅(jiān)持帶來(lái)的回報(bào)是深厚的：造物者不僅憑“紅山茶軟膜”獲得沙利文認(rèn)證的“中國(guó)軟膜銷量第一”，累計(jì)銷量超550萬(wàn)盒，更被行業(yè)賦予信任，聯(lián)合上海九院牽頭“軟膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的籌辦工作，從市場(chǎng)引領(lǐng)者邁向規(guī)則定義者。
“一款產(chǎn)品的從無(wú)到有，更像是一場(chǎng)鄭重其事的托付。”在這場(chǎng)托付中，造物者基于對(duì)用戶真實(shí)體驗(yàn)的洞察，用其對(duì)物質(zhì)的尊重、對(duì)過(guò)程的掌控、對(duì)功效的承諾，重新定義了軟膜的可能性，也向整個(gè)行業(yè)展示：真正的領(lǐng)導(dǎo)力，從來(lái)不是技術(shù)的孤芳自賞，而是把對(duì)用戶的溫柔關(guān)懷，融入每一次研發(fā)的專注、較真里。
在護(hù)膚科技不斷演進(jìn)的長(zhǎng)河中，這種“造物之心”或許正是推動(dòng)行業(yè)穿越內(nèi)卷、走向下一個(gè)價(jià)值高度的關(guān)鍵密鑰。
注：【1】飛瓜數(shù)據(jù)截至12月21日，2025年抖音美容護(hù)膚行業(yè)TOP25
【2】該數(shù)據(jù)為造物者紅山茶蠶絲次拋精華液與造物者紅山茶蠶絲精華面膜套裝的抗皺、緊致、彈性數(shù)據(jù)平均對(duì)比得來(lái)，因個(gè)體差異使用效果會(huì)有所不同。
【3】數(shù)據(jù)來(lái)源權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)真人實(shí)測(cè)，通過(guò)33名中國(guó)敏感皮膚受試者連續(xù)使用樣品15分鐘、7天，實(shí)際效果因人而異。
【4】山茶花提取物在1.50%的濃度下，作用24h后，能降低HaCaT細(xì)胞中ROS的含量，抑制率為26.86%，樣品Florcon（蠶絲紅山茶在1.50%的濃度下，作用24h后，能降低HacaT細(xì)胞中ROS的含量，抑制率為37.52%，為單獨(dú)山茶花提取物ROS抑制率的1.4倍。
