當許多美妝品牌仍在功效內卷的賽道上奮力搏殺，或試圖用宏大的敘事定義女性時，一個專注于提升居家護膚體驗的品牌，選擇將鏡頭轉向了那些鮮活的“個體創造者”。
3月4日，造物者發布了全新品牌理念TVC《致女性創造者》。沒有精致的妝容特寫，沒有華麗的變裝瞬間，鏡頭里只有手作人、咖啡館主理人、自由插畫師……她們在陽光下工作，在間隙中放松。
鏡頭前，是一段直擊人心的獨白：
“告別開不完的會，寫不完的ppt。再也不用揣摩上頭的喜好，也再不用‘好的，收到’。條條框框讓我頭疼，墨守成規更是我的敵人。告別群體消耗，投身個體自治。不談大局觀，只過小日子。不介意你叫我個體戶，主理人，還是老板娘……”
這支TVC的發布，標志著造物者自2025年12月啟動品牌升級以來，正式完成了從“品質信任”到“價值共鳴”的關鍵一躍。
它不再僅僅告訴消費者產品能解決什么肌膚問題，而是開始與用戶探討一種更深層的關系：品牌如何陪伴每一位女性，在她自己創造的節奏里，找到身心的“自在好狀態”。
從“造物”到“陪伴”：
一套貫穿產品與理念的價值邏輯
品牌的地基，永遠是產品。造物者的品牌升維，深深扎根于其在軟膜品類中多年積累的“造物”實力。
過去數年，造物者一直專注于軟膜這一細分品類的研發，用“上千次調整”“封閉促滲技術”“數據驅動研發”等方式，詮釋著“造物”的專業精神。
其核心產品“山茶花軟膜”憑借專利包裹技術和高效封包促滲工藝，實現15分鐘緊致度提升16.45%、光澤度提升12.06%1的硬核功效，并獲得沙利文“中國軟膜銷量第一”的市場地位認證。
正是這種對產品的極致打磨，為其理念升級奠定了堅實的信任基礎。而此次升級的核心，是將“造物”的精神從品牌自身遷移至用戶——每一位女性，都是自己生活的創造者。
全新品牌理念由此誕生：“陪伴每一位女性個體創造者，在創造中享受新體驗，共同擁抱自在好狀態。”
這一理念背后，是品牌對用戶關系深刻的三重轉變：
從“產品”到“陪伴”：品牌不再是提供功效的工具，而是用戶創造路上的同行者。護膚品不再是“變美工具”，而是通過“屬于自己的15分鐘”創造自在新體驗的媒介。
從“消費者”到“創造者”：用戶被重新定義——她們不是被動的購買者，而是主動的生活創造者。品牌與用戶之間，是創造者與創造者的平等對話。
從“肌膚狀態”到“生命狀態”：“好狀態”既指軟膜帶來的皮膚水潤透亮，更指創造者內心的自在松弛。內外合一，方為好狀態。
洞見“女性創造者”：
將稀缺的“自在感”轉化為品牌共鳴
這支TVC之所以能引發共鳴，源于其對目標人群“女性創造者”的深度洞察。
通過與三十幾位女性創造者的深度訪談，造物者提煉出她們令人心動的“自在狀態”：她們可以清晨送完孩子，不慌不忙地沖杯咖啡再工作；能果斷推掉不合適的客戶，把時間留給真正認同的事；會在陽光最好的午后收工，去看展、逛市場，或只是發呆。
造物者洞察到，在社會規訓、他人期待的重壓下，“自在”已成為當代女性生活中一種稀缺體驗。而當個體能更關注自己身心的自在感，在自己的節奏里找到人生的好狀態，反而更能活出生命的創造力。
基于此，品牌構建了一個清晰的邏輯閉環：“身心自在，故釋放創造力；創造力得到釋放，故身心自在。” 這是一場彼此滋養的循環。
而造物者的品牌角色，正是為女性享受這種“自在的身心好狀態”提供更好的體驗。從“身體的新體驗”（撫平肌膚焦躁）通抵“生命的新體驗”（舒緩心靈緊綁感），讓用戶在護膚的片刻，找回對生活的掌控感與創造力。
TVC《致女性創造者》正是這一理念的感性呈現。
鏡頭里那些穿舒適衣服工作的身影、陽光下慵懶的貓、隨風動的風鈴、工作間隙的放空……共同構建了一個可被感知的“自在”場域。而TVC的獨白，更像是女性創造者的內心宣言：“聽不見別人的號令，只在乎自己的節奏。”“不談大局觀，只過小日子。”“困了夢鄉休整。疲了山海奔赴。”
通過這支TVC，造物者完成了品牌溝通的一次關鍵躍遷：從單純的產品功效宣講，升級為與用戶深層情感需求的共鳴。品牌扮演的角色，也從“肌膚問題解決者”，升華為女性創造者追求自在生活的“同行者”與“陪伴者”。
從理念到體系：
讓“自在”成為可沉淀的品牌資產
理念的發布只是起點。造物者正將“陪伴女性創造者”這一理念，系統化地落地到產品、視覺和用戶體驗的每一個觸點。
產品層面，品牌將繼續深度洞察女性創造者的真實護膚場景與需求，不止于打磨現有產品，更將持續拓展多元新品類、打造貼合需求的好產品，升級護膚體驗，讓她們在日常中更輕松地獲得自在好狀態。
其產品研發始終遵循“把復雜留給研發，把自在帶給用戶”的原則，與暨南大學、華熙生物等國內外一流機構戰略合作研發，確保每一次“新體驗”都扎實可靠。
視覺層面，品牌正在推進體系化建設，以「風、旅行、自在」為核心表達關鍵詞，將抽象的“自在”具象化、視覺化，沉淀為長期的品牌資產。
用戶體驗層面，造物者倡導“與用戶共創、與社會共創”，通過用戶故事分享、社區內容共創等方式，讓用戶真正參與到品牌建設中來。
造物者的品牌升級，為行業提供了一個值得關注的樣本——不再告訴女性“你應該成為誰”，而是看見“你本就是誰”。不再用產品定義女性，而是用女性定義品牌。
正如行業評論人所指出的：“當多數品牌還在教女性如何變美，這個品牌開始問女性你在創造什么。這背后的差異，是從‘凝視者’到‘同行者’的根本轉變。”
從2025年12月啟動升級，到2026年1-2月央視網探訪研發基地夯實產品力認知，再到3月4日發布理念TVC，造物者正一步一個腳印地構建自己的品牌護城河。
在美妝行業競爭從“功效內卷”轉向“價值觀共鳴”的當下，它所踐行的，是一條回歸用戶、回歸長期主義的路徑。
正如TVC最后那句獨白：“自在讓我更有創造力，靈感總在途中不期而遇。”對于正在路上的女性創造者們，造物者選擇成為那個“途中相遇”的陪伴者。不喧嘩，不定義，只是安靜地同行，用產品和理念傳遞一個信念：每個人，都是自己的造物者。
1數據來源權威第三方機構SGS真人實測，通過33名中國敏感皮膚女性受試者連續使用樣品15分鐘、7天的效果，實際效果因人而異
