當前，消費者對彩妝品牌的關注，已經從廣告牌轉移到了實驗室。科技正在逐漸成為美妝行業新的增長引擎。
身處國貨美妝浪潮中的完美日記，以科技為翼開啟 “妝養一體” 的 “智” 造躍升之路，正穿越周期闊步走來。
日前，第十屆 Morketing Summit · 靈眸大賞在上海盛大舉行。本期盛會以“智啟 | Rebooting the Future”為主題，聚焦AI驅動的新時代下品牌的發展之道，匯聚眾多行業領袖與思想先鋒，共話智能浪潮中的品牌未來與機遇。完美日記品牌總經理王順受邀出席并發表主題演講，圍繞科技賦能產品力和品牌價值提升，講述了完美日記品牌的科技美妝發展路徑。
完美日記品牌總經理王順出席第十屆Morketing 靈眸大賞
研發“向下扎根”，用科技重新定義美妝
自2017年成立以來，完美日記在短短數年間便屢創紀錄：成立兩年，即成為首個登頂天貓“雙十一”美妝銷售榜的國貨品牌，榮獲天貓“最受00后喜歡的國產品牌”NO.2；2020年，母公司逸仙集團成為首個在紐交所上市的中國美妝企業。2022年入選“外國人喜愛的中國品牌”。完美日記的征程，一路見證著中國美妝行業的不少歷史時刻。
當品牌擁有國民度、并登陸國際市場后，市場對完美日記的期待不只是一支口紅或一盤眼影，它擁有了更為深刻的命題：在獲得了聲量與銷量之后，品牌該如何進一步實現更高質量的發展？
王順在分享中坦言，完美日記早在2023年開始，就決定向下扎根，用科技重新定義美妝。這是集團研發戰略的驅動，也是作為國民品牌代表的主動創新求變。
變則通，通則久。完美日記聚焦“研發”，開啟了一場徹底且長期主義的創新之旅。
2023年9月，重磅煥新品牌LOGO為“言己”，意在傳遞“用美妝說出自己，用時尚表達自己“的品牌態度。作為新一代專業美妝品牌，完美日記正以科技研發和產品創新為基石，引領打造妝養一體的高品質美妝產品。
首創妝養仿生膜科技，完美日記率先創新推出經過皮膚科驗證的「仿生膜」精華口紅，正式開啟妝養一體時代。科技研發賦能下，「仿生膜」精華口紅產品力迭代至第三代，通過搭載五大諾貝爾獎同源科技，實現“不只淡紋、更煥亮唇色、更修護敏唇”的科技升級。
第三代妝養仿生膜科技Biotec?全新升級
與此同時，仿生膜科技Biotec?也成功運用于底妝產品。完美日記首創「仿生膜」精華粉底液，在第三代妝養仿生膜科技加持下，創新性實現1瓶粉底液=精華持妝粉底液+抗皺精華+修護精華。
作為 “科技引領妝養一體” 原點技術，「仿生膜」技術線的成功帶動品牌更多技術平臺協同創新。完美日記小藍鎖精華蜜粉餅，運用小藍鎖科技和凍干技術，把液態精華瞬間變成微米級粒徑粉，是業內第一次真正意義上的「精華液轉粉」。
完美日記小藍鎖精華蜜粉餅「精華液轉粉」
截至目前，完美日記“妝養一體”產品已實現對唇部、底妝、眼部的覆蓋，并持續豐富“妝養一體”產品矩陣，全面引領“妝養一體”發展新趨勢。
口碑銷量雙增，“妝養科技”獲市場驗證
完美日記持續深耕“妝養一體”領域，旗下妝養系列產品均贏得市場熱烈追捧，實現口碑與銷量的雙重攀升，用實打實的數據向整個行業宣告：完美日記在妝養科技的領先性已獲得市場驗證！
早在2024 年，完美日記攜手中國香料香精化妝品工業協會、上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院重磅發布行業首份“妝養一體”科研成果報告，創新融合功效護膚與彩妝開發邏輯，集結全球前沿科研力量，將創新科技成果轉化為消費者可觸可感的妝養功效。
市場也用真金白銀為完美日記 “妝養一體” 的產品實力投出認可票。截至目前，「仿生膜」精華口紅產品系列全球熱銷超 600 萬支，累計銷售額突破 8 億元，連登天貓、抖音、京東等平臺8大榜單TOP1，成為現象級爆款單品，并獲得國際權威調研機構沙利文為仿生膜精華口紅認證 “全球銷量 NO.1 中國精華口紅”。
完美日記「仿生膜」精華口紅獲沙利文認證 “全球銷量 NO.1 中國精華口紅”
近年來，完美日記底妝品類不斷取得突破。小藍鎖精華蜜粉餅平均每25秒賣出1盤，榮登抖音9大榜單TOP1。仿生膜精華粉底液亦收獲口碑銷量雙贏，上線首月即登頂抖音精華粉底液爆款榜/人氣榜/好評榜TOP1，榮獲VOGUE美容大獎2025香氛與國產美妝單元【創新彩妝配方獎】。
完美日記「仿生膜」精華粉底液
在妝養科技的有力驅動下，完美日記品牌生命力煥發更強的活力，產品力與品牌力全面升級，為集團戰略轉型持續貢獻增長動力。
全球研發創新體系為基，書寫中國美妝科技的原創故事
“完美日記始終不會變的是對產品的執念、對科技的投入、對消費者的尊重。”王順表示，堅持創新的底氣，來自于集團全球布局的科研體系。
據悉，依托于集團全球研發體系，完美日記實力領跑妝養科技創新。2024年，品牌迭代第二代仿生膜科技 Biotec? 科技，實現抗老領域的全新突破，相關研究成果成功發表于全球兩大權威期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》。
2025年，完美日記的科研創新再進階 —— 第三代妝養仿生膜科技 Biotec?正式落地。該科技升級5大諾貝爾獎同源科技，與23所權威科研機構鼎力合作、42位科學家共研，再一次拓展國貨美妝品牌的科技新高地。同年9月，該科技重磅亮相 “化妝品界諾貝爾獎” IFSCC 大會，助力「妝養科技」研究成果連續兩年入圍「IFSCC大會科研創新論文」，讓中國美妝的科研實力在國際頂級學術舞臺上綻放光彩。
完美日記連續兩年入圍IFSCC科研創新論文
基于此，完美日記對未來充滿信心，王順表示：“我們堅信在每個行業，中國都會涌現出優秀的世界級的公司和世界級的品牌。這其中會有一家公司叫逸仙集團，我希望這其中會有一個品牌叫完美日記。”
完美日記母公司逸仙集團創始人、董事長兼CEO 黃錦峰曾指出：“科學是我們品牌的底色，每一項創新都回歸到用戶體驗和真實需求。科技創新的意義，是讓用戶的美麗更安心、更自信。”
當研發引擎持續迸發動能，中國美妝品牌的全球化征程正加速前行，而以完美日記為代表的行業探路者，正以技術創新為舵，在全球美妝市場的浪潮中穩步前行，推動國貨美妝向 “中國智造” 跨越，讓世界看見中國美妝科技的創新力量。
