科技創(chuàng)新正在驅(qū)動國貨快速崛起。
近日，HBN聯(lián)合中國日報和新世相，共同推出原創(chuàng)記錄人物故事片《求真的決意》，以中國天眼科研工作者的視角，展現(xiàn)了中國天眼背后無數(shù)的科研人員，如何在理論空白中拓荒前行，用求真務(wù)實、死磕的精神，沖破一個個“不可能”。
如果說饋源艙是中國天眼FAST的“瞳孔”, 那對HBN來說，科研實力和“求真”初心則是品牌內(nèi)核。
當(dāng)下中國化妝品行業(yè)正以科研為驅(qū)動，經(jīng)歷從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌的蛻變。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，中國護膚品牌的發(fā)展重心也從前端的營銷轉(zhuǎn)向后端的研發(fā)，力圖培養(yǎng)與國際大牌同臺競爭的發(fā)展優(yōu)勢。
以HBN為代表的新銳護膚品牌迅速崛起，靠口碑和實力“圈粉”。經(jīng)過3年多的成長蛻變，如今HBN已然成為中國功效護膚品牌踐行高質(zhì)量發(fā)展理念的一個典型樣本。
近期，HBN堅持科技創(chuàng)新的理念以及堅持真功效的品牌追求得到了新華網(wǎng)、南方日報等主流媒體的關(guān)注和報道，品牌影響力和知名度不斷上升。
用從0開始的勇氣
掀起國內(nèi)A醇抗老風(fēng)潮
“那些從0開始的摸索，正在收獲真實確定的聲音。”作為現(xiàn)在世界上單口徑最大、最靈敏的射電望遠鏡，2017年8月22日，中國天眼——500米口徑球面射電望遠鏡（簡稱FAST）首次發(fā)現(xiàn)新脈沖星。截至目前，F(xiàn)AST已發(fā)現(xiàn)740余顆新脈沖星，是同時期世界上其它射電望遠鏡發(fā)現(xiàn)總數(shù)的3倍以上。
從天馬行空的設(shè)想落地為國之重器，體現(xiàn)的是科學(xué)家們求真務(wù)實、精益求精、勇于爭先的精神，而這也為敢于從零開始的國貨美妝品牌，提供源源不斷的精神動力。
和所有令人敬佩的中國制造一樣，HBN從創(chuàng)立第一天起，就種下了堅守求真務(wù)實的品牌基因。他們在致敬中國科研工作者的同時，自己也不斷地深耕前沿抗老科技，堅持做有真實價值的事情。作為新一代中國護膚品牌，大膽拓荒國內(nèi)A醇空白，用腳踏實地的科研深耕探索，真正實現(xiàn)“看得見的真功效”，重塑中國護膚品牌的價值與自信。
2018年以前，A醇在國內(nèi)的關(guān)注度幾乎為零，對于HBN來說，選擇一個技術(shù)門檻較高的成分起步，極具挑戰(zhàn)性。另一方面，A醇已被國際品牌廣泛應(yīng)用，由于A醇不易保存、刺激性大等成分特性，中國護膚品牌受制于研發(fā)技術(shù)等原因，針對A醇的研發(fā)幾乎無人問津。
面對國內(nèi)A醇成分研發(fā)和應(yīng)用的空白，HBN堅定選擇深耕A醇抗老賽道，并于2019年8月推出雙A晚霜、雙A精華乳，這意味著HBN成為國內(nèi)A醇抗老領(lǐng)域的拓荒者。
HBN的A醇拓荒之路猶如一場無人喝彩的競賽。但HBN創(chuàng)始人姚哲男曾接受媒體采訪時表示：“不管是從多么弱小開始起步，我希望我進入行業(yè)之后能起到引領(lǐng)性的作用、標(biāo)桿的價值。”
如今，姚哲男的心愿正在一步步達成，HBN也在三年多的時間里迅速成長為功效抗老賽道上的標(biāo)桿品牌，并在化妝品市場掀起了A醇抗衰的風(fēng)潮。
做實基礎(chǔ)研究
躋身功效抗老標(biāo)桿品牌
2020年被業(yè)界稱為“A醇元年”。
彼時，美白已不再是消費者的唯一護膚訴求，抗衰功效興起，無論是意氣風(fēng)發(fā)的新銳品牌還是努力轉(zhuǎn)型的國產(chǎn)大牌，幾乎都把目光聚焦到抗衰賽道。
而A醇作為三大抗衰成分之一，也倍受品牌追捧。大麥星球數(shù)據(jù)顯示，2020年A醇成分的產(chǎn)品新備案數(shù)達到2031件，同比增長超過100%。
A醇爆火之時，對于早已進行相關(guān)技術(shù)布局的HBN而言，正是借風(fēng)起勢的最佳時機。據(jù)悉，HBN在天貓的GMV已從2020年的1—2億暴漲至2022年累計破30億，三年翻了10—15倍。
業(yè)績狂飆離不開科研創(chuàng)新，HBN率先用科研創(chuàng)新突破A醇不易保存、刺激性大的應(yīng)用難題。
由于A醇在光、熱、酸性條件下極易失活，為了保證A醇的穩(wěn)定性，HBN研發(fā)團隊將幾乎所有可能的A醇包裹工藝逐一對比嘗試并分析后，終于篩選出活性、保鮮性能都格外突出的獨特“微囊科技”來包裹A醇，研制出更適合中國女性膚質(zhì)和護膚喜好的A醇包裹體系。
據(jù)介紹，歷經(jīng)數(shù)百次的配方調(diào)試，研發(fā)團隊獨家研制的ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)順利誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對A醇易刺激的通病，HBN還獨家專研定制了Complex-ATRA?復(fù)合維A醇配方，通過高活性A醇+緩釋A脂多通路作用，大大降低了肌膚不耐受的可能。經(jīng)過海量的調(diào)試復(fù)配，HBN最終實現(xiàn)了多重維A協(xié)同作用機制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。
在研發(fā)上，HBN還與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實驗室，并組建特色植物研究與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實驗研發(fā)團隊，將領(lǐng)先的功效抗老技術(shù)研究優(yōu)勢和富有特色的“中國成分”相結(jié)合，不斷深化技術(shù)理念創(chuàng)新的深度和前瞻性探索，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，加快高質(zhì)量產(chǎn)品功效迭代升級。
值得一提的是，HBN入選央視網(wǎng)《奇妙的中國成分》以及時尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質(zhì)量護膚品的標(biāo)桿品牌之一。
如今，HBN已然成為A醇標(biāo)桿性品牌。它用3年的時間，從A醇抗老的拓荒者成長為引領(lǐng)者，除了擁有堪稱行業(yè)“現(xiàn)象級”的市場增速，更是成為國貨中“用戶忠誠度”的標(biāo)桿品牌。根據(jù)HBN提供的數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺榜單中，HBN長年位居回購榜TOP、口碑榜TOP、銷量榜TOP，也是國內(nèi)唯一擁有數(shù)百萬A醇抗老用戶的國貨品牌。
讓真功效“名副其實”
研發(fā)創(chuàng)新才是基石
透過HBN，我們不僅可以看到新銳中國護膚品牌依靠科研創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車的可能性，也可以看到中國護膚品正從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。
一方面，中國護膚品牌不斷加碼科技研發(fā)，開始從“賣產(chǎn)品”到“做品牌”；另一方面，新條例的頒布，推動了行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化方向邁進，對成分的真實性、有效性也提出了更高的要求。
從創(chuàng)立第一天起，HBN就將“看得見的真功效”刻入品牌基因，秉持著“要讓用戶把每一分錢都只花在有效成分上”的品牌理念。
據(jù)介紹，為了進一步驗證產(chǎn)品真實功效，HBN從研發(fā)之初就先后進行了海量的生物細(xì)胞及反復(fù)的臨床人體功效實測，更有嚴(yán)苛的敏感肌專項測試。最終依托于大量權(quán)威第三方人體功效及各項實測數(shù)據(jù)，HBN自主研發(fā)的A醇產(chǎn)品，在安全性和有效性上終于得到了市場的火熱反饋和口碑認(rèn)可。
值得關(guān)注的是，HBN多次聯(lián)合全球知名的權(quán)威第三方檢測機構(gòu)SGS,公開招募數(shù)百名志愿者進行公開功效實測挑戰(zhàn)；該品牌也是第一個敢在億級公眾監(jiān)督下進行人體功效實測的功效護膚品牌，很大程度上為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和良性競爭樹立了榜樣。
進一步強調(diào)功效真實性，無疑是中國護膚品牌邁出的一大步。這意味著，中國護膚逐漸摒棄“概念添加”“夸大功效”等做法，開始往精細(xì)化方向運營，逐步建立起“品牌”意識，這對中國化妝品行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展起到強大的推動作用。
僅靠流量和營銷來做美妝的時代已經(jīng)過去了，品牌要想突圍必須回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，研發(fā)與創(chuàng)新才是中國護膚品牌持續(xù)向上的基石。
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