摘要 9年來，以輕奢定位、深耕百貨渠道的歐菲姿已在萬達(dá)、茂業(yè)、恒隆、銀座、百盛等知名百貨布局。2014年，已在200余家百貨網(wǎng)點布局的歐菲姿品牌銷量突破2億
文/品觀網(wǎng) 宋法冰
國內(nèi)同時運營多個彩妝品牌的企業(yè)并不多見，而兩個彩妝品牌年銷售額均突破億元，則更加少見。而歐菲姿國際彩妝集團旗下的歐菲姿和卞卡兩個彩妝品牌的年銷售額均達(dá)到了億元級別。
3月12日，“自有色彩?女王風(fēng)范”O(jiān)FFICE歐菲姿彩妝品牌發(fā)布會在蘇州太湖召開。會上，夏勝成發(fā)布了歐菲姿集團的2015年規(guī)劃。
據(jù)了解，作為美國安特集團旗下高端彩妝品牌，歐菲姿品牌源于美國紐約百老匯，于2006年被歐菲姿國際彩妝集團董事長夏勝成引入中國。
>>歐菲姿國際彩妝集團董事長夏勝成
9年來，以輕奢定位、深耕百貨渠道的歐菲姿已在萬達(dá)、茂業(yè)、恒隆、銀座、百盛等知名百貨布局。2014年，已在200余家百貨網(wǎng)點布局的歐菲姿品牌銷量突破2億。
夏勝成表示，2015年將著力提升歐菲姿品牌的文化與價值。正因如此，歐菲姿在進入中國9年來首次啟動品牌代言，邀請到《ELLE》、《時尚芭莎》等國際知名時尚雜志攝影師陳漫作為歐菲姿形象代言人。而陳漫也在此次發(fā)布會現(xiàn)場亮相。
>>陳漫
除首次啟動品牌代言外，2015年歐菲姿彩妝機場體驗店將陸續(xù)亮相國內(nèi)各大機場。其中，杭州蕭山國際機場、南京祿口國際機場、西安咸陽國際機場等已成為首批入選名單。
在當(dāng)天的會議上，同屬于歐菲姿國際彩妝集團的快時尚彩妝品牌卞卡，也在現(xiàn)場發(fā)布了主打“波普、涂鴉、熱氣球、印象”四大藝術(shù)主題的全新卞卡美妝連鎖形象店。
誕生于2008年的大眾平價彩妝卞卡，一直以品牌自營和個人加盟（卞卡美妝連鎖單品牌專賣店）的形式遍布20余省的百貨、Shopping Mall、KA賣場，網(wǎng)點數(shù)量突破400余家。據(jù)了解，價格區(qū)間在80至300元的卞卡品牌2014年銷售額過億元。
與卞卡合作的百貨代表——安徽商之都股份有限公司化妝品部副總經(jīng)理倪新嵐透露，卞卡與商之都百貨采用扣點的合作形式，品牌的運營、人員都由歐菲姿集團進行統(tǒng)一的培訓(xùn)與管理。據(jù)了解，大部分百貨商場都與卞卡采用此種合作方式。
夏勝成表示，2015年的工作重點是打造3至5家卞卡模板零售店，而卞卡第一家模板店也將在成都開業(yè)。“在卞卡模板零售店的示范效應(yīng)及體驗式服務(wù)的帶動下 ，2015年品牌預(yù)計達(dá)到45%以上的增長。”
借助商業(yè)地產(chǎn)平臺，自建渠道支撐產(chǎn)品銷售。已成為卞卡品牌鮮明的渠道特征，這樣的安排源自夏勝成布局全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想。
與大部分企業(yè)追求在單業(yè)務(wù)板塊做大做強的戰(zhàn)略思維迥異，夏勝成更認(rèn)同構(gòu)建自屬、可控的全產(chǎn)業(yè)鏈的做法。“一個成功的企業(yè)必須擁有三角構(gòu)架，商品、傳統(tǒng)渠道和新興技術(shù)。”
受此觀念影響，歐菲姿國際彩妝集團正在趨向于品牌運營、技術(shù)創(chuàng)新、化妝造型教育等為核心的多元化集團發(fā)展公司。
除眾所周知的品牌運營，已在浙江、蘇州、廣州三地建有自屬制造工廠的歐菲姿集團正在積極儲蓄制造優(yōu)勢。相信自建工廠的優(yōu)勢未來會給歐菲姿集團帶來更強的產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。
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