近年來，中國洗護市場正飛速擴容。
據頭豹研究院數據顯示，中國洗護發市場規模從2017年的 433.9億元增長至2023年的655億元，預計2027年將達到827.9億元。而2025年上半年，線上洗護發賽道交易額已突破340億元，同比增長20.67%。
在這一背景下，國貨憑借中式成分+實證功效，撕開了高端缺口。
典型如，10月23日，在“亮劍·向新而生”新品發布會上，東方新國妝片仔癀化妝品重磅推出融合傳統中式成分黃芩精華與現代活性多肽技術的高端洗護系列，以創新科技重新定義國產洗護標準，開啟了國產洗護的新紀元。
這一創新舉措不僅精準契合了“功效升級+國貨創新”的雙重風口，更是片仔癀化妝品押注洗護賽道，實現戰略升級的一次典型實踐。
底蘊深厚，
片仔癀化妝品“中式成分”破局
作為擁有近500年文化傳承的中華老字號，片仔癀始終秉承“傳承精華、守正創新”的使命，將中式傳統文化融合于現代生活。其化妝品板塊作為集團核心業務之一，早在 1981 年便正式進軍日化領域，是國內較早布局洗護賽道的國貨品牌之一。
四十余年來，片仔癀化妝品始終以中式成分研究為核心，與現代科技相融合，為洗護產品線構建起了支撐研發深化的核心優勢。
片仔癀化妝品通過構建“產、學、研、醫、檢”五位一體科研體系，與國內多所高校、科研機構及醫療機構建立合作，對中式草本成分開展深度研究。截至目前，片仔癀化妝品已完成百余種中式成分的功效研究報告，形成了獨特的中式成分資源庫。
而當“功效化”已成為不可逆的主流方向，消費者對“專業修護”的需求從“可選”轉為“剛需之時，依托于對中式成分的科學研究，片仔癀化妝品不僅形成了“差異化賣點”，更是構建“功效壁壘+文化認同”的雙重抓手，助力品牌跳出“概念堆砌”的低價競爭，邁向高附加值的中高端市場。
此次發布的全新片仔癀牌黃芩多肽洗護系列，即是品牌破局高端功效洗護的重要布局之一。
片仔癀化妝品通過黃芩精華協同多肽等活性成分，以及結合苦參、脹果甘草精華等其他中式成分搭配，實現了成分間的協同增效，賦予產品具備舒緩頭皮泛紅刺激、控油蓬松、防斷發、去屑止癢和滋養修護等多重功效。
而這一“中式成分+現代科技”的協同創新路徑，也標志著片仔癀化妝品從“經典國貨”向“科技國妝”轉型，邁出了多元化、多品類布局的重要一步。
科技引領，全產業鏈嚴格把關
在洗護賽道從“體驗宣稱”向“數據實證”轉型的當下，科技是品牌的核心壁壘。片仔癀化妝品通過 “研發-檢測-品控”全鏈條科技體系，構建了難以復制的核心競爭力。
在研發端，專利與特證儲備是“硬實力”。片仔癀化妝品參與制定了30余個化妝品行業團體標準，完成100+中式成分功效研究報告，獲得180多項授權專利，持有祛斑美白、防脫發等特證39個。
在原料供應鏈上，片仔癀化妝品深知 “好成分是好產品的基礎”，早在 2010 年便開始布局自有原料基地，目前已在云南文山（三七）、吉林長白山（人參）、福建漳州（金線蓮）建立三大標準化種植基地，實現了核心成分 “從種植到提取” 的全鏈路管控。
在產品質量控制上，片仔癀化妝品則從原料和配方的安全性評估、產品穩定性考察、產品體驗及功效測評等環節嚴格把關，并通過一系列數據充分評估配方是否符合產品上市要求，確保產品的安全性、功效性。
值得一提的是，2021年8月，片仔癀化妝品檢測中心通過了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）評審，成為國內少數擁有 CNAS 認可資質的日化企業實驗室之一。這意味著該實驗室的檢測結果可獲得全球 100 多個國家和地區的互認，從根本上保障了產品功效與安全的“可驗證性”。
通過建立“原料-生產-成品”全鏈條科技管控體系，片仔癀化妝品不僅贏得消費者信任，更成為國貨品牌“科技賦能”的典范。
戰略布局升維， 引領國貨洗護未來
此次黃芩多肽洗護系列的推出，不僅是片仔癀品牌日化板塊產品線的一次擴展，更是品牌對“中式智慧+現代科技”理念的深度實踐。
對于洗護項目的未來發展，福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南指出，“我們以品牌、研發和產品為核心競爭力，結合癀承團隊卓越的營銷與市場運營能力，以東方智慧融合現代科技為亮點的大健康洗護產品為切入點，不斷地補充新的品類，必將為競爭激烈的洗護市場注入新的活力，未來片仔癀化妝品總部將持續不斷從產品宣傳、新品研發、市場支持等多方面加大傾斜和投入，確保項目可持續、穩定、健康發展，創造廠商攜手共贏的新局面。”
現場，片仔癀品牌洗護項目負責人、癀承（廣州）大健康產業運營有限公司總經理王宇明則從團隊建設、產品研發、市場支持、推廣策略等幾個方面詳細闡釋了洗護項目的營銷策略及發展方向。
他談及，未來3-5年洗護項目將持續依托片仔癀化妝品總部力量，采用線上線下聯動的模式：
在線上，通過抖音、小紅書、天貓、京東等平臺增加品牌曝光度，做好品宣；在線下，全面推進各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆蓋，通過套盒、買贈等活動增加消費者粘性，不斷打造升級用戶體驗，在洗護這片競爭激烈的紅海中不斷創新，從而尋找創造新的藍海市場。
從片仔癀化妝品的實踐看，此次推出洗護新品，精準契合了洗護賽道的三大發展趨勢：
一是“細分賽道創新”，隨著消費者需求日益個性化，針對特定人群、特定問題的細分產品將成為增長新引擎；
二是“產業協同發展”，過去單一品牌難以覆蓋全產業鏈，整個行業的創新效率的提升，必然是產業鏈的協同工作；
三是“國貨品牌升級”，通過“品牌+研發+產品”的協同發力，推動國貨從“性價比”向“高端化”轉型。
可以說，不僅精準呼應市場趨勢，片仔癀化妝品此次動作更以“中式成分+現代科技”路徑樹立國產洗護新標桿，為功效洗護新藍海注入了“全新的國妝力量”。
