成立僅六年，BOP波普專研即通過“科研-標(biāo)準(zhǔn)-認(rèn)證”的差異化路徑，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理專業(yè)化、功效化的升級(jí)需求，駛?cè)肓烁咚僭鲩L(zhǎng)的快車道。爆款產(chǎn)品色修美白牙膏全國(guó)銷量突破2000萬支、口腔護(hù)理賽道的實(shí)力王者——BOP波普專研是值得研究的典型案例。
就在今天，《化妝品觀察》注意到，BOP波普專研做出了一個(gè)品牌大動(dòng)作——正式官宣迪麗熱巴成為品牌全球代言人，兩者將共同開啟“前沿生物科技，專為口腔研創(chuàng)”的全新篇章。
此次品牌全球代言人合作稱得上是“國(guó)民級(jí)號(hào)召力”與“國(guó)貨品牌硬實(shí)力”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅推動(dòng)了BOP波普專研“品質(zhì)國(guó)貨”形象的深入人心，亦成為品牌不斷推出“專業(yè)口腔護(hù)理”產(chǎn)品的戰(zhàn)略新起點(diǎn)。
攜手迪麗熱巴，強(qiáng)勢(shì)傳播引爆終端
在眾多品牌營(yíng)銷界人士看來，選擇品牌代言人，最主要看重兩點(diǎn)：明星形象是否與品牌調(diào)性匹配；代言人能否幫助品牌和目標(biāo)人群達(dá)成有效溝通。于品牌而言，好的代言人不僅能準(zhǔn)確傳遞品牌價(jià)值觀和精神內(nèi)涵，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)同感。
在此次與迪麗熱巴的代言合作中，就可以清晰地感知：BOP波普專研通過代言人賦能品牌內(nèi)核、擊穿目標(biāo)消費(fèi)者心智這一核心出發(fā)點(diǎn)。
其一，以作品說話的“國(guó)民頂流”迪麗熱巴 ,高度契合BOP波普專研的科研內(nèi)核。
資料顯示，迪麗熱巴出道多年，擁有數(shù)十部膾炙人口的影視代表作，成功塑造了多個(gè)不同風(fēng)格的角色，今年更因《利劍玫瑰》受到新華網(wǎng)點(diǎn)名表揚(yáng)。她用實(shí)力證明，專業(yè)才是王牌。
而這與BOP波普專研成立以來，始終深耕口腔護(hù)理賽道，在研發(fā)上下苦工，只為給消費(fèi)者提供專業(yè)、高效的口腔護(hù)理產(chǎn)品的理念不謀而合。
其二、迪麗熱巴強(qiáng)大的號(hào)召力，將賦能BOP波普專研在全網(wǎng)傳播的滲透力，帶來流量紅利及銷量轉(zhuǎn)化。
此次合作，擁有龐大且穩(wěn)固的粉絲的迪麗熱巴，實(shí)力與流量兼?zhèn)洌鋸?qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，將有力地推動(dòng)BOP波普專研品效合一。
品牌方預(yù)計(jì)，代言人官宣期間，在微博熱搜、微博、抖音、快手開屏、信息流投放等傳播矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)力之下，將覆蓋50億人次?？梢?，此次牽手，BOP波普專研在撬動(dòng)品牌營(yíng)銷效能的同時(shí)，還將在消費(fèi)者心智中形成深刻的品牌印記。
以科研之力，打造終端口碑產(chǎn)品
借勢(shì)明星影響力嫁接流量池，固然可以快速提高品牌曝光、促進(jìn)終端動(dòng)銷。但真正的好品牌，是有“自我造血”能力的。而這需要品牌扎根科研，不斷推出真正讓消費(fèi)者認(rèn)可的好產(chǎn)品。
顯然，BOP波普專研，做到了。
事實(shí)上，自誕生起，BOP波普專研便將“科研驅(qū)動(dòng)”刻入品牌基因。
在研發(fā)端，BOP波普專研與國(guó)內(nèi)頂尖口腔專家馮強(qiáng)教授合作，聯(lián)合山東大學(xué)共建“口腔菌群聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，通過國(guó)人口腔大數(shù)據(jù)，深入研究口腔微生物，為功效型口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)提供了科學(xué)依據(jù)。目前，BOP波普專研擁有23項(xiàng)獨(dú)家專利，其學(xué)術(shù)論文成果還登上了《BMC oral health》、《VIEW》、《international dental journal》等國(guó)際權(quán)威期刊，持續(xù)鞏固“國(guó)人口腔健康技術(shù)領(lǐng)航者”的行業(yè)地位。
作為口腔護(hù)理賽道中的核心玩家，BOP波普專研已經(jīng)推出了包括漱口水、牙膏、牙線、口噴、牙貼等多個(gè)健康、有效的口腔護(hù)理產(chǎn)品，并掀起了口腔護(hù)理領(lǐng)域的“真功效”風(fēng)潮，贏得了市場(chǎng)與行業(yè)雙重認(rèn)可。
市場(chǎng)端的表現(xiàn)就是最好的證明：在線上，BOP波普專研旗下明星單品色修美白牙膏銷量強(qiáng)勢(shì)突破2000萬支，榮獲全網(wǎng)好評(píng)率第一，并登頂抖音、天貓等多平臺(tái)美白牙膏榜單TOP1；在線下，不僅登頂屈臣氏、CS全國(guó)百?gòu)?qiáng)的口噴及便攜裝漱口水品類第一，在KKV、三福、調(diào)色師等零售渠道更連續(xù)多個(gè)月斬獲口腔品類第一，成績(jī)卓然。
此外，今年BOP波普專研憑借口腔活性成分的突破性研創(chuàng)，以及口腔護(hù)理產(chǎn)品上市后持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，BOP 波普專研成功在眾多品牌中脫穎而出，入選由新華網(wǎng)客戶端、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)三大權(quán)威平臺(tái)聯(lián)合主辦的 2025 年度 “質(zhì)量金盾案例”。深厚的科研沉淀以及高口碑產(chǎn)品，讓BOP波普專研筑牢國(guó)貨根基，走得更遠(yuǎn)。
高舉“品質(zhì)國(guó)貨”大旗，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”躍遷
“火車跑得快，全靠車頭帶”。為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)化轉(zhuǎn)型，推出更符合國(guó)人需求的口腔護(hù)理解決方案，BOP波普專研牽頭起草、深度參與了10余項(xiàng)國(guó)家、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，是國(guó)貨崛起不容忽視的中堅(jiān)力量。
未來，隨著人們口腔保健意識(shí)的提升，面對(duì)口腔護(hù)理市場(chǎng)水大魚大的市場(chǎng)格局，BOP波普專研也必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，代表國(guó)貨品牌交出了一份亮眼答卷。
英敏特預(yù)計(jì)，到2028年口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到843億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.5%；另據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年口腔護(hù)理淘天渠道銷售額超65.4億元，同比2023年增長(zhǎng)10.36%，也佐證了口腔護(hù)理賽道的增長(zhǎng)潛力。
面對(duì)這一增量市場(chǎng)，品牌透露，BOP波普專研將始終以守護(hù)國(guó)人口腔健康為使命，用科研筑牢技術(shù)壁壘，并將品質(zhì)管控貫穿于產(chǎn)品全生命周期，構(gòu)建起覆蓋原料甄選、生產(chǎn)制造及成品檢驗(yàn)的全鏈路品控框架。
同時(shí)，BOP波普專研將嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，并引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)。通過與國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)頂尖實(shí)驗(yàn)室的深度協(xié)作，BOP波普專研對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多維度的功效與安全驗(yàn)證，持續(xù)夯實(shí)“BOP波普專研 = 品質(zhì)國(guó)貨”的認(rèn)知。
展望未來，當(dāng)我們立足于“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，BOP波普專研會(huì)始終高舉“品質(zhì)國(guó)貨”大旗，為口腔護(hù)理領(lǐng)域注入新的創(chuàng)新動(dòng)能。
