今日（12月5日），2024（第五屆）中國化妝品年會·新品開發論壇在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。該論壇由科絲美詩、維琪科技戰略合作，有7位嘉賓共同把脈新品開發趨勢。
會上，科絲美詩戰略市場部護膚品開發負責人柳佳寧帶來《從追光者到發光體》的主題演講。
2023年，化妝品相關企業累計注冊515萬家，同期159萬家化妝品相關企業“消失”，同比增長95.12%，“ 消失”增速是“注冊”增速的近2倍，中國化妝品企業生存環境越來越惡化。
今年10月，麥肯錫發布的一份市場簡報《中國消費市場的真相》也指出，中國消費者信心處于歷史最低水平。另外，根據《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，88%的消費者做購買決策時除了價格之外還會綜合考慮其他因素，因此開品的策略不能局限于產品的“價格”，還要從多個角度提升產品的“價值”。
在中國化妝品市場競爭加劇的背景下，除了關注性價比，是否還有新的突破路徑？柳佳寧在演講中帶來了六大方向：
個性表達。“品牌是人們表達自我的一種工具”。74%的Z世代消費者認為，消費是自我價值和身份的表達。科絲美詩在“個性表達”方面持續努力，不僅成立了中國研發團隊，強化本土化創新，同時打造了“少量生產”體系，保留品牌的個性。
精耕細作。相比新品開發，科絲美詩服務的很多客戶是老品升級。許多品牌想做大單品，大單品不僅是品牌代表產品，也是品牌的“符號”，類似于韓束和多肽，有自己的特點和核心價值，不管是老品升級還是新品開發，產品的研發正在走向“精耕細作”的方向。
科學驅動。科學是近幾年中國化妝品產業最關注的要素，許多中國品牌如HBN、溪木源，在科學研發上有了重大突破，中國化妝品正處在科學驅動的時代。
與時俱進。消費人群的變化是一個重要趨勢，比如今年青少年品牌的崛起，老年護膚品的增長。科絲美詩從去年開始就關注到了消費人群的變化，分析的消費者群體越來越窄，從80后、90后、00后到95后、05后，并為這些細分的群體針對性研發產品。
體驗融合。“體驗”是近兩年中國消費者比較關注的方面。數據顯示，今年來，具備視覺體驗（包裝）的產品銷售額同比增長90.5%，提升消費者體驗可以從配方、包材、配件等方面進行，化妝品包材配件的創新為產品包裝帶來了新的活力，將個性化、實用性以及環保融合進產品設計中，能夠更好地滿足消費者的需求，為其帶來更好的產品使用體驗。
理念共振。“理念”也是可以挖掘長期消費者的一個很重要的關鍵詞。當代消費者傾向選擇符合自己需求期待和價值觀的產品，這就需要品牌深入了解消費者世界，用相通的態度與她們走到一起，打造內心的共鳴點，持續性為不同社會群體發聲的公益活動，創造使用價值之外的情感價值。
柳佳寧表示，性價比競爭沒有勝利者，要關注產品的價值感、消費者的痛點以及讓產品可以長期使用。
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦，Q牌粉撲戰略合作，共有40+大咖探討化妝品行業“向上卷”的最新思路和趨勢。
