消費者對新產品的設計越來越挑剔，每年有無數種新產品上市，但只有少數產品獲得人們的青睞。
以前我們需要的是某個生活必需品，現在我們渴望的是代表某個更好未來生活理念的用品。
荷蘭代爾夫特理工大學教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾說過：“預見只有付諸行動才有價值。”
誰負責預測？誰負責落地？
我認為在消費環(huán)環(huán)相扣的鏈條中，設計師不但是指出未來趨勢的占卜師，也是促成趨勢落地的執(zhí)行者。
第八本中國設計趨勢報告
怎樣的產品設計是符合未來市場的趨勢？
影響趨勢的因素有哪些？
哪些趨勢適合中國市場的消費者？
這些都是全球設計界所關心的話題，也是《中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》的研究目的。
迄今，YANG DESIGN已第八次發(fā)布《中國設計趨勢報告》，并把歷年的中國設計趨勢匯總成為了一個歷史發(fā)展時間軸。通過這樣的研究整理我們可以看到在中國市場，設計趨勢主要受到幾個主要因素驅動，這也是中國市場最常見的設計訴求。
被iF推薦的趨勢預測方法論
趨勢研究屬于研究社會現象的社會科學，需要掌握先進的方法和工具，擁有國際化和跨行業(yè)的全局視野，對復雜的中國本土市場具有一定的洞察力， 并且能把研究成果轉化為產品設計。
作為中國市場潮流風向標和前瞻思維的知名工業(yè)設計公司，YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領先的趨勢預測工具，并邀請不同行業(yè)的意見領袖構成專家團隊，共同打造了專業(yè)趨勢研究團隊，幫助品牌和企業(yè)把握未來趨勢。
基于YANG DESIGN多年的實踐經驗，我們在《中國設計趨勢報告》中采用了“專屬四步趨勢預測法”方法論。建立在對年度整體社會形態(tài)和消費趨勢的研究、以及專家訪談的基礎上，YANG DESIGN預測了符合中國人生活形態(tài)、適用于各行業(yè)的四大設計趨勢主題，并對應每個趨勢主題提出色彩、材質、表面處理（即Color，Material，Finish，簡稱“CMF”）的提案。
通過以上專屬設計趨勢四步預測法，我們把宏觀、抽象、概念性的趨勢背景，轉化為微觀、具象、可見的設計手法。從2020年起，這套趨勢研究方法也被德國iF官網推薦給全球的設計師。
四個對未來的提問
在這一冊報告中， YANG DESIGN 提出了四個針對未來中國市場的設計趨勢。而這四個趨勢，也是四個對于未來生活形態(tài)的提問：
失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？
數字后人類：我們怎樣存在？
我族導向：在標桿轉移的不確定年代，我們應該以誰為導向？
外貌焦慮：當社交媒體讓美的標準變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標簽？
中國設計趨勢 1.
失衡感：
人要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感
到底什么才是真正健康的生活方式？
內卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心健康，突如其來的疫情使我們每一個地球人都處在巨大沖擊的漩渦中，身處消費主義浪潮下的人們給世界帶來了巨大的不適感，人們對健康生活的價值訴求已愈發(fā)迫切，我們需要與自然, 與健康, 與世界平衡發(fā)展的身份感。
回歸身心健康
燕麥奶
新冠疫情進一步帶來“健康”的價值回歸。新周刊主編譚山山談到：“疫情使越來越多的人意識到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 簡樸, 可持續(xù)的生活方式？關鍵詞可能是綠色, 低欲望, 回歸常識。”
近年來飲品市場的“黑馬”非燕麥奶莫屬。燕麥奶在內的植物蛋白飲料市場銷量增速遠超其他飲料品類，銷售額增長率超過900%。在四個月時間內，瑞典植物奶公司OATLY在淘寶的銷量增長2305.7%，進入中國市場不到兩年的時間里，共覆蓋超過9500個餐飲服務和零售點，增長率超過450%。理然與OATLY聯名推出的燕麥奶綿云拿鐵沐浴露，就是把這一飲食創(chuàng)新趨勢融入到個護產品中。
可持續(xù)市場打開
材料乘以設計?創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雷雨霫指出：“受全球疫情的影響，我們看到從2020年開始，人類更加意識到人與環(huán)境之間平衡關系的重要性，且隨著2020年我們國家關于碳中和及禁塑, 減塑等相關政策的推出，中國的可持續(xù)市場終于開始被打開，從去年下半年開始到2021年上半年，尤其是2021年春節(jié)后，可持續(xù)幾乎成了最熱的詞，越來越多的個人和企業(yè)開始加入這個行業(yè)。而與此同時，我們也觀察到更多的洗綠/漂綠(Greenwash)行為出現，預計2021年下半年會更多，所以更快的在品牌與消費者端建立正確的可持續(xù)觀是非常重要的，這需要更多踏實推進可持續(xù)的機構, 企業(yè)與個人的協力。”
韓國美容和制藥公司Kolmar Korea設計了由紙制成的用于化妝品的環(huán)保包裝。這款包裝用防水涂層紙加固，可防止浸濕，還可承受高達50公斤的重量，從而確保了運輸或存儲間的耐用性。成為一種用于液體或糊狀產品的塑料或玻璃包裝的替代品。
中國設計趨勢 2.
數字后人類：
在數字藝術世界中轉生存在
我們怎樣存在？
虛擬世界和人類文明已經深度捆綁在一起，數字世界成為我們尋求轉生的領域。
NFT藝術
NFT（non-fungible token）即“非同質化代幣”，也稱“數字化藝術品”，作為今年最熱門、出圈效應最明顯的話題之一，NFT 在短時間內迅速竄紅。它是一種應用區(qū)塊鏈技術驗證的數字資產，具有不可分割, 不可替代, 獨一無二的特性，它可以用來標記原生的數字資產所有權。
NFT也將數字領域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個 NFT 數字藝術品收藏價值大幅提升。
現在，NFT 被越來越多地應用在電競, 音樂, 藝術, 時尚, 傳媒, 體育, 娛樂等多個行業(yè)。當代藝術家設計全球首個數字NFT虛擬房間，在NFT市場上以人民幣330萬元的價格出售，買家需要佩戴AR或VR眼鏡享受色彩斑斕的數字環(huán)境，希望人們在疫情的籠罩下，借助虛擬的室內環(huán)境來關注自己的精神健康。
世界首款數字虛擬香水——Cyber Eau de Parfum，消費者可通過互聯網試聞香水的氣味。團隊利用近紅外光譜（NIRS，一種測量物理物體分子振動的方法），提取了實體香水的瓶子、標簽以及氣味的波長，這些科學數據通過彩色圖像呈現，并將其編碼為NFT。
香水瓶帶有發(fā)光的標簽，按下按鈕瓶身便會發(fā)光，被設計為可被喚醒點亮的OLED燈飾。
針對Z世代的護膚品牌weai，包裝結合了潮玩的元素，設定了四位超次元小精靈，并搭配IP精靈護膚科普、節(jié)日問候和表情包貼紙等推廣手段。
中國設計趨勢3.
西方脫敏：
標桿轉移時代的民族情緒
在標桿轉移的不確定年代，我們應該以誰為導向？
西方世界提倡的民主, 自由, 人權普世價值觀流產。年輕人從崇洋媚外，到產生本土導向的文化認同感。
非遺活化
河南春晚憑《唐宮夜宴》火爆出圈成為春節(jié)最紅火的“穿越場景”。據騰訊營銷數據顯示，敦煌、故宮等文化IP興起，國產動漫影視作品蓬勃發(fā)展正影響著00后，他們擁有更高的文化認同感和民族自豪感。
以“東方美學”為品牌符號，花西子“苗族印象高定系列產品”，以苗族元素作為設計靈感，將傳統的鏨刻工藝，苗族銀飾鍛造工藝與東方微雕技術結合，產品上還原復刻苗族制銀工藝，“蝴蝶”圖騰與花草元素刻入產品，打造更有溫度、更具靈魂的時尚彩妝產品。
后浪國風
B站大數據顯示，站內國風愛好者人數達8347萬人，83%年紀在24歲以下，其中帶“古風”“傳統文化”“民樂”“中國舞”標簽的視頻投稿量增長尤為突出。這種亞文化趨勢也反映在花西子啟用的虛擬代言人中，并配合了東方佳人的彩妝產品銷售。
中國設計趨勢 4.
外貌焦慮：
柔美中迸發(fā)自由精神的她時代
當社交媒體讓美的標準變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標簽？
釋放天性，取悅自己，召喚沉浸而自由的感覺。
她力量
從2017年起，北上廣深戶籍人口中女性超過男性。中國女性在“專業(yè)技術從業(yè)者”和“高等教育入學率”兩項指標上均拿下世界第一。中國女性的工作參與率就已高達七成，同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，讓中國女性在消費市場擁有了更高的話語權，“她力量”正在市場上崛起。中國女性的消費意識快速覺醒，她們不僅“能掙錢”，也變得更加“會花錢”。越來越多的女性從“悅人”到“悅己”，實現“高品質”和“寵愛自我”為核心的生活。
三星與化妝品牌蘭芝合作推出限量版Galaxy Buds Pro藍牙耳機的粉盒套裝。白色包裝盒采用雙層設計，上層為Galaxy Buds Pro，下層則為Laneige Neo Cushion粉盒。Galaxy Buds Pro的充電保護盒和Neo Cushion粉盒，均采用類似的紫色和方形設計。
OPPO星黛紫，以紫色和晶鉆2.0工藝的CMF設計瞄準了有少女心的女性市場，并與彩妝品牌Judydool聯名增加關注度。
不完美的身體
女團腿，A4 腰，紙片人，沙漏型身材，八塊腹肌 ...... 在社交媒體的劫持之下，流行的身材標準成為了話語權。1.5億融資的內衣品牌內外，提出“nobody is nobody”的口號重審那些男性凝視下“不完美”的身體。美妝品牌hince的包裝還原了皮膚表面凹凸不平、啞光的真實質感，有助于在使用過程中重建產品和用戶之間的親密關系。
柔和有力
在暹羅時代，治愈傷口的安息香被稱為金色眼淚。野獸派金色眼淚香水，濃縮了品牌創(chuàng)始人在2020年經歷的曲折經歷，并為女性帶來治愈的力量。網店月銷 100+。
如果這四大趨勢與你無關，未來也一樣
每年有無數新品上市，但只有少數符合趨勢的產品獲得青睞。
注重設計領域和生活方式的趨勢研究，可以使企業(yè)掌握市場的主導權，研發(fā)出符合流行趨勢的產品。
《2022-2023中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》將在2022年3月18日-3月21日2022中國家博會（廣州） CMF趨勢LAB展覽和論壇現場發(fā)布。
作者簡介：
黃曉靖，著名設計策略與趨勢專家，YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人，《中國設計趨勢報告》主編。
曾獲德國紅點、美國IDEA、亞洲影響力設計銀獎、LinkedIn中國影響力人物等獎項，擔任SDN（國際服務設計聯盟）上海聯合創(chuàng)始人、日產及三星全球產品競爭力評估專家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多個國際設計活動的演講嘉賓及評委，組織召開了CMG（全球色彩組織Color Marketing Group）亞洲色彩大會。著有《中國設計趨勢報告》，從2013年發(fā)行至今為針對中國市場權威的年度設計趨勢報告，已成功預測漸變色、紫色、銅綠、幻彩等在中國市場產生巨大銷量的設計趨勢，其中采用的專屬四步趨勢預測法被德國iF設計獎官網推薦。其他出版物包括《中國家居潮流風尚報告》、《中國亞文化生活形態(tài)研究報告》、《適老設計趨勢報告》等，長期擔任德國《md》等雜志專欄作家。導師為德國用戶體驗專家。
作為中國前瞻思維的設計顧問公司——YANG DESIGN的策略總監(jiān)，黃曉靖帶領其策略研究團隊建立了CMF與趨勢、用戶研究等實驗室，完成了包括波音、寶馬、通用、日產、現代、滴滴、三星、微軟、華為、BOSE、施耐德、vivo、海爾、聯合利華、萬科、杜邦、3M等領先品牌的設計策略項目，為各個不同發(fā)展階段的企業(yè)實現其商業(yè)價值制定了精準的設計策略。所帶領的團隊為波音公司完成了包括中國消費者洞察、用戶體驗、趨勢研究及品牌識別等在內的多個領域研究以及飛機內艙創(chuàng)新設計方案，獲波音美國總部高度評價。從2016年起，為現代汽車集團研究及設計的8090后汽車外觀色彩已在全線車型上應用。
本文圖片來源：網絡、李姝睿、徐震、YANG DESIGN
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