12月15日，由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會正式開幕，被譽(yù)為“行業(yè)找貨風(fēng)向標(biāo)”的品觀找貨美容大賞頒獎(jiǎng)晚宴，在廣州香格里拉大酒店圓滿舉行。
區(qū)別于行業(yè)傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)的評定標(biāo)準(zhǔn)，品觀找貨美容大賞自2018年創(chuàng)立起就只遵循一個(gè)簡單原則——渠道用戶在后臺提交的找品牌需求數(shù)量，這也是業(yè)內(nèi)首個(gè)且唯一真正由“用戶決定結(jié)果”的獎(jiǎng)項(xiàng)。
接下來，找貨君將對“2020品觀找貨美容大賞榜單”做一一解讀，敬請關(guān)注。如果你對該品牌感興趣，更可直接點(diǎn)擊圖片進(jìn)入品牌主頁，一鍵“召喚小參謀”，完成找貨對接。
△點(diǎn)擊查看完整榜單 一鍵對接獲獎(jiǎng)品牌
2020品觀找貨美容大賞評選出的“十大人氣彩妝品牌”，依次為：蜜絲婷、COLORKEY、悠宜、稚優(yōu)泉、SUSISU、美康粉黛、卡婷、UKISS、W.Lab、too cool for school。
從這份年度權(quán)威找貨榜單可以看出以下趨勢：
1.蜜絲婷憑借性價(jià)比極高的產(chǎn)品獲得市場喜愛，位列人氣美妝TOP1；
2.新銳國貨彩妝品牌熱度居高不下，十大人氣彩妝品牌中占7席；
3.日韓潮流彩妝品牌深受市場認(rèn)可，渠道商找貨需求穩(wěn)步增長。
2020年蜜絲婷品牌成功打造了幾款全網(wǎng)爆品，小黃帽面部防曬、小藍(lán)帽身體防曬及藍(lán)盾粉底液，在各個(gè)渠道都取得了不錯(cuò)的成績。尤其是“小黃帽面部防曬霜”，2020年穩(wěn)居全網(wǎng)TOP，最火爆的一個(gè)月做到了天貓?jiān)落N30W+的好成績。
2021年蜜絲婷計(jì)劃打造更多超級大爆品，除了做熱帶專研防曬品牌之外，會進(jìn)一步穩(wěn)固泰國國民美妝品牌的市場地位，打造更多彩妝、護(hù)膚類的大單品。同時(shí)也會強(qiáng)化IP跨界合作，深入Z世代圈層，跨界合作。
在剛剛過去2020年的天貓雙十一，潮酷彩妝品牌COLORKEY珂拉琪天貓旗艦店累計(jì)銷售額80分鐘破億，入駐天貓不到三年，成為雙十一破億僅有的三家國貨彩妝公司之一，躋身國貨彩妝榜TOP3。2021年，COLORKEY珂拉琪將繼續(xù)鞏固“唇釉第一”的領(lǐng)軍地位，以每月4-8款新色持續(xù)推新。
通過品觀平臺合作，成功接洽線上、線下客戶300+人次，達(dá)成合作的優(yōu)質(zhì)客戶近20個(gè)，入駐終端網(wǎng)點(diǎn)超800家。目前，珂拉琪品牌已覆蓋線上主要銷售平臺包括天貓、京東、云集等等，線下新零售渠道已覆蓋全國城市超過3000家店鋪，如蘇寧極物、WOW COLOUR、奧買家等。
UNNY悠宜在2020年繼續(xù)延續(xù)19年打造網(wǎng)紅爆款的思路，成功打造爆款產(chǎn)品眼線筆，液體眼影，眉粉，遮瑕等新類目。截止目前，UNNY有8個(gè)單類目進(jìn)入全網(wǎng)top10，繼續(xù)鞏固了淘寶分銷美妝領(lǐng)域最大品牌的地位。2020年1-11月，UNNY悠宜已累計(jì)產(chǎn)生約25億GMV，同比增幅50%以上。
疫情期間，UNNY悠宜參加了品觀網(wǎng)舉辦的各式對接活動，通過互聯(lián)網(wǎng)方式，實(shí)現(xiàn)新零售模式找貨，接洽全國新零售美妝合作信息268家，達(dá)成品牌/爆品合作成功率75%。開創(chuàng)式創(chuàng)造“買貨送柜”模式，支持全國CS百強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級小彩妝植入，截止11月，UNNY悠宜線下GMV已超過3億。
2020年稚優(yōu)泉品牌線上線下穩(wěn)步增長，全品牌彩妝類產(chǎn)品均衡發(fā)展，綜合成績優(yōu)越。卸妝類、唇部類、眼部類表現(xiàn)較為突出。2021年將延續(xù)以彩妝為開發(fā)重點(diǎn)，上半年主力品類會上新重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)開發(fā)護(hù)膚類產(chǎn)品，線下渠道也將持續(xù)發(fā)力擴(kuò)展。
截止到2020年11月，稚優(yōu)泉入駐線下渠道約60個(gè)，線下門店約2000家。2021年稚優(yōu)泉品牌線下業(yè)務(wù)將持續(xù)擴(kuò)大。通過品觀找貨平臺，接洽的客戶約100+，達(dá)成合作的客戶主要為代理及連鎖店約20+。
SUSISU入駐線下渠道一年多，國內(nèi)已入駐各大線下店600+，國外市場也入駐線下店300+，預(yù)計(jì)2021年年底，國內(nèi)入駐線下店1200+，國外入駐600+。通過品觀找貨平臺，合作了廣東奧買家、眾妝優(yōu)選、NOISY等渠道。
SUSISU產(chǎn)品在國內(nèi)外市場反饋都非常好，榮獲2020年度最具成長力品牌。2021年SUSISU會不斷豐富自己的產(chǎn)品線，滿足各大渠道的需求，在各個(gè)媒介平臺都會做相關(guān)的投入，增大品牌影響力及知名度。
美康粉黛2020年登頂新銳國貨彩妝TOP20，與古裝熱劇《清平樂》聯(lián)名推出清平樂散粉、眼膜貼、面膜等產(chǎn)品；聯(lián)合阿里巴巴文化中心-太極禪院，打造具備禪學(xué)及書法藝術(shù)的東方禪意美學(xué)定制款產(chǎn)品。
2020年美康粉黛品牌成功入駐線下100+潮趣化妝品店，通過品觀找貨平臺，已合作橙小橙、ONLY WRITE、美可勞因、SUKI、BOOM FRESH、溫州7號店等線下集合店。
2020年在疫情之下，卡婷海外拓展逆勢發(fā)展，6月進(jìn)駐日本市場后，即在Loft、 Tokyu、Plaza等紛紛上架，短短數(shù)月銷售網(wǎng)點(diǎn)突破400+大型本土購物商場，成為近年來最受日本民眾喜愛的中國彩妝品牌。
線上進(jìn)駐天貓、京東、小紅書、唯品會等主流電商平臺，線下進(jìn)駐莎莎、小紅店、萬寧、永旺、三福、蘇寧極物、木槿生活、KK、THE COLORIST調(diào)色師、KKV等渠道，傳統(tǒng)CS渠道化妝品精品店、新零售渠道網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)5000+家。
UKISS作為中國新銳彩妝品牌，以無限的色彩趣感激發(fā)靈感，逆勢增長。創(chuàng)造了睫毛打底膏類目銷售TOP1，搜索熱度達(dá)13W+的成績。UKISS深耕市場多年，現(xiàn)已覆蓋包括THE COLORIST調(diào)色師、橙小橙、三福、紀(jì)念日百貨、CS門店、電商等多渠道。
2020年通過品觀找貨平臺，UKISS品牌對接到的代理、門店連鎖及線上電商等新渠道非常多，多次榮登品觀找貨TOP榜。2021年UKISS會繼續(xù)秉承品牌使命，一如既往的研發(fā)符合亞洲膚質(zhì)的彩妝，用色彩和品質(zhì)打動消費(fèi)者。
W.Lab通過品觀找貨平臺，已與億莎、泊伊美匯、SN'SUKI全球爆款美妝、歡顏、萬寧、唐三彩、三福、WOW COLOUR等大型連鎖美妝店達(dá)成戰(zhàn)略合作。2019年11月也成功入駐屈臣氏線下門店，CS渠道成為除了線上之外的主攻渠道。
2021年W.Lab會推出復(fù)活草修復(fù)爽膚水，復(fù)活草修復(fù)面膜兩款新品進(jìn)入市場，線上先以爆品的思路去打造，線下再進(jìn)行常規(guī)性的服務(wù)，助力品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。
2020年，too cool for school展開多渠道合作模式，除了線上渠道的全網(wǎng)布局之外 ，陸續(xù)進(jìn)駐現(xiàn)象級美妝零售渠道，如THE COLORIST調(diào)色師、KKV、HEAT喜燃、ONLY WRITE等。并大力發(fā)展CS渠道及KA渠道，即使受疫情影響，品牌依舊保持30%+的銷售增長。
自入駐品觀找貨平臺以來，已收到上百家合作方關(guān)注，并陸續(xù)接到來自全國渠道商洽淡，成功合作渠道達(dá)20+，覆蓋各層地域及消費(fèi)者。
