美妝企業(yè)沖擊IPO，最早可追溯到2001年，上海家化登陸上交所。然而此后多年，美妝行業(yè)IPO一直處于萎靡狀態(tài)。
直到2016 - 2019年期間，美妝行業(yè)IPO才又重新煥發(fā)活力，拉芳家化、珀萊雅、丸美股份等多家美妝企業(yè)先后上市。
今年，面臨嚴(yán)峻的疫情考驗(yàn)，美妝行業(yè)卻又迎來了一波IPO熱潮，短短半年間，數(shù)十家美妝相關(guān)企業(yè)沖擊IPO，企業(yè)類型幾乎涵蓋整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈，再度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于上市公司的熱切關(guān)注。
強(qiáng)勁的企業(yè)背景，歷來就是渠道商合作品牌的重要參考，恰逢各大上市公司2020上半年財(cái)報(bào)新鮮出爐，找貨君本期就為大家盤一盤，美妝上市公司發(fā)展現(xiàn)狀及其品牌生存現(xiàn)狀，供大家研習(xí)參考。
其中大部分企業(yè)都與我們平臺(tái)深度合作中，點(diǎn)擊文中插圖進(jìn)入“品觀找貨”主頁即可對(duì)接旗下品牌。
2020上半年實(shí)現(xiàn)36.84億元營業(yè)收入，同比下降 6.07%，主要受新冠疫情影響，六神、美加凈、佰草集品牌收入同比大幅度減少。
線上渠道收入14.26 億元、同比增 32.66%，其中電商增長50%以上；線下渠道收入22.56 億元、同比降 20.64%，其中商超渠道同比略增，百貨渠道下滑70%以上，CS 渠道下滑 40%以上。
曾于歐萊雅任職的潘秋生先生自 2020年6月就任董事長，積極推進(jìn)改革。聚焦頭部 SKU打爆品，推出新品驅(qū)動(dòng)增長。
因?yàn)槠放戚^多，這里只為大家梳理幾個(gè)代表品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
主力品牌——佰草集/高夫/美加凈
旗下受影響最大的品牌，前兩者下滑接近50%，美加凈同比兩位數(shù)下滑。
風(fēng)口品牌——玉澤
占據(jù)功能性護(hù)膚風(fēng)口，與華山醫(yī)院聯(lián)合研制升級(jí)清痘系列產(chǎn)品，并通過紅人帶貨的營銷方式打造爆款，今年上半年增長增長高達(dá)三位數(shù)，有望成為第二梯隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
護(hù)膚品牌——典萃
獨(dú)立化運(yùn)作后推出全新煙酰胺煥亮、玻尿酸水潤、多肽凝時(shí)凍干安瓶精華液，全新簽約一線女星袁泉代言，未來可期。
家清品牌——家安
專注于家居清潔護(hù)理領(lǐng)域，成長初級(jí)階段，呈兩位數(shù)增長。
母嬰品牌——啟初/湯美星
重點(diǎn)發(fā)展的兩大品牌，專注于嬰幼兒個(gè)人產(chǎn)品護(hù)理，短期受疫情沖擊，預(yù)測(cè)年度呈個(gè)位數(shù)增長。
上市兩年后，拉芳的表現(xiàn)不盡如人意。2020上半年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4億元，同比下降11.79%。這與集團(tuán)過度依賴主力品牌和經(jīng)銷渠道不無相關(guān)。
可見的是，拉芳家化已經(jīng)在著手調(diào)整，2019年代理進(jìn)口品牌黛爾珀和瑞鉑希，推出新銳品牌T8、合資品牌肌安特，同時(shí)大力拓展線上渠道。
主力品牌——拉芳/美多絲
均為洗護(hù)品牌，拉芳主打柔順，美多絲主打高端精油護(hù)理。兩大品牌營業(yè)收入占比達(dá)77.95%，為支柱品牌。上半年收入3.15億元，同比降低9%。
新銳洗護(hù)——T8
針對(duì)18-24歲Z時(shí)代女性研發(fā)年輕個(gè)護(hù)品牌，新上市的“櫻花發(fā)膜”成為月銷量 1 萬+的小爆品。
其它自有品牌——曼絲娜/繽純/圣峰/雨潔/白小齊
曼絲娜，2018年新上市的花卉洗護(hù)品牌。
繽純，2009年推出的溫和護(hù)膚品牌。
圣峰，2005年創(chuàng)立的口腔護(hù)理品牌。
雨潔，專業(yè)去屑護(hù)理品牌。
白小齊，非磨損性美白牙膏品牌。
這幾個(gè)品牌業(yè)績不甚突出，部分下滑嚴(yán)重。
獨(dú)家代理品牌——黛爾珀（韓國）
以“空姐噴霧”聞名，新推出櫻花噴霧系列產(chǎn)品，同時(shí)通過大主播+持續(xù)開發(fā)垂直美妝類微信公眾號(hào)持續(xù)推廣。
獨(dú)家代理品牌——瑞鉑希（德國）
德國殿堂級(jí)品牌，重啟年輕肌膚。進(jìn)駐絲芙蘭渠道后品牌知名度進(jìn)一步提升，上半年度獲得多位美妝頭部 KOL 主動(dòng)合作推廣（黎貝卡、藍(lán)小姐與黃小姐、石榴婆、喵爺?shù)龋N量及品牌美譽(yù)度全面提升。
合資品牌——肌安特
專注于敏感肌的專業(yè)護(hù)膚品牌，由主要在醫(yī)美渠道銷售轉(zhuǎn)為面向線上C端消費(fèi)者的護(hù)膚品。針對(duì)線上核心95后消費(fèi)群體進(jìn)行了全面視覺升級(jí)。
國內(nèi)首家純美妝上市公司，2020上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 13.84 億元，同比增長4.26%。
其中線上渠道營收8.78億元，同比增長43.85；受疫情影響，線下渠道營收5.04 億元，同比下降 29.69%。
彩妝類營收1.37 億元，同比增長251.76%，占比 9.92%（2019 年同期占比 2.94%），成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
主力品牌——珀萊雅
珀萊雅品牌營收 11.31 億元，占比 81.86%，較2019年同期略有下降，仍然為絕對(duì)主力。重金招攬孫儷、蔡徐坤等大牌明星，通過跨界營銷吸引年輕粉絲，旗艦店粉絲數(shù)突破1,000 萬。
新銳彩妝——彩棠
化妝師專業(yè)彩妝品牌，6/7月天貓旗艦店銷售額同比增速超500%，粉底液和修容盤月銷達(dá) 4 萬+/8 萬+，爆品打造初試成功。帶動(dòng)集團(tuán)彩妝類大幅增長 252%，彩妝占比提升至10%（同比增長7%）。
新銳彩妝——INSBAHA印彩巴哈
2018年面市，為集團(tuán)目前主推彩妝品牌之一，源于Art Deco風(fēng)格的新銳潮流彩妝品牌。倡導(dǎo)美的多樣性和自我個(gè)性，熱門單品“權(quán)杖睫毛膏”。
彩妝品牌——Y.N.M
創(chuàng)立于2015年，韓系平價(jià)美妝，推出“飲用級(jí)別卸妝水”、“冰淇淋身體乳”等多款爆品。
彩妝品牌——貓語玫瑰
2012年創(chuàng)立，旗下每款產(chǎn)品均以天然玫瑰花精華為基底，打造甜美戀愛系自然彩妝。
護(hù)膚品牌——優(yōu)資萊
主打“天然好茶，茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念，2017 年起，渠道戰(zhàn)略開始發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，通過加盟模式大力鋪設(shè)單品牌店，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
護(hù)膚護(hù)膚——悅芙媞
創(chuàng)立于 2016年，定位一二線城市的韓系護(hù)膚品牌，以直營為主加盟為輔的合作方式。截至 2018 年，單品牌店數(shù)量也有 30 多家。
護(hù)膚品牌——韓雅
高功能護(hù)膚品牌，提供針對(duì)性的肌膚解決方案。尤以蝸牛修復(fù)系列、明星B.B霜系列和高端功能護(hù)膚系列知名。
作為本土電商面膜第一股，御家匯2020上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.14億元、同比增長45.39%，凈利潤 3363 萬元、同比大幅增長 464.19%。
主要品類水乳膏霜、貼式面膜、非貼式面膜收入分別為7.08億元（同比+67.31%）、3.81億元（-6.62%）、1.89 億元（+163.75%）。“非貼式面膜”成長空間巨大。
主力品牌——御泥坊
推出全網(wǎng)銷量第一的爆款單品氨基酸泥漿面膜、月銷量超過 50 萬瓶，1~7月銷售額累計(jì)同比增長96%。
新銳品牌——小迷糊
聯(lián)合熱門IP旱獺，完成品牌全面升級(jí)推出全新IP形象MIHOO，主攻00后群體，1~7 月天貓旗艦店銷售額累計(jì)同比增 14%。
男士品牌——御MEN
品牌上半年天貓旗艦店銷售同比增長 667.42%，其中竹炭潔面液爆款單品排名天貓男士潔面類目第三。
護(hù)膚品牌——大水滴
薇風(fēng)品牌全線升級(jí)為大水滴，大水滴旗艦店重磅上線，5月初開始試運(yùn)營，爆款大水滴面膜月銷量超過 5000 件；
護(hù)膚品牌——花瑤花
品牌天貓旗艦店新增會(huì)員30萬達(dá)到107萬人，通過精細(xì)化會(huì)員管理持續(xù)提升會(huì)員復(fù)購率及盈利能力。
御家匯2018年推出的TP運(yùn)營公司水羊國際，在今年上半年取得了不錯(cuò)成績。
主力品牌——城野醫(yī)生（日本）
線上銷售提價(jià)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售同比增長。
新銳彩妝——KIKO（意大利）
在云集口紅榜單排名進(jìn)入前3，新拓展了面部彩妝品類市場(chǎng)，暢銷防曬粉餅618期間同比去年銷售增長343%，躋身天貓國際粉餅品類前3。
國民護(hù)膚——Lumene（芬蘭）
不斷持續(xù)孵化新品，上半年全渠道銷售額同比增加29.36%。
抗衰品牌——zelens（英國）
上半年仍持增長，銷售較去年同期提升49.50%。
去年剛剛上市的科創(chuàng)板化妝品第一股，華熙生物的第一份成績單還不錯(cuò)。2020上半年?duì)I業(yè)收入 9.47 億元，同比增幅 17.05%。
受新冠肺炎疫情的影響，原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品三大業(yè)務(wù)版塊中，醫(yī)療終端業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，增長主要源于功能性護(hù)膚品銷售業(yè)務(wù)的收入提升。
2018-2019陸續(xù)推出8個(gè)新銳品牌，覆蓋護(hù)膚、個(gè)護(hù)、母嬰等領(lǐng)域，積極通過直播觸達(dá)年輕群體，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。
主力品牌——潤百顏
在次拋原液領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，上半年潤百顏品牌天貓旗艦店銷售額超 1.9 億、同比增速達(dá)三位數(shù)。2020推出“潤百顏×哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名定制次拋系列，全力打造潤百顏透明質(zhì)酸第一品牌形象。
新銳護(hù)膚——米蓓爾
增長勢(shì)頭最好的品牌之一，同比增速達(dá)4位數(shù)。倡導(dǎo)“量膚定制，分級(jí)修護(hù)”，以玻尿酸為基礎(chǔ)，結(jié)合生物科技，溫和修復(fù)脆弱肌膚。2020與B.Duck小黃鴨聯(lián)名推出限量“潤養(yǎng)水”等產(chǎn)品。
新銳護(hù)膚——夸迪
與米蓓爾同時(shí)于2018年創(chuàng)立，增長同樣達(dá)4位數(shù)，對(duì)公司營收帶來較大貢獻(xiàn)。主要提供以5D透明質(zhì)酸為主要成分的多種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。
護(hù)膚品牌——BM 肌活
功效護(hù)膚品牌，基于華熙生物“酶切法”專利技術(shù)，研發(fā)出品牌特有的滲透技術(shù)，致力優(yōu)化有效成分的透皮吸收度，提升護(hù)膚效果。
護(hù)膚品牌——潤月雅
2019年成立，主要為生活美容市場(chǎng)提供“親醫(yī)美”的項(xiàng)目及產(chǎn)品。
護(hù)膚品牌——德瑪潤
以灌注液美肌系列為核心，提供“mini玻尿酸”為主要成分的定制化護(hù)膚產(chǎn)品。
母嬰品牌——潤熙禾
2019年成立，系首次將玻尿酸產(chǎn)品應(yīng)用于個(gè)護(hù)的母嬰品牌。主打益生元+玻尿酸系列產(chǎn)品。
洗護(hù)品牌——佰奧本集
專注于頭皮健康與年輕化的生物活性洗護(hù)品牌，提供頭皮及頭發(fā)的定制養(yǎng)護(hù)方案。
2020上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.94 億元，同比下降 2.59%。線上實(shí)現(xiàn)營收 4.26 億元，同比增長 27.4%；線下實(shí)現(xiàn)營收 3.67 億元，同比下降 23.47%。
眼部新品表現(xiàn)亮眼，“小紅筆”眼霜產(chǎn)銷量達(dá)108%，潔膚類、護(hù)膚類及彩妝類營收都下滑，主要系線下受疫情沖擊。
主力品牌——丸美
進(jìn)一步精確定位“東方眼部護(hù)理專家”。新品小紅筆上市，銷量接近30萬支，其中9萬是貓旗，19萬分銷，助推貓旗實(shí)現(xiàn) 68%的增長。
3月初啟用線下專職直播團(tuán)隊(duì)，通過區(qū)域聯(lián)動(dòng)直播、百萬店直播、空中會(huì)員沙龍會(huì)應(yīng)對(duì)疫情沖擊。
護(hù)膚品牌——春紀(jì)
以天然食材養(yǎng)膚為理念，定位大眾化護(hù)膚。推出的大麻深修護(hù)煥膚系列、芝芝莓莓奶蓋卸妝潔面泡沫、黑白摩登系列新品，頗受年輕消費(fèi)者的喜歡。
彩妝品牌——戀火
2017年正式納入丸美集團(tuán)，成為集團(tuán)內(nèi)高端進(jìn)口彩妝品牌。
產(chǎn)業(yè)基金投資梵之容6%股權(quán)，旗下新銳品牌谷雨今年表現(xiàn)突出。
新銳品牌——谷雨
主打敏感肌清潔和美白功效，定位天然安全、科學(xué)成分和中 國風(fēng)元素，目前在美白護(hù)膚領(lǐng)域有一定影響力。
最后兩家公司主營為醫(yī)藥，不過近年在重點(diǎn)發(fā)展化妝品版塊，旗下品牌也處于增長狀態(tài)，可以關(guān)注。
片仔癀今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.46億元，同比增長12.16%；凈利潤8.6億元，同比增長15.32%。
其中，化妝品及日化板塊營收4.53 億元，同比增長49.37%；板塊收入占比不斷提升，目前接近14%，同比增長3.48%。
主力品牌——片仔癀
重點(diǎn)發(fā)展高端護(hù)膚產(chǎn)品線，新三國大眾護(hù)膚產(chǎn)品線，以及特色特殊護(hù)理系列產(chǎn)品線。以“口腔清火”為核心理念開發(fā)系列產(chǎn)品。
護(hù)膚品牌——皇后
主打特色功效護(hù)膚品，其差異化美白產(chǎn)品在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
2020 年上半年，公司營業(yè)收入同比下滑 23.07%，主要原因是公司經(jīng)營活動(dòng)集中于武漢。
一季度武漢新冠疫情爆發(fā)，對(duì)公司各業(yè)務(wù)板塊均造成較大沖擊。二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 6.46 億元，已恢復(fù)到去年同期水平的 97%。
由湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司負(fù)責(zé)化妝品研發(fā)銷售，旗下?lián)碛型捈褒埐┦績纱笱鄄孔o(hù)理品牌，具體市場(chǎng)表現(xiàn)財(cái)報(bào)中未公布。
主力品牌——瞳話
專業(yè)眼部護(hù)理品牌，承襲以“八寶古方”為核心的馬應(yīng)龍眼藥制作技藝，于2011年被國務(wù)院認(rèn)定為“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
眼部品牌——龍博士
定位更加年輕化的眼部護(hù)理品牌，擁有眼膜、眼罩、禮盒等產(chǎn)品。
可以看到，雖然各大上市公司增長情況不一，但轉(zhuǎn)線上尋求突破、塑造新銳品牌、大爆品營銷是共同趨勢(shì)。如果你還有更多感興趣的話題或者品牌，可以給找貨君留言~
品觀找貨（點(diǎn)擊進(jìn)入），為更高效的化妝品供需對(duì)接而生。
