在2019年第二季度達(dá)成連續(xù)10個(gè)季度增長后，資生堂上半年業(yè)績?cè)賱?chuàng)新紀(jì)錄。
昨日，資生堂披露2019年上半年經(jīng)營結(jié)果。受高端品牌、中國市場(chǎng)、旅游零售渠道強(qiáng)勁銷售拉動(dòng)，資生堂上半年銷售額同比增長7.5%，如以日元計(jì)算同比增幅為6%，至5646億日元（約合人民幣375億元）；營業(yè)利潤同比下降3%，至690億日元（約合人民幣46億元），因?yàn)槭袌?chǎng)營銷、研發(fā)和人員投入的增加，抵消了部分毛利潤增長。
不過，正因數(shù)字化營銷的投資驅(qū)動(dòng)，資生堂上半年?duì)I業(yè)利潤率提升至12.2%，凈利潤則增至525億日元（約合人民幣35億元），同比增長10.0%。
其中，資生堂第二季度銷售額同比增長8.3%，如以日元計(jì)算同比增幅為9.9%，至2910億日元（約合人民幣193億元），實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第10個(gè)季度的增長。這一業(yè)績較第一季度5.5%的增幅，2736億日元（約合人民幣182億元）的銷售額，環(huán)比增長顯著。不僅如此，第二季度營業(yè)利潤和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。
盡管上半年業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期，但預(yù)期將受本土市場(chǎng)負(fù)增長的拖累以及新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則施用的影響，資生堂下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，銷售目標(biāo)從第一季度公布的11720億日元（約合人民幣779億元）下調(diào)至11640億日元（約合人民幣774億元）。
全球市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)正增長 中國增幅繼續(xù)領(lǐng)跑
今年是資生堂“Vision 2020”計(jì)劃發(fā)展的倒數(shù)第二年，全力加速增長的資生堂終于在上半年迎來了全球市場(chǎng)的全面增長。
資生堂中國市場(chǎng)增幅一如既往地領(lǐng)跑全球，上半年銷售額增長20.5%，但受日元升值影響，以日元計(jì)算增幅為14.9%，至1077億日元（約合人民幣72億元），為資生堂集團(tuán)貢獻(xiàn)19%銷售。其中，資生堂中國第二季度銷售額為552億日元，在整體銷售中占比為18.9%，以人民幣計(jì)算，同比增長達(dá)22.3%。
高端品牌的強(qiáng)勁銷售是資生堂中國市場(chǎng)業(yè)績的主動(dòng)力。
在第二季度，代表性高端品牌資生堂在中國市場(chǎng)同比增幅超過40%，肌膚之鑰則完成了將近50%的增長，2017年9月入華的彩妝品牌NARS銷售實(shí)現(xiàn)了三倍增長。
此外，資生堂中國高端品牌部門整體銷售增幅達(dá)35%；大眾化妝品部門一改第一季度負(fù)增長的頹勢(shì)，在第二季度實(shí)現(xiàn)了17%的正增長，怡麗絲爾和安熱沙繼續(xù)強(qiáng)勁增長，歐珀萊表現(xiàn)也較第一季度有所提升；個(gè)護(hù)品牌則繼續(xù)保持增長水平，達(dá)成了超過20%的增長。
與此同時(shí)，持續(xù)投入的電商業(yè)務(wù)增速依舊迅猛，受618活動(dòng)影響，資生堂中國第二季度電商增幅超過40%。
在資生堂中國市場(chǎng)上半年銷售中，高端品牌實(shí)現(xiàn)銷售額501億日元（約合人民幣33.3億元），整體銷售占比達(dá)46.5%；大眾品牌則完成了394億日元銷售額（約合人民幣26.2億元），占比為36.6%；個(gè)護(hù)和專業(yè)護(hù)發(fā)品牌分別完成銷售額170億日元（約合人民幣11.3億元）和12億日元（約合人民幣0.8億元）。
值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)指出，資生堂中國市場(chǎng)的專業(yè)護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)銷售強(qiáng)勁，按人民幣計(jì)算，其銷售額同比增長1.3%。近年中國護(hù)發(fā)消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯，資生堂也加碼布局這一領(lǐng)域。
今年3月，資生堂中國在天貓開設(shè)了“資生堂專業(yè)美發(fā)”旗艦店，同時(shí)在一二線城市購物中心開設(shè)專業(yè)護(hù)發(fā)管理中心。從結(jié)果來看，這一業(yè)務(wù)拓展較快，從一定程度上說明了專業(yè)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長潛力。
相比增幅顯著的中國市場(chǎng)，日本本土市場(chǎng)也隨著日本經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇而穩(wěn)定增長。上半年，資生堂日本本土市場(chǎng)同比增長0.5%，以日元計(jì)算，實(shí)現(xiàn)銷售2319億日元（約合人民幣154.16億元），為整體銷售貢獻(xiàn)了41.1%。
資生堂其余市場(chǎng)中，一直表現(xiàn)疲軟的美洲市場(chǎng)和EMEA新興市場(chǎng)（歐洲、中東和非洲）終于在第二季度扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)不同比幅的增長。
此外，資生堂一季度增速放緩的旅游渠道在第二季度恢復(fù)增長，上半年銷售總額為531億日元（約合人民幣35.3億元），同比增長17.2%；這一渠道中，表現(xiàn)最好的國家是中國，實(shí)現(xiàn)了超過45%的增長。
從部門表現(xiàn)來看，除高端品牌繼續(xù)大幅增長外，個(gè)護(hù)部門的增幅也不容小覷。財(cái)報(bào)顯示，資生堂個(gè)護(hù)部門在第二季增長顯著，與高端品牌一樣實(shí)現(xiàn)了14%的高增長。
從品牌表現(xiàn)來看，資生堂8大核心品牌依舊承擔(dān)了增長重責(zé)。不過不同于上年同期大眾品牌怡麗絲爾和安熱沙增幅均超過40%的搶眼表現(xiàn)，今年上半年，這兩大品牌增長放緩，僅實(shí)現(xiàn)16%和10%的增長。高端品牌增速顯著，資生堂品牌增幅達(dá)24%，較上年同期有所提升。
增加Tory Burch美妝業(yè)務(wù) 但全年預(yù)期下調(diào)
鑒于上半年的成績，資生堂表示下半年將在加強(qiáng)品牌建設(shè)的前提下，強(qiáng)化重點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，加強(qiáng)業(yè)務(wù)監(jiān)控和嚴(yán)格成本控制。
在品牌中，以肌膚之玥、資生堂品牌、Dolce&Gabbana為代表的高端品牌，將通過增加新品和產(chǎn)品更新等方式，進(jìn)一步提升業(yè)績表現(xiàn)；資生堂收購的彩妝品牌NARS和LAURA MERCIER下半年主要拓展目標(biāo)則是以電商和線下拓店方式，加快進(jìn)入亞太市場(chǎng)。
與此同時(shí)，資生堂也于今日宣布新增美國時(shí)尚品牌湯麗柏琦Tory Burch的授權(quán)，為其生產(chǎn)和銷售香水、美容產(chǎn)品，合作將于2020年1月1日正式開始。產(chǎn)品將在美國和亞洲的零售店、百貨店，旅游零售以及官方網(wǎng)站銷售。
作為一個(gè)美國生活方式品牌，Tory Burch被許多中國消費(fèi)者與蔻馳Coach、Micheal Kors同列為輕奢品牌之列。Tory Burch曾在2013年與雅詩蘭黛合作推出香水美容品，市場(chǎng)反應(yīng)平淡，相關(guān)產(chǎn)品尚未在中國市場(chǎng)展開銷售，未來不排除進(jìn)入的可能性。
以地區(qū)而言，中國市場(chǎng)是資生堂獲得高端品牌增長的主要地區(qū)。財(cái)報(bào)指出，下半年集團(tuán)將在中國市場(chǎng)選擇集中增長顯著的領(lǐng)域，加大營銷投資，以驅(qū)動(dòng)增長。具體來說，以資生堂品牌、肌膚之玥、IPSA和NARS為首的高端品牌在中國市場(chǎng)的增幅繼續(xù)維持在30%-40%之間；而大眾品牌也是同一增長預(yù)期。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，資生堂中國將加強(qiáng)與線上線下合作伙伴的同盟關(guān)系。線上，今年3月，資生堂與天貓達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，并在杭州成立了合作辦公室，為深度挖掘消費(fèi)者需求和定制產(chǎn)品，目前已有水之密語品牌與天貓展開合作，產(chǎn)品將于今年下半年9月份在天貓獨(dú)家發(fā)售。線下，資生堂與屈臣氏達(dá)成合作，新晉品牌d Program已于屈臣氏獨(dú)家發(fā)售，未來還將聯(lián)合開發(fā)屈臣氏專屬產(chǎn)品。
營銷上，資生堂則以運(yùn)動(dòng)賽事為主加大投入，資生堂已成為深圳WTA（國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)賽）總決賽贊助。
在產(chǎn)品層面上，資生堂則是進(jìn)行了SKU的管理，上半年資生堂已砍掉了1147個(gè)SKU,并增加了大量新品。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化生產(chǎn)次序，以提高產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效率。下半年，集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化SKU，預(yù)計(jì)將在梳理的過程中增加1300個(gè)SKU。
種種舉措并行的背后，是資生堂基于市場(chǎng)預(yù)期的提振之舉。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，下半年日本本土市場(chǎng)或出現(xiàn)6.5%的負(fù)增長；同時(shí)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則施用和稅率下降也將分別帶來8%和4%的負(fù)增長，因而，資生堂下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，銷售目標(biāo)從第一季公布的11720億日元（約合人民幣779億元）下調(diào)至11640億日元（約合人民幣774億元）。值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)日元將持續(xù)升值，預(yù)期年報(bào)業(yè)績匯率為PY15.8元/人民幣，如以此匯率計(jì)算其新目標(biāo)預(yù)期為736.71億元人民幣。
不過中國市場(chǎng)2019全年銷售上調(diào)預(yù)期，從2170億日元上調(diào)至2200億日元，以人民幣計(jì)算，預(yù)期增幅達(dá)20%。
