7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·投融資峰會在杭州國際博覽中心舉行。在會議的最后一個環節，OIB.CHINA與品觀APP聯合發起了新銳品牌商學院（INNOBRAND BUSINESS COLLEGE，簡稱IBC），這是首個面向中國時尚消費品企業與創業團隊的賦能型商業知識創造與培訓服務組織，聚焦的核心品類是美妝、個護、母嬰、家居、保健品和食品。
為什么成立新銳品牌商學院？
關于新銳品牌商學院成立的初衷，新銳品牌商學院聯合發起人之一、OIB.CHINA總經理吳志剛表示，OIB在過去6年服務過150個美妝與時尚消費者品牌。2018年，OIB創辦天貓美妝新銳品牌大賽，有超過100個品牌報名。2019年，又與天貓母嬰聯合舉辦新銳品牌創造營，有超過150個品牌報名。
在這個過程中，OIB與品觀看到了新銳品牌的高速成長，也看到新銳品牌能力的缺憾；看到了傳統品牌的品牌積淀，也看到他們在新賽道面前的彷徨。而如何將新銳品牌的經驗總結并擴展，促進更多品牌實現全面的數字化轉型加速，是OIB與品觀APP最大的愿望。
“我們希望通過新銳品牌商學院的成立，從激活產業創新和幫助大品牌內部新銳化兩個使命上來為行業做一些事。”新銳品牌商學院聯合發起人之一、品觀APP創始人鄧敏表示。
新銳品牌商學院發起人OIB.CHINA總經理吳志剛（左）和品觀APP創始人鄧敏（右）
在吳志剛看來，當下是一個新銳品牌輩出的時代，也是一個新銳創業者輩出的時代。新銳與其說是一類品牌，不如說是一種狀態，是一類人對新一代用戶呼聲給出的回響。
在這個過程中，許多創始人身上體現出的尊重用戶、敬畏品牌、不斷發現、勇于創造的精神才是新銳的特質。所以新銳品牌商學院的目的是希望讓這種回響能夠被更多人聽到。
吳志剛認為，新銳不是名詞，而是動詞，是持續不斷以新一代用戶為中心，令品牌臻于至美的過程。這個過程可能包括：以新世代用戶為中心、極致產品開發、高效率線上運營、持續內容創造與營銷、更高顏值與產品體驗、私域流量運營、增長黑客型組織、極致創新驅動、可持續的品牌價值管理等等方面。
新銳品牌商學院的目標就是讓創始人企業家新銳化、讓品牌經理人新銳化、讓營銷知識體系新銳化、讓組織能力新銳化，一切就是為讓品牌新銳化，新銳將成為新一代品牌的最佳標簽。
新銳品牌商學院五大核心賦能使命
1. 新銳品牌案例挖掘。成立后，新銳品牌商學院將通過每年20個中國特色的新銳案例寫作，呈現中國新銳品牌的“哈佛案例”；
2. 新銳品牌影響傳播。通過與品觀APP開設固定欄目、自媒體、線上知識課程、行業峰會等方式對新銳品牌的知識與經驗進行擴散與傳播，從而促進整個行業新銳化；
3. 新銳經理培訓教育。在這個層面上，首先商學院將形成獨有的一觀五力新銳品牌知識模型，通過推動6期培訓再加上1期模擬路演的方式，幫助公司進行項目篩選，從而大大提升整個項目的成功率。比如在一個公司內部，圍繞五個品牌形成五個項目小組，這五個項目小組會通過6期培訓帶著項目進入，接著邀請投資商對公司內部創業的五個項目進行選擇，最終被選種的公司會選資源做內部模擬型的孵化，讓公司所有的產品經理人受到非常深入的培訓，最終讓整個知識體系商業化。
其次將舉辦多種形式的公開課、訓練營、商學院，賦能更多的傳統型品牌。今天許多國貨品牌的組織能力高度缺乏，如何在過程當中訓練新銳化，是新銳品牌商學院致力于解決的問題；
4. 新銳品牌孵化大賽。在這個過程中，新銳品牌商學院將協助商業平臺如天貓、小紅書、抖音舉辦品牌孵化大賽與訓練營以及專項品牌大賽；
5. 新銳品牌賦能。通過與專業機構、個人合作提供營銷服務、供應鏈、人力資源、融投資的全方位賦能服務。
在演講最后，新銳品牌商學院特別邀請有意愿扶植并賦能新銳品牌的專業投資機構、市場研究機構、創意與營銷服務機構、內容營銷機構、品牌商、渠道商、電商運營機構、研發與供應鏈、新一代流量平臺、政府與行業機構、專業媒體等共同成立IBC理事會，為新一代新銳品牌的崛起助力。
————
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。參與本場“投融資峰會”演講對話的嘉賓，分別來自珀萊雅、聯創永宣、紅杉資本、天圖投資、寒武創投、Rêver、HEDONE、小美誠品等。
點擊進入大會專題頁，了解更多現場精彩內容。
特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節，在杭州國際博覽中心繼續精彩上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。
點擊進入找貨節專題頁，了解更多展商信息。
