伽藍集團零售總裁吳夢（左一）、阿里巴巴集團天貓大快消事業(yè)組總經理古邁、自然堂品牌代言人孫怡（右一）出席2019年天貓金妝獎頒獎盛典
天貓已然成為中外化妝品牌的新型競技場。
根據(jù)天貓官方提供的數(shù)據(jù)，2018年，天貓美妝的增速超過60%，有近2000個美妝品牌來天貓開店，且有超過3億的消費者在天貓上購買化妝品。
作為本土化妝品企業(yè)的唯一代表，在3月4日的第五屆天貓金妝獎上，伽藍集團一舉拿下2019年度杰出集團大獎，旗下自然堂品牌榮獲品牌單項獎年度IP合作款獎項。伽藍集團零售總裁吳夢代表集團出席“2019年天貓金妝獎”頒獎盛典并領獎，自然堂品牌代言人孫怡、春夏品牌特邀演唱嘉賓阿云嘎及鄭云龍也出席了此次頒獎盛典。
春夏品牌特邀演唱嘉賓：阿云嘎、鄭云龍
據(jù)悉，天貓金妝獎素有化妝品界“奧斯卡”之稱，其年度獲獎榜單基于過億消費者與天貓上千個品牌互動產生的搜索指數(shù)、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務標準等真實交易綜合排名而最終產生，獎項權威性不言而喻。
此次伽藍集團擊敗眾多強勁對手拿下大獎，看似“毫不費力”，實則與集團在2018全年的縝密布局密不可分，這一獎項實至名歸。
伽藍集團榮獲本屆天貓金妝獎“2019年度杰出集團大獎”，旗下自然堂品牌獲品牌單項獎年度“IP合作款”獎項
從數(shù)據(jù)方面來看，2017年“雙11”，自然堂天貓旗艦店僅用1小時時間跨入天貓“億元俱樂部”，并最終超越前年雙11全天的銷售業(yè)績，為2018年的“雙11”大考留下了豐富經驗及發(fā)揮空間。
2018年全年，自然堂天貓旗艦店始終保持銷量持續(xù)攀升的趨勢，并在產品及營銷多方面推陳出新；“雙11”當天榮膺全網美妝國貨銷量No.1、天貓平臺國貨排名TOP2，且各項成果均超越去年，創(chuàng)造自然堂品牌歷史新高度。
為了擴大品牌聲量，刷新消費者固有的品牌認知，自然堂還跨界攜手紙尿褲品牌好奇，在此次雙11特別開發(fā)了一款腦洞超大的“尿不濕面膜”——這也是自然堂獲得本次天貓金妝獎年度IP合作款的產品。
“紙尿褲和面膜都需要最好的膜布，這就是兩個看似毫不相關的品類的共通點。”吳夢表示，除了在這一點上達成默契，這樣的跨界營銷也滿足了年輕消費者的獵奇心，從而使得“尿不濕面膜”一經上線即售80萬片，在尖貨集合排行榜單上成為首推產品，并引爆全網成為熱門話題。
另外值得一提的是，除了“限量”的“尿不濕面膜”，自然堂面膜品類上市1年后的這次雙11，自然堂植物面膜上線僅58分鐘100萬套售罄，全天在天貓平臺狂銷3500萬片，以絕對優(yōu)勢搶占全網No.1。
自然堂能在年輕消費者聚集的雙11獲得以上成績，足以說明其創(chuàng)新的營銷手法和年輕化的品牌形象，已經得到了年輕消費者的認可。但這些還不夠，伽藍集團仍希望離“Z世代”（15~25歲年輕群體）再近一步，“春夏”品牌由此而生。
作為伽藍集團時隔12年、專為Z世代推出的全新植物護膚品牌，春夏自誕生之初即攜帶著“年輕化”和“新零售”的基因。在品牌運作上，春夏始終強調將營銷與數(shù)字相融合，不斷開發(fā)智能貨架、無人販售機、Ai智能測膚儀等高科技設備并應用于線下門店，強化品牌與“Z世代”年輕消費者之間的紐帶。雖然，春夏目前在天貓平臺的動作還不多，卻有絕對潛力成為一顆璀璨新星。
細數(shù)自然堂品牌在天貓金妝獎歷年得獎項，以及本次伽藍集團作為唯一代表國內美妝企業(yè)榮獲杰出集團獎，都是集團攜旗下品牌與天貓深度共創(chuàng)、營銷共贏策略的標志。
在消費升級迭代過程中，伽藍集團在科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及個性化年輕化方面展示出的綜合實力，無疑能夠代表中國化妝品品牌應具有的態(tài)度和聲量。2019年，伽藍集團將繼續(xù)與天貓深入合作，嘗試新玩法，迎接新挑戰(zhàn)，共同致力于品銷合一的探索與解答，創(chuàng)造更多美妝業(yè)奇跡。
