11月10日，首屆中國國際進口品博覽會（以下簡稱“進博會”）落下帷幕。在為期6天的展會期間，歐萊雅、愛茉莉太平洋、聯(lián)合利華、漢高、花王等國際化妝品、日化巨頭，在服飾服裝及日用消費品展區(qū)用新品牌和新技術(shù)賺足了眼球。
隨著進博會的召開，中國將進一步深化對外開放，積極推動發(fā)展自由貿(mào)易。因此，現(xiàn)場除了有玲瑯滿目的產(chǎn)品展出，我們也從4萬平方米的展廳中窺見了最新的進口品趨勢。
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多個新品牌首發(fā) 誰的勢頭最猛？
此次參展的日化企業(yè)中，法國歐萊雅集團以近600平方米的展臺面積以及21個展出品牌，引來大量參展人員的“圍觀”。
除了展臺面積大、展品多，歐萊雅集團還在3天內(nèi)向中國市場首發(fā)了3個新品牌，包括由貝克漢姆創(chuàng)立并主理的潮流理容社群品牌HOUSE99，在電商渠道首發(fā)、定位大眾藥妝的適樂膚（CeraVe），以及與適樂膚一樣由收購而來，將于明年借電商渠道進入中國、主打肌膚修復(fù)的醫(yī)學(xué)護膚品牌勃朗圣泉。
由此，歐萊雅集團將在男士及醫(yī)學(xué)護膚品領(lǐng)域，組建起更為完整的品牌矩陣，滿足不同領(lǐng)域消費者的細分需求。
另一大巨頭聯(lián)合利華的個人護理用品展區(qū)也有不少“新面孔”。包括2017年斥資27億美元收購其母公司的韓國化妝品牌AHC，針對有抗初老需求的年輕女性推出的輕奢護膚品牌K-BRIGHT，英國銷量第一的護膚品牌Simple，以及去年收購、創(chuàng)立于英國的保健品牌Pukka Herbs等。
“聯(lián)合利華在變革”，聯(lián)合利華電商渠道負責人告訴我們，聯(lián)合利華在全球擁有超過400個品牌，但在中國市場，美妝和大健康品類是主推品類，這也符合當今主流趨勢。
本次聯(lián)合利華展出的品牌大都以跨境購方式進入中國市場，但既有跨境貿(mào)易也有一般貿(mào)易的韓系護膚品牌K-BRIGHT，不排除之后會進入CS店渠道的可能。
有趣的是，我們在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)也發(fā)現(xiàn)了化妝品牌的身影，它們是由強生帶來的OGX、李施德林、露得清、城野醫(yī)生、Aveeno，以及今年全球同步上市的高端嬰兒洗護品牌Petite Planet六大進口品牌。
其中，新品牌Petite Planet從全球臻選出經(jīng)證實有效的嬰兒護理成分，首推多效修護膏、舒緩按摩油、舒潤蓓護霜、滋養(yǎng)盈潤身體乳和凈潤均衡洗發(fā)沐浴露5樣產(chǎn)品，并首選電商渠道試水。
私人定制、肌膚測試服務(wù)受關(guān)注
除了新品牌和新產(chǎn)品，在本屆進博會上亦有多樣新技術(shù)和智能設(shè)備亮相。
在歐萊雅彩妝品牌展示區(qū)，一臺粉底液定制機器引得眾人圍觀。通過專業(yè)儀器采集用戶膚色后，這臺機器便可當場調(diào)制出相應(yīng)色號、質(zhì)地和遮瑕度，符合消費者個性化特點的粉底液。據(jù)悉，該產(chǎn)品去年起已在意大利、美國和英國上市，目前歐萊雅也在為將其引進中國做努力。
此外，歐萊雅還展示出Modiface美妝鏡，其虛擬試妝技術(shù)可以實時將不同化妝品的效果添加到攝像頭采集的人臉畫面上，實現(xiàn)一鍵換妝。而另一區(qū)域的自動化妝機Cobotics能準確識別模特五官，實現(xiàn)精準上妝。
同樣在日化館，愛茉莉太平洋集團攜旗下知名品牌雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、赫妍和呂共同亮相，并首次在海外市場展示集合了loT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和3D打印技術(shù)的定制面膜技術(shù)。消費者可通過專業(yè)的肌測儀分析出肌膚類型和肌膚問題，現(xiàn)場配比并定制精華液，最后，再根據(jù)顧客的三維面部形象，利用3D打印機現(xiàn)場定制面膜。
同樣吸引了大量目光的還有蘭芝雙色唇膏的“私人定制”服務(wù)。自2016年問世至今，蘭芝雙色唇膏在全球已銷售超過370萬支。而在今年8月，這項雙色唇膏“私人定制”服務(wù)率先在韓國首爾明洞的蘭芝門店推出，它由色彩管理專家對顧客膚色進行分析，從約700種色彩搭配中找到最匹配顧客膚色狀態(tài)的那一種，為消費者帶來更為精準和個性化的美妝體驗。
值得注意的是，除了各品牌新穎的定制技術(shù)，我們也在花王的珂潤品牌，以及強生旗下的Dr.Ci: Labo城野醫(yī)生親研展位上看到了不同種類的肌膚測試儀。
據(jù)了解，Dr.Ci: Labo 6D肌膚測試儀運用了強生多年的醫(yī)療護膚創(chuàng)新科技，由真皮層肌膚探測區(qū)和保濕探測區(qū)組成。該儀器整合自30萬真實用戶肌膚狀況，首次將大數(shù)據(jù)處理與新零售相結(jié)合，只需用戶2分鐘的測試，即可得出超過10頁的肌膚全方位診斷方案。同時更配有擁有日本國家美容師資格認證和超過8年日式肌膚管理的專家協(xié)助，進行報告解讀。
結(jié)合Dr.Ci: Labo CRM皮膚管理系統(tǒng)，用戶可根據(jù)線下診斷結(jié)果，隨時隨地在線上Dr.Ci: Labo天貓海外旗艦店咨詢?nèi)帐阶o膚專家。Dr.Ci: Labo會持續(xù)保留肌膚報告，用戶第二次測試時，可將最新報告與上一次進行對比，判定肌膚改善情況。此次在進博會上展示后，消費者不僅可以前往位于上海思南公館的品牌體驗中心體驗，未來，該儀器還可能登錄更多城市的Dr.Ci: Labo品牌旗艦店。
而珂潤方面則表示，早前品牌也推出過肌膚測試服務(wù)，但因消費者反響不好撤出。如果今后這方面的市場需求很大，珂潤會考慮再次推出肌膚測試服務(wù)。
跨境購成外資集團試金石
本屆進博會中，不少品牌及產(chǎn)品都采用了跨境購的方式試水中國市場。
我們在強生展區(qū)就看到了在露得清海外旗艦店有售，但還未進入一般貿(mào)易的維A醇系列產(chǎn)品。據(jù)強生負責人表示，露得清曾因其潔面產(chǎn)品被大眾熟知，但隨著市場競爭的加劇，部分中國消費者對于露得清的品牌印象還停留在過去。
實際上，在美國市場，露得清不僅品牌知名度較高，且擁有針對不同肌膚狀況的多條產(chǎn)品線。通過跨境貿(mào)易等方式，露得清希望用更快的速度將海外爆品引入中國；而在中國市場試水成功的商品，則將會為品牌線下渠道SKU的選定等其它市場策略的制定提供參考。
同樣的情況也發(fā)生在聯(lián)合利華及漢高身上。有報道指出，聯(lián)合利華在進入中國市場的30多年里只引進了不到30個品牌，這次則要通過跨境購來試水中國市場，并根據(jù)消費者需求迅速做出判斷，讓合適的品牌走近大眾生活。
比如集團旗下的美國沙龍洗護發(fā)品牌NEXXUS就在2個月前開出了海外旗艦店，現(xiàn)在在小紅書等社交平臺上已經(jīng)能看到產(chǎn)品相關(guān)測評和分享。
也許，一瓶均價在200元左右的洗護產(chǎn)品對于曾經(jīng)的消費者來說非常昂貴，但“既然卡詩這樣的高端洗護品牌都有消費者需求，我相信中國中高端洗護的市場空間不會小”，相關(guān)負責人告訴我們。
而漢高本次展出的來自瑞典、德國、意大利的7個進口品牌，也分別在身體、口腔護理和洗護3個品類中屬于中高端品牌。展區(qū)工作人員告訴我們，漢高的品牌進口業(yè)務(wù)還在起步階段，目前線下渠道布局以屈臣氏為主，但也在考慮高超等與品牌定位相符的渠道。接下來，漢高會引進更多的高端日化產(chǎn)品，讓更多消費者了解到漢高的好品牌、用上好產(chǎn)品。
日企謹慎依舊 韓妝顏值當?shù)?/strong>
除了有不少新產(chǎn)品和新技術(shù)，我們在進博會現(xiàn)場也看到了不少極具特色的日韓品牌和醫(yī)學(xué)護膚品牌。
日企花王展出的珂潤、索菲娜、凱朵（KATE）、芙麗芳絲4個化妝品牌雖然都是“老面孔”，但索菲娜新上市的iP土臺美容液的現(xiàn)場講演和體驗，讓更多人近距離了解和感受了索菲娜品牌。此外，芙麗芳絲今年官宣了代言人——歌手田馥甄，以及凱朵（KATE）在本月1號剛剛簽下的代言人彭于晏，都是為了加深與消費者的交流互動。
此外，在服飾服裝及日用消費品館內(nèi)，我們也看到了多個視覺沖擊力強、場景感十足的“小而美”展位。
美迪惠爾面膜墻
日本POLA
韓國仙人掌品牌Huxley
有趣的是，同樣在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，我們還發(fā)現(xiàn)了樂敦制藥旗下的6個化妝品牌展出。不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌都是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但或許因為太低調(diào)，同時展區(qū)位置較偏，前來了解的人并不多。
最后，除了外資企業(yè)帶來的諸多國際品牌，諸多中資進口品也在此次進博會上驚喜亮相。
上海家化2017年收購的母嬰喂哺類品牌——TommeeTippee湯美星，在此次進博會上帶來了兩款擁有多項創(chuàng)新科技的明星單品：Closerto Nature仿若親哺奶瓶及Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶。數(shù)據(jù)顯示，目前湯美星已占據(jù)英國嬰童用品市場超過40%的市場份額，是該品類品牌中的第一名。
除此之外，紅道旗下Oneleaf Tokyo、Ms.Su、Cosmetea，澳希亞旗下HOLA赫拉、格蘭瑪弗蘭等品牌也參與了本屆進博會。
其中，受商務(wù)部邀請參展的澳希亞集團將澳洲風(fēng)味原汁原味地搬到了現(xiàn)場，情景化再現(xiàn)格蘭瑪弗蘭、赫拉、赫拉寶貝三大澳洲原裝進口品的異國風(fēng)情，澳希亞展館因吸引眾多參展商前來打卡拍照，還因此登上了人民日報。
在離開的時候我們了解到，看到今年進博會的火熱，以及中國市場對于進口品開放、包容的態(tài)度，明年將會有更多的化妝品及日化品公司參展。我們明年見！
