2017年已進入倒計時階段。
這一年里，化妝品行業風云變幻，各大化妝品品牌紛紛選擇變革，以順應新零售時代趨勢，其中，美膚寶更是走在新國貨·新零售潮流的前列。
今年7月，由品觀網主辦的2017中國化妝品藍玫獎頒獎盛典將“年度風云品牌”頒予環亞集團的美膚寶品牌。今天，品觀君提煉出了5個關鍵數字，帶你一覽美膚寶的風云2017。
2017年正值美膚寶品牌創立18周年。縱觀中國日化行業發展史，成立超過18年且發展勢頭穩健的品牌，實屬鳳毛麟角。
今年8月，美膚寶于廣州天河體育館盛大舉辦了“東方美?正芳華”18周年盛典，5000多位嘉賓共同見證美膚寶翻開全新篇章。
18歲成人禮是成熟的標志，也象征著青春芳華。2017年，美膚寶在品牌年輕化的樂章中奏響了“正青春”的序幕。
最直觀的體現就是美膚寶品牌形象的全面升級。
從改良產品設計，到更新終端柜臺，美膚寶將傳統東方美與現代藝術有機結合，傳遞給消費者的視覺印象越來越青春活力，細節也更加精致，經得起品味。
今年，美膚寶簽約新一代品牌代言人——鄧倫，進一步擴大品牌在年輕消費者中的影響力。鄧倫不僅是美膚寶的代言人，還跨界參與了美膚寶18周年“國色芳華典藏禮盒”的外觀設計，將美膚寶對產品品質的匠心精神，傳遞給更多年輕人。
18周年是世界給美膚寶的全新起點，如今呈現在消費者面前的，是一個青春正芳華的美膚寶。
總結美膚寶這一年的市場成績，不得不提“防曬”。
眾所周知，防曬一直是美膚寶的強項品類。據歐睿資訊2015年數據顯示，美膚寶以3.9%的市場份額與國際品牌資生堂、妮維雅、巴黎歐萊雅、曼秀雷敦一起躋身亞太區防曬TOP5品牌，美膚寶也是唯一一個上榜的國貨品牌。
2017年，美膚寶進一步拉開領先優勢，連續6年蟬聯天貓防曬類目冠軍，累計零售額突破40億元大關，穩居國貨年度防曬No.1。
在剛剛結束的環亞集團第9屆年會上，環亞集團董事長胡興國透露，今年美膚寶有望進入亞太地區防曬類目TOP3。美膚寶營銷事業中心總經理陳文君也曾表示，除了國貨年度防曬No.1，未來，美膚寶防曬還要做到亞太No.1。
以防曬品類中的明星產品——美膚寶美白隔離防曬霜為代表，美膚寶在2017年正式提出，要打造10大億元單品。單品名錄中，除了防曬霜，還有美膚寶源萃雪顏精華乳、玉露潤顏保濕養膚水等“尖貨”。
美膚寶和環亞集團一直相信，“賣什么比怎么賣更重要”，而市場也證明，越來越多的消費者開始愿意為國貨品質買單。
產品為根。目前美膚寶品牌擁有141個SKU，包含電商分銷和KA特供系列、覆蓋18-28歲消費者的大眾系列、聚焦20-40歲消費者的核心戰略系列，以及一些流量爆款、百搭單品等，產品結構日臻完善。
聚焦尖貨，不僅反映了美膚寶成熟的市場策略，也折射出其在細分領域的野心。
事實上，尖貨矩陣中不少單品早已跨過億元大關。例如美膚寶源萃雪顏精華乳（即美膚寶美白小玉瓶）2017年的銷售額預計突破3億，美膚寶更有信心將其打造為中國美白精華No.1，在美白細分領域再下一城。
現象級產品的誕生離不開企業對研發的高度重視。
美膚寶所屬的環亞集團擁有獨立的研發機構——環亞研究院，是亞洲最大化妝品研發中心之一，背靠研究院的強勁研發實力，美膚寶將在10大億元單品的基礎上進一步豐富產品線，向市場推出更多匠心之作。
除了產品，2017年也是美膚寶在品牌推廣、市場營銷上全面開花的一年，當中值得一提的，就是其連續2年入選“CCTV.國家品牌計劃”，成為唯一入選的漢方護膚領導品牌。
入選“CCTV.國家品牌計劃”意味著什么？
中國經濟發展到今天，可以說，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌，挺起“中國造”的脊梁。
鑒于中央電視臺的地位與影響力，入選“CCTV.國家品牌計劃”的企業需要經過嚴格篩選。作為連續2年、且唯一入選該計劃的漢方護膚領導品牌，美膚寶已然具備了代表新國貨參與全球化妝品市場競爭的實力。
今年，美膚寶還特別邀請了品牌摯友趙薇擔任美膚寶“CCTV.國家品牌計劃”的推廣大使，將東方之美播散得更遠。
上個月，美膚寶“CCTV.國家品牌計劃”的全新宣傳片已登陸多個央視頻道，但與以往廣告大片不同的是，這次宣傳片著力突出了公益內容。美膚寶希望，借助國家平臺的影響力，喚起社會各界對留守兒童群體的廣泛關注。
這也是下一條，品觀君提煉出的第五個關鍵數字。
美膚寶“CCTV.國家品牌計劃”宣傳片正是以美膚寶陽光計劃公益行動為主題。
回顧美膚寶的2017，除了市場、產品、營銷等方面的亮眼成績之外，讓品觀君印象尤其深刻的，還有美膚寶的陽光大愛。
2015年，美膚寶正式啟動陽光計劃公益慈善項目，以實際行動帶動各地的經銷商、零售商一同參與關愛留守兒童的公益行動。
2017年，美膚寶啟動了新一季陽光計劃公益行動，再度為愛續力。截至目前，美膚寶陽光計劃已在全國匯聚了8000多名陽光志愿者，走訪了1900所偏遠學校，累計幫助了超過340000名留守兒童。
據悉，2018年美膚寶陽光計劃將擴展公益助教、留守幫扶等深層次的關愛活動，設立陽光書屋，為孩子提供更多元化的精神關懷。
作為“CCTV.國家品牌計劃”的一員，美膚寶始終堅持踐行社會責任，把愛和陽光傳遞到更多人身邊。
今天的化妝品行業，需要更多像美膚寶這樣的品牌，承擔企業公民的社會責任，傳遞東方大愛。新國貨，心傳承，走過意義非凡的2017，美膚寶將伴隨環亞新時代的到來，邁進更加精彩的2018。
