2015年的歷程即將結(jié)束，2016年的鐘聲快要敲響，在這辭舊迎新的日子，品觀網(wǎng)向每一位行業(yè)人致以最虔誠(chéng)的新年祝福，祝你們有一個(gè)美好的新的開(kāi)始。
過(guò)去的2015年，中國(guó)化妝品行業(yè)充滿了艱難險(xiǎn)阻，零售寒冬成為最高頻詞匯。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇到巨大挑戰(zhàn)之時(shí)，作為消費(fèi)品之列的化妝品行業(yè)遭受打擊在所難免。而零售端的寒冬，造成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的低迷。
不過(guò)，光榮之路從來(lái)都不是坦途，欲戴王冠，必承其重，中國(guó)化妝品行業(yè)在挑戰(zhàn)中闊步前行。
回望2015年，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們的事業(yè)更加充滿希望。
2015年，中國(guó)化妝品零售額依然呈現(xiàn)出10%左右的增長(zhǎng)，高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)水平，同時(shí)也高于宏觀上中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。
在土洋之爭(zhēng)中，本土化妝品所占份額逐步增大，韓風(fēng)雖然燒得正旺，但歐美日等化妝品企業(yè)在華卻遭受煎熬，寶潔大刀闊斧進(jìn)行瘦身退出美容業(yè)務(wù)，核心業(yè)務(wù)洗護(hù)產(chǎn)品遭遇以滋源為首的無(wú)硅油品牌沖擊，資生堂全球市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，中國(guó)更成為跌幅最大區(qū)域；而全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅，卻被呂義雄喊出2018年全面超越其中國(guó)區(qū)的挑戰(zhàn)。
同時(shí)我們看到，佰草集在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)首家海外旗艦店，珀萊雅廣告現(xiàn)身美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，他們以各自的方式出現(xiàn)在西方商業(yè)的核心地帶。同時(shí)，各大國(guó)產(chǎn)日化品牌延續(xù)2014年態(tài)勢(shì)，在電視廣告上一擲千金，占據(jù)了各大熱門(mén)綜藝節(jié)目的核心廣告資源。
不過(guò)，在相互的競(jìng)爭(zhēng)之中，我們卻發(fā)現(xiàn)在全球化的浪潮之下，中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)形成了更高的融合度，中韓自貿(mào)區(qū)、中澳自貿(mào)區(qū)、海淘、天貓國(guó)際、亞馬遜海外直郵、聚美優(yōu)品海外采購(gòu)等發(fā)展方興未艾。由品觀傳媒舉辦的中國(guó)進(jìn)口化妝品資源對(duì)接會(huì)更吸引了無(wú)數(shù)海外化妝品品牌，以及國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口品感興趣的各類(lèi)渠道商。
2015年，行業(yè)的整合依舊在進(jìn)行，并且前所未有的劇烈，資本充分體現(xiàn)出對(duì)于行業(yè)的青睞，青島金王再次向化妝品界伸手，并購(gòu)本土彩妝品牌藍(lán)秀，繼續(xù)打造化妝品行業(yè)的資源整合平臺(tái)；供應(yīng)鏈強(qiáng)者怡亞通繼續(xù)大殺四方，保持著對(duì)國(guó)內(nèi)大型日化渠道商的并購(gòu)態(tài)勢(shì)，并透露消息將吞并世界500強(qiáng)企業(yè)。
化妝品行業(yè)內(nèi)部資本的融合同樣展開(kāi)，上海家化與片仔癀合作進(jìn)軍口腔護(hù)理領(lǐng)域，韓束收購(gòu)韓粉世家殺入彩妝市場(chǎng)，環(huán)亞收購(gòu)澳洲貴婦護(hù)膚品牌，丸美透露將收購(gòu)世界高端品牌構(gòu)成品牌架構(gòu)金字塔尖，這些本土化妝品巨頭均通過(guò)資本手段完成自己的企業(yè)品牌品類(lèi)架構(gòu)。
而在此大潮中，品觀傳媒舉辦了首屆中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)，開(kāi)啟了資本與化妝品之間的新關(guān)聯(lián)。中國(guó)化妝品通過(guò)資本走向新的階段，正如白云虎所言，資本是時(shí)代的公共英雄。
2015年，行業(yè)渠道在發(fā)生變化，中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店繼續(xù)呈現(xiàn)出連鎖化態(tài)勢(shì)，這是這個(gè)業(yè)態(tài)從原始落后進(jìn)一步邁向現(xiàn)代主流的標(biāo)志。相反的，微商在經(jīng)歷瘋狂的生長(zhǎng)之后呈現(xiàn)斷崖式下滑，剛好印證了“上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂”這句諺語(yǔ)。
同時(shí)，我們還可以看到，在傳統(tǒng)渠道發(fā)展多年的藍(lán)月亮、威露士等告別商超轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商之時(shí)，電商品牌杰威爾、比度克、御泥坊等卻相繼邁出了走向線下的步伐，甚至美妝垂直電商聚美優(yōu)品也開(kāi)設(shè)了實(shí)體門(mén)店。
我們發(fā)現(xiàn)，線上與線下也在進(jìn)行相互的融合，這正是互聯(lián)網(wǎng)浪潮與傳統(tǒng)商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。而在今年品觀傳媒舉辦的第八屆中國(guó)化妝品大會(huì)上，“移民新世界”這樣的主題，剛好是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所造就的未來(lái)商業(yè)世界的詮釋。
馬云與王健林的賭注，雷軍與董明珠的賭注，最終只會(huì)是淪為一段笑談，真正成為代表未來(lái)的，是偉大的商業(yè)將電商與實(shí)體、將互聯(lián)網(wǎng)思維與核心技術(shù)進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合。
回望2015年，我們可以看到，中國(guó)化妝品行業(yè)依然遵循著商業(yè)的質(zhì)樸規(guī)律，在互相競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大彼此，又在互相對(duì)抗中協(xié)作共贏。
回望2015年，我們可以看到，中國(guó)化妝品行業(yè)開(kāi)始萌生出新的商業(yè)良序，也許目前他們只是少數(shù)的存在，卻預(yù)示著未來(lái)發(fā)展的美好走向。
本土品牌代表百雀羚繼續(xù)領(lǐng)跑，并在雙十一當(dāng)天電商銷(xiāo)售額過(guò)億，有趣的是雙十一最后一個(gè)小時(shí)，韓束與韓后在天貓旗艦店打出“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，百雀羚加油！破億”的標(biāo)語(yǔ)，為百雀羚天貓旗艦店引流，這讓我們看到在中國(guó)化妝品行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，行業(yè)人在特殊時(shí)刻所體現(xiàn)的民族情懷。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
中國(guó)第一家化妝品企業(yè)謝馥春，在歷經(jīng)180余年的風(fēng)雨之后，依然與時(shí)俱進(jìn)，抓住時(shí)代的脈搏，登陸新三板。這個(gè)品牌存在的意義，已經(jīng)不止是單純的讓人們知道中國(guó)最早的品牌延續(xù)至今，它更像是一種鼓舞人心的力量，有著無(wú)可替代的象征意義。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
本土企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)愈加重視，更力邀外企研發(fā)高管加盟。在過(guò)去一年的中，丸美邀請(qǐng)首席原資生堂研發(fā)中心工程師佐佐木公夫，擔(dān)任研發(fā)總監(jiān)；珀萊雅邀請(qǐng)?jiān)n國(guó)愛(ài)茉莉太平洋技術(shù)研究院院長(zhǎng)金漢坤，擔(dān)任研發(fā)中心總經(jīng)理；韓束邀請(qǐng)?jiān)瓕殱嵐敬笾腥A區(qū)開(kāi)放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)孫培文擔(dān)任技術(shù)總裁，邀請(qǐng)寶潔爽膚水及面膜全球技術(shù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人和中國(guó)區(qū)彩妝技術(shù)負(fù)責(zé)人李維，擔(dān)任公司副總裁等。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
當(dāng)丸美攜手梁朝偉與王家衛(wèi)，打造出《眼》這一部教案級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典，它就已經(jīng)成為中國(guó)化妝品營(yíng)銷(xiāo)史上不可磨滅的一筆。這部廣告片讓中國(guó)化妝品行業(yè)看到了營(yíng)銷(xiāo)上的另一種可能，更將化妝品行業(yè)的廣告水平提升到足以跨行業(yè)對(duì)比也毫不遜色的高度。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
80后職業(yè)經(jīng)理人肖榮燊在進(jìn)入韓后4年的時(shí)間內(nèi)，由品牌總監(jiān)升任韓后集團(tuán)總裁，引發(fā)了行業(yè)對(duì)于人才與企業(yè)關(guān)系的重新認(rèn)知。中國(guó)化妝品行業(yè)企業(yè)家，已經(jīng)有了高度的格局舍得放權(quán)，給專(zhuān)業(yè)化的人才更多的施展空間。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
瑪麗黛佳在北京798藝術(shù)中心舉辦的跨界藝術(shù)展，贏得了全行業(yè)的激賞。中國(guó)化妝品行業(yè)人在商業(yè)的浪潮中，體現(xiàn)出難能可貴地對(duì)自我價(jià)值觀的堅(jiān)守，以及超出化妝品行業(yè)領(lǐng)域的審美追求，崔曉紅將中國(guó)化妝品行業(yè)推向了藝術(shù)的范疇。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
行業(yè)超級(jí)職業(yè)經(jīng)理人楊建國(guó)重新出發(fā)，開(kāi)始在人們所謂的零售寒冬勇敢邁出了創(chuàng)業(yè)的步伐，這讓我們看到中國(guó)化妝品行業(yè)中弄潮兒的創(chuàng)業(yè)熱情。他的身上背負(fù)了不盡的壓力，也被給予了無(wú)數(shù)的期盼，他心中那一份對(duì)初心的堅(jiān)持令人感動(dòng)。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
本土化妝品第一連鎖嬌蘭佳人已經(jīng)超過(guò)1000家店，在未來(lái)10年，蔡汝青更要將嬌蘭佳人開(kāi)到10000家，行業(yè)老大的萬(wàn)丈豪情，成為了激勵(lì)行業(yè)人不斷向前的力量。這讓我們相信，我們的事業(yè)更加充滿希望。
2015年的中國(guó)化妝品界激動(dòng)人心，我們的行業(yè)依舊年輕而富有創(chuàng)造力，新生的美好事物次第出現(xiàn)，我們的事業(yè)更加充滿希望。
正如鄭春影所言，2015年是春寒料峭，它預(yù)示著中國(guó)化妝品大發(fā)展時(shí)代就要到了。的確，所有的艱難險(xiǎn)阻都可以讓我們放慢速度靜心冥思，讓我們蛻變出更強(qiáng)大的生命，凈化出更純粹的心靈。而零售寒冬的冰雪，在溶化后會(huì)孕育出更廣袤的草原。
地底的種子已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，大發(fā)展的時(shí)代即將破土而出。展望2016年，我們的事業(yè)更加充滿希望。
