近日，央視網(wǎng)一檔探訪紀實欄目，將鏡頭對準了新銳國貨護膚品牌——造物者。
鏡頭下，沒有宏大的營銷敘事，只有儀器運轉(zhuǎn)的輕微聲響、研發(fā)人員專注的背影以及品牌為打磨出真正好產(chǎn)品而秉持的嚴謹求證。
這場深入一線的記錄，不僅展現(xiàn)了一個新國貨美妝品牌的研發(fā)日常，更揭示了一場對軟膜品類持續(xù)三年的、從“敷感”到“功效系統(tǒng)”的底層重構(gòu)。
作為國內(nèi)美妝新秀企業(yè)——跑紅集團2023年孵化的護膚品牌，造物者憑借著大爆款軟膜，以及在眼膜等品類的拓展，短短兩年時間便躍升為行業(yè)TOP【1】。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，造物者在主流電商平臺的GMV已突破10億。
從此次與央視網(wǎng)的對話中，我們看到了這匹護膚“黑馬”銷量增長背后的扎實邏輯：既有技術(shù)突破，也有功效實證，更有體系沉淀。
3大機制
重構(gòu)軟膜定義與使命
在大多數(shù)消費者的認知圖譜中，軟膜仍停留在“粉末混合液體后敷臉”的物理過程，其價值多與即時補水、清涼感或居家護理的儀式感掛鉤。然而，在造物者的實驗室里，軟膜被賦予了新的定義與使命——從體驗型品類轉(zhuǎn)向可驗證的科學品類。
為了實現(xiàn)這一系統(tǒng)價值，造物者聚焦于3大協(xié)同生效的作用機制：
封閉促滲，打造“向內(nèi)施壓”的增效系統(tǒng)
這是造物者軟膜技術(shù)的核心。“軟膜在臉上凝固的過程，不是‘變干’，而是‘向內(nèi)施壓’。”工程師如此形容。
當軟膜膏體在面部均勻覆蓋并逐漸凝固時，會形成一個密閉的貼合層，產(chǎn)生持續(xù)的物理壓力。這種壓力并非作用于肌膚表面，而是如同“增壓引擎”般，促進前置精華中的活性成分，如專研的蠶絲紅山茶精粹，更深入地滲透至皮膚里面，將“促滲”從被動等待變?yōu)橹鲃油七M。
物理降溫，產(chǎn)生即時“冷卻效應”、舒緩肌膚
在水分蒸發(fā)和成膜的過程中，軟膜能有效帶走皮膚表面的熱量，產(chǎn)生顯著的物理降溫效果。
這一機制對于應對曬后泛紅、環(huán)境刺激引起的肌膚不適等“小情緒”尤為重要，賦予了產(chǎn)品即時舒緩、主動修護的系統(tǒng)功能。
溫和清理，實現(xiàn)“整片揭下”的潔凈
完美的成膜內(nèi)聚力，使得軟膜能夠被完整地揭下，過程中可順帶吸附走肌膚表面的多余油脂，實現(xiàn)一種溫和的物理清潔，讓肌膚即刻顯得細膩平滑。
這三大機制的協(xié)同，讓造物者軟膜超越了簡單的“膜料”角色，進化為一套可測量、可感知的“功效遞送與護理系統(tǒng)”。而這一切的基礎(chǔ)，源于對最基礎(chǔ)參數(shù)的極致把控。
“這三年，我們其實是在與‘時間’和‘力’打交道。”工程師坦言。流動性、凝固速度、成膜后的內(nèi)聚力這三個指標構(gòu)成了研發(fā)的“鐵三角”：流動性關(guān)乎能否完美貼合每道肌膚紋路；凝固速度決定了能否在活性成分最佳的滲透窗口期內(nèi)鎖住精華；內(nèi)聚力則直接影響使用體驗與清潔效果。
為了找到三者間的最優(yōu)平衡點，團隊對紅山茶軟膜的配方進行了上千次的調(diào)試。這種對本質(zhì)的執(zhí)著，正是品牌“盡物之用”哲學在微觀層面的生動實踐。
堅定的以“證據(jù)導向”
夯實研發(fā)基礎(chǔ)
在造物者的研發(fā)字典里，“真實”與“數(shù)據(jù)”是最高準則。
“科學評估化妝品的功效，不是聽故事，而是看成分、技術(shù)以及真實的人體功效數(shù)據(jù)。”有10余年臨床經(jīng)驗的皮膚科主任袁超在視頻中如是介紹。而這一理念貫穿于造物者“技術(shù)研發(fā)-實驗室驗證”的全流程。
首先是成分與技術(shù)的扎實創(chuàng)新
造物者的故事始于對“世界造物智慧”的追尋。品牌從極端自然環(huán)境（如高海拔山區(qū)、極寒森林）中孕育的頑強植物里汲取靈感，通過前沿生物科技轉(zhuǎn)化其修護能量。
例如核心成分“蠶絲紅山茶”，其原料源自云南騰沖海拔1600米以上的古樹紅花油茶林，這里擁有全國最大的古樹紅花油茶資源。通過精準的中藥發(fā)酵技術(shù)，品牌將紅山茶的關(guān)鍵活性物質(zhì)原兒茶酸的利用率大幅提升。
同時，造物者整合了全球頂尖研發(fā)資源，與Givaudan、Symrise、華熙生物、暨南大學等世界一流機構(gòu)及高校開展戰(zhàn)略合作。更關(guān)鍵的是，其自投建設了國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的軟膜工廠——中膜醫(yī)藥生物基地，實現(xiàn)了從獨立精密磨粉工藝到白研配方的全鏈路掌控，確保品質(zhì)與產(chǎn)能的穩(wěn)定性。
其次是嚴謹?shù)浇蹩量痰墓π炞C體系
造物者所有功效宣稱，都建立在權(quán)威第三方檢測機構(gòu)（如SGS）的人體實測數(shù)據(jù)之上：
促滲增效方面：與單獨使用精華液相比，“造物者軟膜+精華液”的組合讓抗皺功效實現(xiàn)了跨越式提升（抗皺+16.77%，彈性+16.66%，緊致+22.85%）【3】，整體抗皺功效擴大至1.67倍。【2】
即時效果方面：僅使用15分鐘，受試者的肌膚即呈現(xiàn)顯著改善（緊致度提升16.45%，光澤度提升12.06%，皮膚水分含量提升38.88%），完美回應了25+歲消費者對“一次護理，即時驗證”的迫切需求。【3】
長期淡紋效果方面：連續(xù)使用7天，抬頭紋淡化17.17%，臉頰紋淡化11.76%，法令紋淡化11.51%。此外，配方中專研的蠶絲蛋白包裹山茶花提取物，其ROS抑制率（抗氧化性）達到37.52%，是普通山茶花提取物的1.4倍。【3】【4】
“我們看到的不是粉泥，而是「封閉促滲」的作用力。”這句在研發(fā)室中誕生的話，最終通過嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為消費者臉上可感知的緊致、透亮好狀態(tài)。
從造物者的央視網(wǎng)鏡頭
看美妝研發(fā)態(tài)度與價值轉(zhuǎn)向
央視網(wǎng)的鏡頭捕捉到的，不僅僅是一個品牌攻克技術(shù)難題的過程，更是一種正在崛起的美妝研發(fā)態(tài)度與價值轉(zhuǎn)向。
回歸到品牌創(chuàng)立的本心——“造物，只為盡物之用。盡物之用，方不負造物之心。” 造物者將對自然的敬畏、對材質(zhì)的尊重，轉(zhuǎn)化為對配方的千次打磨、對數(shù)據(jù)的絕對遵從。這種“盡物之用”的哲學，是造物者一切研發(fā)行動的起點，也是歸宿。
這場始于材質(zhì)對話的實踐，正為陷入同質(zhì)化競爭的護膚行業(yè)，尤其是軟膜品類，指明了一條差異化的破局路徑：
從“感覺導向”到“證據(jù)導向”：護膚品的效果不再僅僅依靠故事化的描述和膚感的營銷，而是需要像造物者一樣，提供經(jīng)得起推敲的成分邏輯、技術(shù)原理和第三方人體功效報告，是讓每一次 “好體驗” 有數(shù)據(jù)兜底。
從“成分堆砌”到“系統(tǒng)設計”：單純的成分添加已不足以構(gòu)成壁壘。未來的競爭力在于如造物者這般，將軟膜作為一個“封閉促滲系統(tǒng)”進行整體設計，讓活性成分、促滲技術(shù)、使用形式協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)1+1>2的功效飛躍。
從“快速上新”到“長期主義研發(fā)”：用三年時間深耕一個品類，進行上千次調(diào)試，數(shù)次產(chǎn)品升級，是為讓品牌的用心，能變成用戶長期依賴的安心。這種耐心在追求速度的市場中顯得尤為珍貴。
這些堅持帶來的回報是深厚的：造物者不僅憑“紅山茶軟膜”獲得沙利文認證的“中國軟膜銷量第一”，累計銷量超550萬盒，更被行業(yè)賦予信任，聯(lián)合上海九院牽頭“軟膜行業(yè)標準”的籌辦工作，從市場引領(lǐng)者邁向規(guī)則定義者。
“一款產(chǎn)品的從無到有，更像是一場鄭重其事的托付。”在這場托付中，造物者基于對用戶真實體驗的洞察，用其對物質(zhì)的尊重、對過程的掌控、對功效的承諾，重新定義了軟膜的可能性，也向整個行業(yè)展示：真正的領(lǐng)導力，從來不是技術(shù)的孤芳自賞，而是把對用戶的溫柔關(guān)懷，融入每一次研發(fā)的專注、較真里。
在護膚科技不斷演進的長河中，這種“造物之心”或許正是推動行業(yè)穿越內(nèi)卷、走向下一個價值高度的關(guān)鍵密鑰。
注：【1】飛瓜數(shù)據(jù)截至12月21日，2025年抖音美容護膚行業(yè)TOP25
【2】該數(shù)據(jù)為造物者紅山茶蠶絲次拋精華液與造物者紅山茶蠶絲精華面膜套裝的抗皺、緊致、彈性數(shù)據(jù)平均對比得來，因個體差異使用效果會有所不同。
【3】數(shù)據(jù)來源權(quán)威第三方機構(gòu)真人實測，通過33名中國敏感皮膚受試者連續(xù)使用樣品15分鐘、7天，實際效果因人而異。
【4】山茶花提取物在1.50%的濃度下，作用24h后，能降低HaCaT細胞中ROS的含量，抑制率為26.86%，樣品Florcon（蠶絲紅山茶在1.50%的濃度下，作用24h后，能降低HacaT細胞中ROS的含量，抑制率為37.52%，為單獨山茶花提取物ROS抑制率的1.4倍。
