本周美妝行業發生了這些值得關注的事情
?歐萊雅投資中國護膚品牌「LAN蘭」
? 華熙生物再關一品牌
? 橘宜重啟關停品牌
? 樂敦旗下肌本科或出中國
? 24條化妝品監管新政發布
? 化妝品將禁汞
? 10月化妝品出口量碾壓進口
品牌
歐萊雅投資中國護膚品牌「LAN蘭」
11月17日，歐萊雅集團對中國護膚品牌「LAN蘭」進行少數股權投資。
本次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并獲得了歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD的支持。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：「 LAN蘭」卓越的增長潛力，根植東方文化的品牌美學敘事，以及對美與科學的持續追求。都與歐萊雅‘創造美，讓世界為之所動’的使命不謀而合。此次對「 LAN蘭」的投資，進一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰略中的核心地位。
值得一提的是，LAN蘭也是首個獲得美次方投資的中國本土護膚品牌。
自2019年創立以來，「LAN蘭」依托“分子油萃”、“植物愈傷工藝”等前沿生物科技，成功推出時光油、氣泡油等明星產品。據沙利文數據，LAN蘭2023至2024年連續兩年蟬聯全國面部精華油銷量第一。
LAN蘭品牌創始人丁小蘭表示：此次合作是基于彼此對美與科學的共同追求。LAN蘭將借助歐萊雅在全球美妝科研與市場拓展中的深厚積淀，加速產品創新與全球化布局。
未來，LAN蘭將進一步在功能油脂研發與植萃科技上持續投入，完善線下零售體驗，以及供應鏈與產能優化。
華熙生物再關一品牌
近日，華熙生物旗下德瑪潤品牌天貓旗艦店停止運營，店內已無商品在售，官方社交賬號也均停更1-2年。
這已經是華熙生物今年關停的第三個品牌。此前，兒童護膚品牌潤熙禾、膠原蛋白抗衰品牌潤熙泉也分別在今年7月和9月關停。
對此，華熙生物表示，德瑪潤品牌線上渠道的相關調整，是華熙生物在當前階段進一步聚焦主業和主要品牌布局的一部分，旨在提升整體經營效率與資源配置。
德瑪潤作為2017年推出的中端護膚品牌，雖積累14.1萬天貓粉絲，但爆款橘萃精華累計銷量僅1000件，市場表現未達預期。
據不完全統計，過去十余年，華熙在護膚及個護領域布局超16個品牌，覆蓋功效、院線、男士、母嬰、寵物等賽道。看似多元化布局，實則多數品牌未建立差異化優勢，陷入同質化競爭。
2023年起，華熙生物業績斷崖式下跌，今年3月，創始人趙燕重回一線，開啟刮骨療毒式變革，收縮非核心品牌成為重要舉措。
不過，品牌收縮只是表象，華熙生物真正的挑戰在于：如何重塑核心競爭力，重回行業龍頭地位。這些戰略調整的成效，有待市場檢驗。
橘宜重啟關停品牌
據報道，橘宜集團近日正重啟旗下護膚品牌“黎感”，標志著其向功效護膚領域的進一步拓展。
黎感品牌成立于2021年，運營主體為上海黎感生物科技有限公司，由上海橘宜化妝品有限公司100%控股，最初定位科學護膚品牌，在2023年轉向香氛個護賽道，不久后悄然關停。
今年8月，橘宜集團董事王志文接任黎感生物科技有限公司法人，并重新注冊“LEEFON黎感”第3類商標。10月底，上海橘宜化妝品有限公司備案了三款護膚產品，分別為黎感靈芝玻色因抗皺面霜、黎感靈芝淡紋修護精華油、黎感靈芝水光精華面膜。
值得一提的是，橘宜集團不久前正在孵化新護膚品牌LITOLOGY輯光。再加上橘宜集團旗下已囊括的橘朵、酵色、百植萃、馥綠德雅（中國業務）、豐添5大品牌，顯示出集團由彩妝向多品類美妝集團轉型的決心。
作為年零售額突破42億元的國貨美妝企業，橘宜正通過“自主孵化+外延并購”雙輪驅動，構建多品牌、跨品類、國際化的運營體系。
樂敦旗下肌本科或出中國
日前，日本樂敦制藥株式會社旗下護膚品牌肌本科在天貓旗艦店發布公告，宣布將于2025年12月11日自主終止經營。
據悉，該品牌官方公眾號、微博、小紅書等社交賬號內容更新均停留在2023年12月底，且未開設線下門店。
樂敦制藥成立于1899年的大阪，旗下擁有曼秀雷敦、肌研、樂敦CC等品牌。肌本科成立于2020年9月，是樂敦制藥旗下首個精華原液品牌，于同年進入中國市場，產品以在安全范圍內配比高濃度功效成分為核心賣點。
然而，在激烈的市場競爭中，肌本科的品牌敘事及營銷方式過于單一，本土化運營明顯不足，產品陷入“成分內卷”困境。
肌本科的退場，折射出日系美妝品牌在中國市場面臨的普遍困境：在歐美品牌與國貨崛起雙重擠壓下，盡管有專業藥企背書，若不能實現深度本土化、構建成分差異化壁壘，仍難在中國市場獲得長遠發展。
監管
24條化妝品監管新政發布
11月17日，國家藥監局正式發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》從原料創新、申報新功效、提升注冊備案效率到國際化接軌等5個維度推出24項改革措施，以期到2035年基本實現監管現代化。
針對功效宣稱的行業痛點，《意見》開出了“即報即審”的藥方：一是對新功效化妝品，藥品監督管理部門建立審評“快速通道”；二是設立前置咨詢機制，為企業提供研發階段的技術指導，避免企業走彎路；三是根據行業發展情況和監管需要，動態調整化妝品分類規則和分類目錄，為新功效產品的認定和管理提供依據。
值得一提的是，《意見》特別提出“促進化妝品銀發經濟發展”，鼓勵企業研發適合老年群體膚質特點的化妝品。
中國化妝品監管體系在借鑒國際經驗的同時，正逐步形成具有中國特色、與國際兼容的監管模式。隨著《意見》的落地，企業在原料創新和新品開發方面的積極性將大幅提高，推動我國從“制妝大國”向“制妝強國”的轉型升級。（相關閱讀《監管松綁！美妝行業大變天》）
化妝品將禁汞
11 月 17 日，為進一步完善化妝品技術標準，中檢院發布關于公開征求《汞及其化合物(征求意見稿)》等3項化妝品標準意見的通知，反饋意見截止時間為2025年12月12日。
根據《意見稿》，硼酸苯汞、硫柳汞等2種原化妝品準用防腐劑擬調整為化妝品禁用原料，刪除汞限值的備注內容“含有機汞防腐劑的眼部化妝品除外”，調整后與日本、東盟的使用管理要求一致。
若此次征求意見稿實施，我國化妝品中將全面禁止使用含汞及其化合物的原料。
除汞及其化合物外，《意見稿》還對其他原料使用規范作出調整：鄰苯基苯酚及其鹽類在作為駐留類產品使用時的最大允許濃度從總量的0.2%（以苯酚計）調整為總量0.15%（以苯酚計）；在用于淋洗類產品及駐留類產品時，不得用于可能具有吸入風險的產品，且標簽上必須標印避免接觸眼睛。
酸性紫43號（CI 60730）在用于將非氧化型染發產品使用時的最大允許濃度從1.0%調整為0.5%；將其他限制和要求中水不溶物從不得小于0.4%調整為不得大于0.4%。
隨著我國化妝品監管體系的持續完善，原料與限用物質的管控標準正逐步與國際接軌，技術層面的壁壘正逐步掃除，為我國化妝品產業參與國際競爭奠定堅實基礎。
市場
10月化妝品出口量碾壓進口
11月18日，海關總署發布的最新數據顯示，2025年10月中國美容化妝品及洗護用品出口量達13.22萬噸，同比增長15%；出口金額45.11億元，同比增長5.3%。1-10月累計出口量128.45萬噸，同比增長18.9%，呈現穩健增長態勢。
與出口市場形成鮮明對比的是，10月化妝品進口量為2.65萬噸，同比下降6.2%；進口額86.37億元，同比下降17.7%。進口市場的“量額齊跌”反映出國內消費者對進口美妝需求的結構性變化。
與此同時，國家統計局數據顯示，10月國內化妝品零售額達523億元，創歷史新高，同比增長9.6%。這一增長既受益于“史上最長雙十一”促銷周期的提前啟動，也體現了國內消費市場的持續回暖。
當前，中國化妝品市場正呈現“內外分化”格局：一方面，供應鏈成熟與品牌力提升推動出口穩步增長；另一方面，進口市場在高端消費外流與國貨替代加速的雙重作用下進入調整期。隨著國貨品牌的全面崛起與消費者的日趨理性，中國美妝市場的全球化競爭將進入新階段。
