今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會(huì)在廣州白云國際會(huì)議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會(huì)以“增長的答案”為主題，主論壇上，品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏帶來《增長的答案》的主題演講。
后疫情時(shí)代，增長不再是理所當(dāng)然。不確定的消費(fèi)信心、國際局勢(shì)，確定的價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化的產(chǎn)品，日益昂貴的獲客成本、瞬息萬變的渠道變革……
市場(chǎng)寒意彌漫，我們仿佛被困在一個(gè)增長的迷宮里，過去行之有效的路徑紛紛失效。這種悲觀迫使我們從過去狂奔的洪流中停下來，承認(rèn)黃金時(shí)代的結(jié)束，承認(rèn)野蠻生長的不可持續(xù)。
年會(huì)主題：增長的答案。傳遞著一種堅(jiān)定的樂觀。悲觀讓我們直面現(xiàn)實(shí)，樂觀讓我們義無反顧。做一個(gè)樂觀的悲觀主義者，也許是對(duì)抗當(dāng)下最好的選擇。
樂觀的悲觀主義
我們的樂觀從何而來？作為以“觀察”為方法的媒體，我們始終關(guān)注變化。回望三十年產(chǎn)業(yè)波瀾，我們發(fā)現(xiàn)每一次困境都是新生的起點(diǎn)。從渠道為王、營銷為王、流量為王到科學(xué)革命與品牌時(shí)代，每一個(gè)階段的困局，都催生了更強(qiáng)大的企業(yè)和更成熟的生態(tài)。
其次，我們還發(fā)現(xiàn)，成功企業(yè)大多是被“逼”出來的。他們往往從邊緣走向主流，“沒有優(yōu)勢(shì)”反而成為最大的優(yōu)勢(shì)。這讓我們?cè)陉P(guān)注主流的同時(shí)，始終敏銳地捕捉邊緣地帶的創(chuàng)新與增長。
最后，我們每個(gè)人都是消費(fèi)者，美，是消費(fèi)者永恒的追求。盡管美妝產(chǎn)業(yè)不斷向頭部集中，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)有未被滿足的需求。因此，任何時(shí)代都必將孕育新的品牌、新的服務(wù)和新的機(jī)會(huì)。
正是這種關(guān)注變化、相信增長的樂觀精神，讓我們不懼困境，甚至，越難我們?cè)侥苷业皆鲩L的足跡，趨勢(shì)也往往藏在那些于逆境中增長的企業(yè)與行為里。
用產(chǎn)業(yè)思維看，處處都蘊(yùn)含著生機(jī)
對(duì)品觀而言，某種程度上要感謝疫情，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)最受沖擊的幾年，CiE創(chuàng)新展橫空出世，五年間，它已經(jīng)成長為以“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我們從過去服務(wù) 100+客戶，到現(xiàn)在服務(wù)近 1000 家客戶，會(huì)展不僅推動(dòng)了我們的業(yè)務(wù)從媒體延伸至產(chǎn)業(yè)深處。最大的收獲，是讓我們從媒體思維快速迭代為產(chǎn)業(yè)思維。
產(chǎn)業(yè)思維是一種宏觀、系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的認(rèn)知方式。我們的理解與方法是：整體性思考，系統(tǒng)性鉆研，創(chuàng)新性突破。
整體性思考，意味著有一張產(chǎn)業(yè)圖譜，也是品觀的事業(yè)藍(lán)圖。從媒體視角，能否繪制出一張持續(xù)演進(jìn)的產(chǎn)業(yè)知識(shí)圖譜？從展會(huì)視角，能否在產(chǎn)業(yè)圖譜中定位最具價(jià)值的創(chuàng)新資源，構(gòu)建助力企業(yè)成功的產(chǎn)業(yè)生態(tài)？這是我們始終努力的方向。
系統(tǒng)性鉆研的目標(biāo)清晰，就是重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)的微笑曲線的兩端。代表中國美妝產(chǎn)業(yè)的兩大系統(tǒng)“中國制造”和“中國品牌”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃奇帆表示：未來的增長模式，中國制造是價(jià)值導(dǎo)向，技術(shù)與服務(wù)驅(qū)動(dòng)；中國品牌是品牌導(dǎo)向，文化與科技驅(qū)動(dòng)，兩者深度融合的“創(chuàng)新共同體”，共同向全球價(jià)值鏈頂峰攀升。去年年會(huì)主題“向上卷”，正是倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)微笑曲線的向上攀升。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然的趨勢(shì)，我們看到中國制造正在向中國創(chuàng)造升級(jí)；中國品牌也正以創(chuàng)新科技與文化敘事，在全球市場(chǎng)塑造獨(dú)特的C-Beauty形象。圍繞推動(dòng)這兩大系統(tǒng)價(jià)值鏈重構(gòu)的企業(yè)，很明顯獲得了增長。
用產(chǎn)業(yè)思維看變化，會(huì)避免一些偏見，能訓(xùn)練出我們“內(nèi)核穩(wěn)定、身段靈活”的能力，更能看到蘊(yùn)含著生機(jī)的地方。今年“增長的答案”，從主題到內(nèi)容的設(shè)計(jì)，正是基于產(chǎn)業(yè)思維的邏輯。
構(gòu)建美妝產(chǎn)業(yè)的增長文化
我們習(xí)以為常的經(jīng)濟(jì)增長，在歷史長河中，其實(shí)是近200年才出現(xiàn)的現(xiàn)象。中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 40年，還可不可以持續(xù)？從歷史的角度分析，是不容樂觀的。
近 300年現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的增長為何只發(fā)生在歐洲？經(jīng)濟(jì)學(xué)家和歷史學(xué)家喬爾·莫基爾在《增長的文化》中研究指出是一種獨(dú)特的“增長文化”在西歐的興起。那是一種開放、協(xié)作、樂于實(shí)驗(yàn)、知識(shí)共享的文化生態(tài)。這種文化催生了“有用知識(shí)”的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用，最終轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力。
在“十五五”開局之年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們形成共識(shí)：中國增長已進(jìn)入以質(zhì)取勝、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)涵式發(fā)展的新階段。對(duì)于政策制定者而言，需要建立一套鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造、開放交流與實(shí)踐應(yīng)用的信念和制度，培育和滋養(yǎng)一種保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，鼓勵(lì)創(chuàng)新的“增長文化”。
當(dāng)下的中國美妝產(chǎn)業(yè)，正從流量驅(qū)動(dòng)的“量的擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的“質(zhì)的躍升”，要實(shí)現(xiàn)這一跨越，同樣需要構(gòu)建一種新型產(chǎn)業(yè)文化，它應(yīng)融合張維迎倡導(dǎo)的“企業(yè)家精神”與莫基爾論述的“增長文化”。
品觀每年主辦的大會(huì)、年會(huì)、創(chuàng)新展等活動(dòng)，正是希望構(gòu)建促進(jìn)思想交流的場(chǎng)域。衷心感謝與會(huì)的各位演講嘉賓，你們對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌、對(duì)創(chuàng)新與增長的思考，是珍貴的產(chǎn)業(yè)智慧。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息平權(quán)，AI將推動(dòng)知識(shí)平權(quán)。如何讓這些珍貴的知識(shí)自由流動(dòng)、跨界融合，轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值，是時(shí)代賦予我們的機(jī)遇。品觀愿與各位一道，在力所能及之處，共同澆灌“科學(xué)求真、企業(yè)向善、品牌致美”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同繪制更加壯麗的產(chǎn)業(yè)未來。
第六屆中國化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團(tuán)、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作。
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