據(jù)美修大數(shù)據(jù)，今年1-10月共計(jì)注冊(cè)備案了42.2萬(wàn)個(gè)新品，同比下跌10%。在整體推新節(jié)奏放緩、品牌策略更趨謹(jǐn)慎的大背景下，美白（+2.4%）、抗衰（+8.9%）與頭發(fā)護(hù)理（+6.7%）三大賽道新品依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求韌性。
這背后，是依然廣闊且持續(xù)增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)。
第三方數(shù)據(jù)表明，今年1-10月在主流電商平臺(tái)（淘寶＋天貓＋抖音＋京東）上，“祛斑美白”類產(chǎn)品GMV達(dá)281億元，同比增長(zhǎng)55.3%；“抗皺緊致”類產(chǎn)品GMV達(dá)959億元，同比增長(zhǎng)34.6%；“頭發(fā)護(hù)理”類產(chǎn)品GMV達(dá)526億元，同比增長(zhǎng)18.9%。
放眼未來(lái)，增長(zhǎng)空間依舊可觀：預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)美白市場(chǎng)規(guī)模有望突破6740億元；2027年，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)體量或?qū)⑴噬?27.9億元；而到2030年，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1786億元。
市場(chǎng)廣闊而入局眾，“成分”依然是品牌破局的核心武器。《化妝品觀察》圍繞美白、抗衰、頭發(fā)護(hù)理三大高潛賽道，梳理出備案端最受品牌青睞的熱門(mén)功效成分，希望為行業(yè)同仁帶來(lái)兼具洞察力與前瞻性的參考。
美白成分TOP10：
煙酰胺霸榜，紅沒(méi)藥醇逆勢(shì)增長(zhǎng)
在“一白遮百丑”的傳統(tǒng)觀念驅(qū)動(dòng)下，美白始終是備受矚目的黃金賽道。隨著入局品牌激增、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，一場(chǎng)關(guān)于“成分”的激烈內(nèi)卷正在上演：
“煙酰胺”穩(wěn)居第一
縱觀近兩年的榜單，不難看出，頭部成分格局穩(wěn)定，“煙酰胺”“檸檬酸”“積雪草提取物”“四氫甲基嘧啶羧酸”牢牢占據(jù)前四的位置。其中，今年1-10月添加“煙酰胺”的新品數(shù)多達(dá)6.6萬(wàn)個(gè)，穩(wěn)居美白熱門(mén)成分榜TOP1。
得益于寶潔的市場(chǎng)教育及普及，“煙酰胺”幾乎與美白畫(huà)上等號(hào)。作為“美白常青樹(shù)”，截至目前，添加該成分的品牌多達(dá)3.3萬(wàn)個(gè)，含有該成分的產(chǎn)品超30萬(wàn)個(gè)。典型如，珀萊雅今年推出的53個(gè)新品中含有“煙酰胺”的就有16個(gè)，其明星「珀萊雅雙抗煥白凈亮」系列，主打成分就是“煙酰胺”。
“紅沒(méi)藥醇”沖進(jìn)TOP5
相較去年同期，“紅沒(méi)藥醇”以2萬(wàn)個(gè)新品量取代“光果甘草根提取物”，躋身TOP5。
值得一提的是，在備案大盤(pán)下跌的背景下，上榜成分相關(guān)新品數(shù)也同比下跌，而紅沒(méi)藥醇是唯二逆勢(shì)增長(zhǎng)（＋4.5%）的成分，說(shuō)明品牌對(duì)兼具美白、修復(fù)功效成分的青睞。
據(jù)美修數(shù)據(jù)，截至目前，使用“紅沒(méi)藥醇”的品牌有1.7萬(wàn)個(gè)，近一年環(huán)比下滑了16%，但使用該成分的工廠超3000家，含有該成分的商品達(dá)8.5萬(wàn)個(gè)，近一年環(huán)比微增了2.85%、6.45%。
可以說(shuō)，“紅沒(méi)藥醇”雖不及其他明星成分那般耀眼，但它卻是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期驗(yàn)證有效的可靠成分。
VC、VA類成分熱度更迭
除了“紅沒(méi)藥醇”，沖榜成功的還有“抗壞血酸棕櫚酸酯”，以6000＋新品量躋身TOP9，較去年同期熱度明顯上升。同為VC家族一員，“3-鄰-乙基抗壞血酸”地位穩(wěn)固，排名不變。而在VA家族中，“視黃醇棕櫚酸酯”熱度下降，去年同期還躋身TOP10，今年已跌出TOP10榜單。
另一個(gè)無(wú)緣TOP10榜單的是“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”，去年同期還憑借8000＋新品躋身TOP8，今年已悄然隱退。把時(shí)間線拉長(zhǎng)，截至目前，使用該成分的品牌及含有該成分的商品均呈雙位數(shù)下滑，近一年環(huán)比下跌了27.74%、17.97%，也就是說(shuō)，“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”的熱度正在消退。
“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”在化妝品中的應(yīng)用概況（截自美修大數(shù)據(jù)）
天然植物成分受青睞
TOP10榜單中，植物提取物占據(jù)3席，“積雪草提取物”“光果甘草根提取物”“油橄欖葉提取物”熱度不減，常居榜單。
植物成分風(fēng)頭正盛，得益于消費(fèi)者對(duì)天然無(wú)刺激、安全有效成分的追捧，而品牌也希望通過(guò)成分的名貴性和珍稀性來(lái)凸顯品牌價(jià)值感，與此同時(shí)，國(guó)家政策對(duì)特色植物資源旗幟鮮明的支持，也給其崛起添了一把火。
具體來(lái)看，今年以來(lái)，添加“積雪草提取物”的新品，珀萊雅推出了3個(gè)，谷雨則一口氣推出了28個(gè)；“油橄欖葉提取物”，則出現(xiàn)在珀萊雅、谷雨、袋鼠媽媽的新品系列中。
抗衰成分TOP10
玻色因熱度高，膠原依舊扛打
1-10月，在整體備案量回落的背景下，添加“抗皺緊致”TOP10成分的新品數(shù)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，同比增長(zhǎng)8%至13萬(wàn)個(gè)，顯然，抗衰市場(chǎng)熱度不減，且聚焦的成分更為集中：
TOP4陣營(yíng)穩(wěn)定
相較于去年同期，TOP4名單并無(wú)二致，只有些許排名變化，“透明質(zhì)酸鈉”仍躋身TOP1，斷層領(lǐng)先；“煙酰胺”由去年第三名躍升至第二名，“乙酰基六肽-8”則由第二名跌至第三名。
憑借卓越的抗衰口碑，“羥丙基四氫吡喃三醇”（俗稱“玻色因”）穩(wěn)居榜單TOP4。作為一種木糖衍生的糖蛋白混合物，“玻色因”在歐萊雅集團(tuán)的長(zhǎng)期市場(chǎng)教育下，其抗皺緊致功效已獲得廣泛認(rèn)知。隨著其原料專利解禁，玻色因的應(yīng)用全面“開(kāi)閘”，市場(chǎng)熱度居高不下。
“可溶性膠原”沖進(jìn)榜單
值得一提的是，“精氨酸”“海藻糖”跌出榜單，而“可溶性膠原”“角鯊?fù)椤避Q身TOP10。
其中，“可溶性膠原”不僅首度上榜，還以超1萬(wàn)個(gè)新品量躋身TOP6。
公開(kāi)資料顯示，“可溶性膠原”泛指水溶性的膠原蛋白，包含動(dòng)物組織提取的膠原蛋白，和通過(guò)生物制造技術(shù)獲取的重組膠原蛋白兩大類，是抗衰護(hù)膚中針對(duì)“皮膚結(jié)構(gòu)性松弛”和“深層皺紋”的高效成分。
鑒于其功效顯著，品牌紛紛布局，「丸美重組膠原蛋白抗皺修護(hù)輕盈霜」「韓束賦活豐盈光透精華液」「歐詩(shī)漫膠原緊致修護(hù)精華液」等熱門(mén)新品背后，都可見(jiàn)“可溶性膠原”的身影。
舒緩修護(hù)類成分崛起
今年以來(lái)，添加“泛醇”“尿囊素”的新品均超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，再次位列榜單。二者兼具保濕、舒緩與修護(hù)多重功效，不僅能提升肌膚耐受力，更能與視黃醇、勝肽等抗皺活性成分協(xié)同增效，實(shí)現(xiàn)1+1>2的多維護(hù)膚效果，且符合當(dāng)下“溫和高效”的護(hù)膚理念。
“泛醇”“尿囊素”能成為榜單常客，反映出在抗皺緊致的配方哲學(xué)中，舒緩與修護(hù)已成為不可或缺的一環(huán)。
護(hù)發(fā)成分TOP10：
天然草本搶占市場(chǎng)，頭皮護(hù)膚化盛行
當(dāng)前消費(fèi)者的頭發(fā)護(hù)理需求已高度細(xì)分，從去屑、防脫等基礎(chǔ)功效，到染燙修護(hù)、感官體驗(yàn)，范圍不斷擴(kuò)大。而備案端熱門(mén)成分的走向，則清晰地揭示了下一階段的創(chuàng)新焦點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)：
“檸檬酸”斷層領(lǐng)先
“檸檬酸”“泛醇”“水解角蛋白”“吡羅克酮乙醇胺鹽”“精氨酸”“姜根提取物”穩(wěn)居前六，形成頭發(fā)護(hù)理榜單的核心陣容。其中，“檸檬酸”相關(guān)新品超1.5萬(wàn)個(gè)，再次斷崖領(lǐng)先。
這一地位的奠定，一方面源于其卓越的控油去屑實(shí)力，可有效調(diào)節(jié)油脂分泌；另一方面，則源于“檸檬酸”呈弱酸性，可以充當(dāng)抗菌劑和PH調(diào)節(jié)劑。
“護(hù)膚級(jí)護(hù)發(fā)”方興未艾
作為常見(jiàn)去屑劑，“吡硫鎓鋅”因?yàn)樵跉W盟被禁，在國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)也開(kāi)始偃旗息鼓，跌出榜單。取而代之的是“透明質(zhì)酸鈉”，不僅入榜還沖上TOP7。
“透明質(zhì)酸鈉”因其低敏親膚、保濕性能上佳，而成為各類護(hù)膚品中的常客。如今則被廣泛應(yīng)用于頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品中，以提升頭發(fā)的水潤(rùn)度和光澤感。典型如，「巴黎歐萊雅玻尿酸閃充水養(yǎng)潤(rùn)發(fā)乳」「三森萬(wàn)物玻尿酸修護(hù)彈韌發(fā)膜」，都主打“透明質(zhì)酸鈉”。
無(wú)論是“泛醇”穩(wěn)坐TOP2，還是“透明質(zhì)酸鈉”沖榜成功，都說(shuō)明了一點(diǎn)，人們對(duì)頭發(fā)護(hù)理的需求，正從清潔、去屑向舒緩、養(yǎng)護(hù)的頭皮養(yǎng)護(hù)升級(jí)。
天然草本占據(jù)4席
TOP10榜單中，植物提取物占據(jù)4席，“姜根提取物”“人參根提取物”“何首烏根提取物”穩(wěn)居榜單，“何首烏提取物”取代同為防脫明星的“側(cè)柏葉提取物”，躋身榜單第10名。
公開(kāi)資料顯示，“何首烏根提取物”“何首烏提取物”均提取自蓼科植物何首烏，具有防脫、烏發(fā)的功效，在洗護(hù)類產(chǎn)品中有著悠久的應(yīng)用歷史。「霸王首烏固發(fā)洗發(fā)液」「滋源氨基酸生姜健發(fā)洗頭水」等熱銷產(chǎn)品中，都不乏何首烏的身影。
總而言之，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海，以成分創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建令人信服的功效敘事，仍是品牌實(shí)現(xiàn)差異化、割開(kāi)市場(chǎng)缺口最鋒利的武器。
