今日（12月5日），2024（第五屆）中國化妝品年會·功效護膚論壇在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。該論壇由偉博海泰、樂美達生物戰略合作，有7位嘉賓共同把脈功效護膚趨勢。
存量市場，美妝品牌被各種“卷”所裹挾，卷成分、卷概念、卷濃度、卷價格，但唯有“向上卷”，在產品上尋找新的突破點，方能突圍。
研發端如何做到“向上卷”？工廠又該如何為品牌賦能？基于以上思考，樂美達生物個護研發高級專家藺虓霄，帶來了《基于皮膚學級理論，賦能全渠道品牌“向上卷”》的主題演講。
“精準護膚”時代來臨
已進入功效護膚時代的中國護膚品市場，正顯露出精準護膚的趨勢。
一方面，環境問題、飲食習慣、作息不規律等，都會導致消費者肌膚屏障受損；另一方面，不合理的護膚方法以及過度護膚，也會導致肌膚變得敏感脆弱。
基于此，消費者對功效護膚品提出“科學性、醫學性、健康安全、效果明顯”的需求，更青睞直擊肌膚問題，集精準、高效、安全于一身的皮膚學級護膚品。小紅書、微博、抖音等平臺的調研也顯示，隨著人們健康意識升級，對皮膚健康的關注度逐步提高，精準護膚賽道成為近年來增速較快的新興賽道。
“從基礎護膚到成分護膚再到精準護膚，我們經歷了這三個時代 。”演講伊始，藺虓霄用一組數據佐證了這一點：隨著消費者需求的升級以及精準護膚用戶滲透率的逐步提高，精準護膚市場增速明顯，預計2026年突破千億大關。
不管是海外大牌赫蓮娜黑白繃帶眼霜，還是國貨“黑馬”第十四章預言面霜，全渠道品牌都瞄準了精準護膚賽道。
何為精準護膚？在他看來，精準護膚的核心是在法規范圍內，在確保產品安全性的前提下，提升化妝品的功效，實現對各類皮膚問題的有效預防和護理。
雖然精準護膚賽道一片火熱，但仍是一條需要不斷踐行與探索的漫漫長路。而產品是與消費者深度關聯的第一接觸點，品牌想撬動“精準護膚”賽道，支點就在于打造一款精準、高效、安全的皮膚學級產品。
而基于對上述消費趨勢的洞察，樂美達生物早已布局皮膚學級理論的探索，打造出一系列更具有競爭優勢，更回歸本真的精準護膚產品。
“四步走”打造精準護膚方案
演講中，藺虓霄從“探索肌膚機理問題、鎖定核心靶點，篩選高效的活性成分，以及設計、把控配方”四個方面出發，闡述樂美達生物如何通過皮膚學的理論做到精準護膚，從而研發出功效產品，應對各種不同的市場挑戰：
第一步，探索皮膚問題形成的原因。實現精準護膚的前提，是通過科學的技術和手段，分析肌膚的癥狀及形成原因。
第二，鎖定皮膚問題關鍵“靶點”。藺虓霄表示，“如果表觀可以觀察到的肌膚問題，可以看作是‘面’，那梳理出來的問題發生機理就可以作為一條條不同的線路，而解決問題的核心，就是發現問題的‘關鍵點’”。
第三，以高效成分構筑產品“基石”。自2021年《化妝品監督管理條例》實施以來，新原料數量連年增加，原料豐富且繁雜，其功效既獨立又有重合，“如何對功效原料進行科學的組合和搭配，是打造一款好產品的關鍵。”
第四，優化配方屬性提升產品功效。“不是所有原料都能放在一起，要講究配伍性。”他指出，選好了成分，還得有個好的配方體系，配方是一個產品的根本，不僅影響著產品的功效，同時也影響著產品的安全性。
基于皮膚學級理論支持，樂美達生物通過探索肌膚護理的關鍵靶點，為功效護膚品的開發提供了精準的解決思路。
以祛痘產品方案設計為例，目前市場上常見的祛痘產品常含有果酸、壬二酸，樂美達生物則根據痘痘的癥狀、成因，精選高效成分，打通清肌鏈路，打造了一款“無酸清肌祛痘精華液”，通過減少油脂分泌、抑制細菌繁殖、對抗痘痘炎癥、加速表皮代謝來精準“戰痘”，以此引導痘肌人群科學護膚。
又如，脫發正困擾著越來越多的人群，尤其是男性，公開數據顯示50歲以上的男性脫發率高達50%。樂美達生物通過精準分析脫發的原因、機理、作用靶點，打造了一款產品。
“相較于其他防脫產品，這款產品研發成本大幅降低了，但效果顯著”。
全方位賦能助力國貨“向上卷”
事實上，上述案例只是樂美達生物以皮膚學級理論為指導，為品牌和消費者打造精準護膚科學化產品的一個縮影。
“我們是注重與生物醫學的理念的融合，從健康護膚的理念出發，聚合多方資源，為消費者提供進階的精準護膚解決方案。”
藺虓霄介紹，作為“功效護膚定制專家”的樂美達生物，背靠母公司雄厚的科技實力，持續深耕功效護膚賽道，助力品牌筑牢“護城河”。
在研發方面，背靠母公司幾十年沉淀的強大科研實力，樂美達生物擁有豐富的配方資源，“能夠在最短的時間內滿足客戶的各種個性化需求。”
在生產方面，從工藝源頭制水、稱量配制、灌裝、外包到終端倉儲，樂美達生物的每一個生產環節都實現了智能化和數字化轉型，可高質量、高效率、高性價比地滿足客戶的需求。
由此可見，樂美達生物軟硬實力兼具，可助力品牌打造精準解決肌膚問題的功效產品。
“如何做出讓客戶滿意的產品，如何做出能夠滿足消費者需求以及強功效的產品，這是作為一個研發人員以及一個研發團隊為這個產業‘向上卷’所能提供的一些動力。”在演講的最后，藺虓霄如是表示。
2024（第五屆）中國化妝品年會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦，Q牌粉撲戰略合作，共有40+大咖探討化妝品行業“向上卷”的最新思路和趨勢。
