史上最長的雙11，于昨日收官。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙11，美妝在綜合電商平臺的GMV達(dá)到963億元，相較去年增長22.5%；其中，美容護(hù)膚GMV為715億元；彩妝香水GMV為237億元（綜合電商平臺指天貓、京東、拼多多等）。
需要注意的是，星圖數(shù)據(jù)指出，今年雙11大促周期與去年有較大差異，由于各平臺大促周期的調(diào)整，同比增長數(shù)據(jù)的可比性受到影響，因此同比增長僅供參考（同比增長計算口徑：2024年10月14日—11月11日VS 2023年10月24日—11月11日）。
具體到天貓平臺，公開數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點，天貓雙11美妝破億品牌數(shù)達(dá)79個。
國際品牌里，華倫天奴、伊菲丹等同比增長超100%，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE蜜絲婷、科顏氏、湯姆福特等品牌同比增長超50%。
國貨品牌里，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，經(jīng)典國貨品牌雙妹實現(xiàn)近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等品牌同比增長超100%。
新品牌里，綻媄婭、璦科縵對比去年同周期增速超500%，潤培、珀芙研增速超100%。
具體來看榜單：
榜單來源《天貓大美妝》；2024年雙11統(tǒng)計維度：10月21日20:00-11月11日24:00；2023年雙11統(tǒng)計維度：10月31日20:00—11月11日24:00
珀萊雅蟬聯(lián)。自去年雙11登頂天貓美妝TOP1后，珀萊雅在之后的大促中一直穩(wěn)居第一，今年雙11實現(xiàn)蟬聯(lián)。實際上，從今年雙11預(yù)售首日開始，至最終榜單，珀萊雅一直位列TOP1。
巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛“咬定”前四。相比去年同期，今年雙11從第2名到第4名的品牌均無變化，分別是巴黎歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛。
部分國貨排名下滑。除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”，可復(fù)美排名上漲7位外，多個國貨品牌排名下跌，比如，薇諾娜從去年的TOP5下滑至今年的TOP9，自然堂從去年的TOP15下滑至今年的TOP19，美容儀品牌覓光更是從榜單中消失。
奢牌美妝排名上漲。以赫蓮娜、海藍(lán)之謎為代表的奢牌美妝，今年排名均有所上漲，赫蓮娜從去年的TOP9上漲至今年的TOP6，海藍(lán)之謎則從去年的TOP6上漲至今年的TOP5。
SK-II升至第8名。相較去年同期，SK-II排名上漲3位，至TOP8。有業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)惠力度增大、輿論影響逐步減弱，均是其排名上漲的原因。
榜單來源《天貓大美妝》；2024年雙11統(tǒng)計維度：10月21日20:00-11月11日24:00；2023年雙11統(tǒng)計維度：10月31日20:00—11月11日24:00
卡詩、護(hù)舒寶、潘婷霸榜前三。與去年同期相比，今年天貓個護(hù)榜前三名并無變化，分別是卡詩、護(hù)舒寶、潘婷。與此同時，歐萊雅也穩(wěn)居第四名。
usmile跑至前五。相比去年同期，usmile名次上升3位，從TOP8上漲至今年的TOP5。
海飛絲、舒膚佳、玉蘭油排名下滑。寶潔旗下的個護(hù)品牌，除護(hù)舒寶、潘婷穩(wěn)定在前三外，海飛絲、舒膚佳、玉蘭油等品牌的排名相較去年均下滑2位，今年分別位列TOP7、TOP8、TOP19；與此同時，去年排在第16名的歐樂B以及排在第20名的佳潔士，今年均不在TOP20榜之列。
舒客全網(wǎng)賣了2.8億。舒客今年的排名較去年上升1位，至TOP14。據(jù)公開數(shù)據(jù)，舒客今年雙11期間全網(wǎng)GMV突破2.8億元。
LorealPro、她研社新入榜。相較去年而言，今年榜單出現(xiàn)數(shù)個新面孔，包括LorealPro、她研社等。
注：榜單按照抖音電商平臺在2024年10月8日—11月11日期間結(jié)合品牌支付金額綜合表現(xiàn)統(tǒng)計而成
珀萊雅拿下雙冠軍。今年雙11，珀萊雅贏麻了，不僅拿下天貓美妝雙11終榜TOP1，也是抖音美妝雙11的冠軍。剛剛過去的10月，珀萊雅取代韓束，登頂抖音美妝TOP1，終結(jié)了韓束過去長達(dá)14個月的統(tǒng)治。
韓束GMV或已超50億。今年雙11，韓束雖然位列第2，但在前三季度，它一直斷層領(lǐng)先。今年上半年，韓束GMV就超過去年全年；1月—9月，韓束抖音GMV已突破46億元。按此推測，今年截至目前，韓束在抖音的GMV或已超50億元。
歐萊雅穩(wěn)居前三。今年1月—10月，歐萊雅在抖音美妝的月度排名幾乎沒離開過前五的位置（6月和7月除外），今年雙11也穩(wěn)定在TOP3的位置。抖音美妝年度榜單前五，必有其一席之地。
國貨美妝在抖音“殺瘋了”。今年雙11期間，國貨在抖音的表現(xiàn)不俗，除珀萊雅、韓束外，可復(fù)美、自然堂、薇諾娜亦跑進(jìn)前十，分別位列抖音美妝的TOP4、TOP6以及TOP9。
日妝重回榜單。今年雙11期間，日妝代表資生堂、SK-II沖進(jìn)抖音美妝TOP20榜，SK-II更是擠進(jìn)前十。
注：文內(nèi)榜單均未經(jīng)平臺及品牌方確認(rèn)，僅供參考。
