7月31日，2024（第十七屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由立道集團、上海友仁、眾繪生物戰(zhàn)略合作，共有7位嘉賓共同把脈新品開發(fā)趨勢。
眾繪生物營銷部負責人兼首席產品體驗官歐曉琴以《如何成就一款好產品？——眾繪產品開發(fā)日記》為主題，通過眾繪生物的實際案例，分享了產品開發(fā)的心得與經(jīng)驗。
以下為歐曉琴現(xiàn)場演講摘錄：
作為化妝品OEM企業(yè)，我們經(jīng)常思考，應該怎么樣助力國貨品牌真正做一些能幫助到消費者的好產品。
在過去十年里，中國美妝市場規(guī)模由2014年的2759億元升至2023年的7972億。年均復合增長率達到7.32%，展現(xiàn)出廣闊的生長前景。
在數(shù)字化驅動的今天，線上市場規(guī)模4045.9億元，同比增長10%，已然超越傳統(tǒng)線下渠道，標志著中國美妝市場的轉型升級與新零售革命的興起。
這其中，國貨美妝市場規(guī)模持續(xù)飆升，以年均13.18%的復合增長率，遠超大盤5.86個百分點，證明了自己的獨特魅力和強勁實力，也說明國貨美妝在不斷獲得消費者的認可。
在海量市場下，有什么品類正在快速增長？近年來，精華油、次拋、油敷膜增長速度非常快，同比增速分別達到了45%、34%、184%。這些數(shù)據(jù)增長的背后，是消費者對這些品類越來越認可。
我們在產品開發(fā)的時候也會結合很多市場數(shù)據(jù)和消費者需求，去開發(fā)相對應的產品。這次給大家介紹一下我們推出的三款產品：
1. 玻色因緊致氣泡精華油
這個精華油是雙層的，是水油雙向的，是1：4的比例。很多人聽到以油養(yǎng)膚會想到油太厚重了，特別是把產品疊加在一起使用的時候，會讓人覺得有油膩感或者不好吸收。如何做到打破厚重感、油膩感和吸收的壁壘，所以我們開發(fā)了一個水油雙向的玻色因緊致氣泡精華油。這款玻色因精華油通過玻色因、VCIP等有效成分，修護肌膚屏障，同時緊致和提亮肌膚。
2. 紅毯緊致油敷膜
我們如何在內卷的面膜市場中進行突破，做一款真正能有效幫助到消費者的好面膜。在開發(fā)這款緊致油敷膜的時候，也是通過玻色因1：4雙層精華油的理念想到的這款產品。這款產品還有一個很大的特點，膜布采用了輕紗縷，它的吸油率非常好，同時透氣、柔軟。
3、眾繪多米諾立體鋁箔次拋
次拋是小型包裝，消費者在短途旅行時方便攜帶和使用，同時消費者可以用完就扔，安全衛(wèi)生，不占地方。我們的立體鋁箔次拋采用一出七的模具，可以同時灌7種不同的料體。可以根據(jù)客戶的需要，量身定制獨家模具，方便快捷。鋁箔避光性好，針對需要避光和易氧化的高活性原料高端原料友好，料體兼容性強。
佛山眾繪生物技術有限公司隸屬于合眾集團，合眾集團旗下有兩個板塊業(yè)務：第一個是合眾無紡，是做面膜布的；第二個是OEM板塊業(yè)務。目前有8位高級工程師，30多位研發(fā)人員，同時我們的配方庫有3000多種成熟的配方。
我們工廠去年已經(jīng)開始投產，目前內部都是采用醫(yī)藥級的生產車間，按照最高標準打造的現(xiàn)代化化妝品生產工廠。目前第一期投產了29條最新水乳膏霜面膜的生產線。大家都知道，面膜膜布也是我們自己生產的，所以面膜板塊有6條全自動生產線，日產量100萬片。水乳膏霜也都是采用轉盤式罐裝全自動化生產線，大概日產量是6萬支。同時引進了2臺立體鋁箔次拋灌裝設備，日產30萬支，目前產能能夠滿足電商、播商、專業(yè)線醫(yī)美線等不同渠道的客戶群體。
2024（第十七屆）中國化妝品大會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團、福瑞達生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
