“品牌前十載埋頭研發，默默不語。說不辛苦是假的。現在我們應該對消費者發聲了，讓更多的消費者聽到衡美膚，看到衡美膚。”這是精準功效護膚品牌衡美膚創始人王恩瀚，在經歷了十年的技術積累期、配方研發突破期后，鮮有的吐露心聲。
如今，中國美妝進入科學功效護膚時代，衡美膚用創新、研發練就為品牌的骨骼和肌肉，并開始敘寫新的品牌故事。
自2012年誕生，衡美膚就遵循肌膚自然規律、尊重原生美。4月26日，衡美膚聯合中國日報、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，鼓勵所有人直面真實的自己，而不是活在美顏濾鏡中。
在社交媒體上，越來越多女性消費者開始曬自己的live圖，她們逐漸厭倦浪費時間修圖和“虛假”的稱贊，她們更想去追求獨一無二的、鮮活的自己，展示自己真實的樣子。
這一變化得到了衡美膚的認同，“美是一個個靈動的瞬間，而不是呆板的模版。每一位女性在人生的不同階段，會無可避免地長出各種肌膚瑕疵，但瑕疵難掩生命之美。”
衡美膚正在做的是，堅持以皮膚科學為基礎，不斷探索和研發革新配方，力求為敏痘斑衰肌膚提供精準功效解決方案，消除女性消費者的審美焦慮和對“不完美”的恐懼，積極面對真實的自己，盡情釋放有生命力的美，
當衡美膚倡導美的時候，它究竟倡導的是什么？
在產品端，衡美膚自創了“＋－× ÷配方定理”，將“革新配方×精準功效”視為品牌核心競爭力，其堅持運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創配方設計，來幫助消費者還原健康肌膚。
在品牌理念上，衡美膚鼓勵消費者有正視自己肌膚瑕疵的勇氣，不再需要用美顏濾鏡來掩蓋瑕疵，盡情釋放原生之美。
拍攝首支live圖廣告片
呈現“美的生命力”
完善的品牌建設，絕不是無根之萍，人云亦云，而是具有獨立且完善的品牌內涵和品牌文化。
當下，美顏濾鏡照片無孔不入，消費者除了化妝，還要精修每一張圖，以符合標準的審美模板。在個體之美即將被湮沒時，衡美膚帶著最原始的“live生圖”殺回來了。這是一種動態的、直出的、未精修的，敢于呈現肌膚瑕疵的照片。
4月26日，衡美膚聯合中國日報、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，據了解，這是首支用live圖拍攝的護膚品廣告片。正如短片中展現的每一位女性那樣，她們在諸多個普通生活常場景里，即使臉上存在瑕疵，但不焦慮他人評價，用最原生的樣子，堅定地去展現原生之美。
短片上線后，品牌方收獲數萬網友的反饋。有網友表示：“美顏濾鏡讓這個世界的審美變得越來越同質化，非要把一個個獨一無二的人，套進統一的模板里，磨平肌膚的紋理、立體度以及每個面孔的辨識度。”
“是時候革新這種審美趨勢了，讓每個人原生的靈動的美，重回主流。”衡美膚帶著這樣的初衷，試圖用這支品牌短片，鼓勵消費者直面自身肌膚瑕疵。
在與粉絲的互動中，衡美膚品牌方表示：“我們希望每一個你可以從心底接納自己、擁抱自己、熱愛自己，愛你本身的樣子，讓美的生命力在你的身上熱烈綻放。”
這是衡美膚又一次成功的品牌內容營銷事件，也是品牌革新審美態度的表達——用年輕消費群體喜愛的形式，結合時尚、科技以及人文的美學理念，用品牌文化內核打動、影響消費者。
革新原創配方體系
提供精準功效護膚解決方案
短片中的live生圖，在傳遞品牌價值觀的同時，也成為衡美膚產品力的有力證明。
“Live圖最能檢閱肌膚的狀態，短片也直觀體現了衡美膚對多種問題肌膚的解決能力。”衡美膚品牌方談到。
在功效護膚賽道，衡美膚堅信配方是好產品的源頭和根本。“一張精妙的配方絕非是流行成分的堆砌亦或是濃度的比拼，更不能把即時膚感用作評價產品的唯一標準。”
衡美膚科研團隊工作場景
理清配方底層邏輯后，衡美膚沿襲君臣佐使配伍原則，自創了“＋－× ÷配方定理”，即通過辨析千膚百態瞄準功效靶點，運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創配方設計，對過敏、長痘、斑點、衰老等肌膚問題，匹配具有精準功效的產品解決方案。
在該配方定理中，衡美膚強調的是，強功效與高溫和之間的平衡之道。衡美膚研發團隊進一步解釋到，“這一配方定理首先要求配方師形成一整套收集高質量的原料功效證據的科學體系；其次，配方師要基于設定好的功效目標，綜合各方專業，設計配方結構。以此為基準，再設計驗證方案，快速驗證配方效果，并根據測試結果進行調整。”
革新配方已然成為衡美膚品牌之“芯”，也是衡美膚區隔于其他品牌最大的競爭力。
經歷了中國美妝市場數輪更迭后，消費者賦予了衡美膚新的品牌使命。2024年，衡美膚迎來了品牌升級年，其注冊了全新英文商標“ACCRADIX”,ACC——ACCURACY精準之意，RADIX——根、根源，“ACCRADIX”釋義為衡美膚以精準為根，并將“革新配方×精準功效”作為品牌全新slogan，不斷升級迭代產品配方，從錨準靶點、精準篩選、多階功效評價、精準服務4個維度實現精準功效。
我們看到，此次衡美膚品牌革新的不僅是配方，還有美的觀念。用精準功效產品全局化、個性化地解決消費者皮膚問題，讓肌膚瑕疵不被放大；從心理上，鼓勵消費者走出他人的目光，不為容貌焦慮，自在從容。
線下價值回歸
攜2款功效大單品加碼CS渠道
為了讓成分之間組合的效果最大化，衡美膚秉持“＋－× ÷配方定理”，向行業上游深度探索。
目前衡美膚正在持續挖掘5000種中華中草藥庫，自主研發制備高功效的中國特色原料。如，衡美膚品牌專研成分刺五加多糖pro,獲中國、日本、盧森堡三國發明專利授權。東當歸提取物、根皮素與異煙肼共晶也先后獲中國發明專利授權，并且發表相關sci論文在國際權威期刊。
不難發現，不斷革新讓衡美膚完成進化，也成為品牌發展的重要驅動力之一。
據品牌方透露，2023年，衡美膚年銷售額達6億。在產品方面，2023年，衡美膚明星單品新蘊養活顏能量油登上美得得云計算系統精華油品類TOP1。2024年第一季度該款單品銷量同比增長374%，預計2024年突破90萬瓶。
功效大單品策略的大獲成功以及線下渠道的價值回歸，讓衡美膚看見了全新的市場機遇。
2024年，除新蘊養活顏能量油外，衡美膚還首次將舒緩修護精華乳、臻透暢導精華露II引進CS渠道，可同時滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需求。
其中，臻透暢導精華露II是衡美膚近十年科研技術沉淀的成果。該款產品進行了核心配方升級，新增新增水楊酸、壬二酸、皮傲寧等成分，采用全新發酵型七葉一枝花，轉變為更易被吸收的小分子。衡美膚品牌方表示：“經SGS測試機構權威實證，28天連續使用這款產品，痤瘡總數可減少69.23%。”
目前，衡美膚已與全國超70%百強連鎖合作，覆蓋了全國7500多家門店，輻射全國超過95% 省市縣。衡美膚品牌方表示，“我們將用功效大單品策略，幫助門店解決專業復制難、產品搭配難等問題，用功效大單品助力零售生意增長。”
