11月29日，第四屆中國化妝品年會(huì)·功效護(hù)膚論壇在廣州白云國際會(huì)議中心舉行，該論壇由偉博海泰、樂美達(dá)生物、蔚然生物戰(zhàn)略合作，將有7位嘉賓共同把脈功效護(hù)膚趨勢。
現(xiàn)場，蔚然（廣東）生物技術(shù)有限公司研發(fā)總監(jiān)、加美（中國）生物技術(shù)研究院執(zhí)行院長張毅發(fā)表了題為《植萃修護(hù)敏感肌新方案》的演講。
目前，專注敏感肌修護(hù)護(hù)理OEM/ODM業(yè)務(wù)的蔚然，在百億敏感肌護(hù)膚賽道，已交出了一份亮眼的答卷，其推出的特安修護(hù)調(diào)理乳、敏感肌SOS急救系列、防曬修護(hù)系列等多款“王牌”產(chǎn)品，在市場上頗受歡迎。
張毅表示：“如今，敏感肌賽道已邁入了日常化、基礎(chǔ)化的新階段，但做得好的品牌卻不多，投入多、產(chǎn)品獲利周期較長、消費(fèi)者服務(wù)難度大，品牌入局門檻較高。很多品牌為了跟風(fēng)，急于搶占高地，而像常規(guī)方式去做，最終的結(jié)果是一地雞毛。”
那么，為什么敏感肌賽道比其他賽道更難？產(chǎn)品又當(dāng)如何做？研發(fā)時(shí)最容易忽視哪些問題？會(huì)上，張毅做了一一解答。
“回到產(chǎn)品本身”
“為什么敏感肌賽道更難？還是要回歸到產(chǎn)品本身找答案。”在張毅看來，主要有四方面原因：
其一，產(chǎn)品需要全面務(wù)實(shí)。“光說概念、講故事，解決不了敏感肌人群的剛需問題，特別是中、重度敏感肌人群。”張毅談及，講故事固然可以吸引消費(fèi)者一次，但使用產(chǎn)品后，效果不好，他便再也不會(huì)選擇這個(gè)產(chǎn)品第二次，進(jìn)而削弱了在消費(fèi)者心目中的品牌力。
其二，產(chǎn)品需要全面功效驗(yàn)證。他指出，為了減少開發(fā)成本，導(dǎo)致產(chǎn)品驗(yàn)證不足，加上敏感肌人群嚴(yán)重程度不同，篩選方法也有很多種，需要全面驗(yàn)證。
其三，配方設(shè)計(jì)、產(chǎn)品搭配不完善。張毅認(rèn)為，有些產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)和產(chǎn)品搭配存在問題，特別是在沒有很多數(shù)據(jù)的加持下，不少產(chǎn)品經(jīng)理或者研發(fā)人員根據(jù)原料的機(jī)理、靶點(diǎn)去堆開發(fā)量，不僅沒有解決敏感肌問題，反而造成了很大的問題。
另外，不少產(chǎn)品經(jīng)理或者研發(fā)人員也喜歡用常規(guī)賽道的膚感去衡量敏感肌修護(hù)的產(chǎn)品，“敏感肌賽道的產(chǎn)品，膚感要排到第二位，一定要先解決敏感的問題，即使膚感沒那么優(yōu)秀一點(diǎn)，但是中重度敏感肌用到臉上有效果，消費(fèi)者就能夠持續(xù)用你，產(chǎn)生回購。”
其四，敏感肌最容易忽視的問題是“產(chǎn)品上臉”。在張毅看來，沒有“產(chǎn)品上臉”的第一步，就沒有后面發(fā)揮的機(jī)會(huì)，再好的舒緩功效、屏障修護(hù)功效都沒有用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，在隨機(jī)選取14款不同品牌針對敏感肌修護(hù)的產(chǎn)品中，8個(gè)重度敏感肌志愿者上臉測試后，“只有一個(gè)品牌讓所有志愿者感覺到舒服，這是令人很吃驚的數(shù)據(jù)，但在做體外法實(shí)驗(yàn)的時(shí)候卻顯示大部分產(chǎn)品都是溫和的。”
基于上述洞察，蔚然針對敏感肌修護(hù)做了上千人次人體測試，并通過對比篩選，最終推出了全新的敏感肌解決方案——植萃修護(hù)敏感肌新方案。
三大技術(shù)，錨定敏感肌修護(hù)賽道
那么，植萃修護(hù)敏感肌新方案的優(yōu)越性在哪里？從其背后蘊(yùn)含的三大科技，將窺見一二。
張毅指出，基于敏感肌的護(hù)膚痛點(diǎn)，方案率先提出了Willcure舒緩技術(shù)、Willrepair修護(hù)技術(shù)、Willgentle主動(dòng)溫和技術(shù)“三管齊下”，從而實(shí)現(xiàn)溫和有效地解決消費(fèi)者肌膚敏感問題。
據(jù)他介紹，Willcure舒緩技術(shù)含有至少40mg/L龍膽苦苷的植物組合物，可以形成全面協(xié)同的作用，能夠有效抑制角質(zhì)形成細(xì)胞TRPV1表達(dá)，抑制炎癥反應(yīng)，抑制組胺活性，可緩解中、重度敏肌疼痛感、癢痛感，快速褪紅；
Willrepair修護(hù)技術(shù)通過在臉部皮膚表面形成透氣封閉層，隔斷外界對受損敏肌的持續(xù)刺激、菌類影響，保住皮膚水份，從而令皮膚舒緩劑、屏障修復(fù)劑專注發(fā)揮持續(xù)作用，促進(jìn)受損皮膚健康；
Willgentle主動(dòng)溫和技術(shù)則能夠在一定程度降低高含量舒緩、修護(hù)活性成分帶來的潛在刺激，并提升對皮膚的友好度，使高活性成分產(chǎn)品在中、重度敏肌也能實(shí)現(xiàn)友好的、持續(xù)的作用效果。
此外，為了推出更好的產(chǎn)品，在方案的設(shè)計(jì)中，同樣秉持了敏感肌修護(hù)的四大配方原則：
1）不盲目堆原料，每一個(gè)原料都參與敏感肌的護(hù)理。
2）并不是成分越少越好，不同的劑型、功效需求的產(chǎn)品，需要不同材料成分來發(fā)揮作用。
3）發(fā)揮好每一個(gè)成分的作用，如果能產(chǎn)生協(xié)同作用更佳。
4）不能單靠舒緩劑的堆積，皮膚屏障修護(hù)必須同時(shí)進(jìn)行。
而隨著蔚然新方案的提出，將為敏感肌賽道注入又一革新之力，助力更多品牌把握新機(jī)遇。
第四屆中國化妝品年會(huì)由化妝品觀察、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，中通生化、綻媄婭、Q牌粉撲、蔬果園戰(zhàn)略合作，共有40+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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