今日（11月28日），第四屆中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心舉行。會上，貝豪集團CEO 梁宏麗帶來《情緒與文化共振》的主題演講。
近年來美妝行業內卷加劇，作為產業上游的代工企業也在加速升級，探尋新出路。
“卷的開始就是沒有競爭力的盡頭。”演講伊始，梁紅麗擲地有聲，在她看來，企業沒有競爭力，就很容易陷入卷無可卷的境地，而這是十分不可取的。
那么，在商業5.0時代，企業又如何構建自身壁壘呢？代工廠企業出路在哪里？
化妝品產業歷經四大階段
梁宏麗認為，整個化妝品產業歷經了四大階段：1.0產品時代、2.0廣告時代、3.0直播時代、4.0成分價值。而當前，文化/情緒正在開啟商業5.0時代。
近年來直播電商迎來飛速發展，不少美妝企業大打“成分戰”，卷流量、堆成分，很多企業已經“卷無可卷”，卻鮮少有人去強調品牌價值、品牌文化。
那么，什么是文化？它能給企業帶來什么價值？
文化價值可以分為三個階段：第一階段：物質/經濟，包含衣食住行，這是文化的基礎；第二階段：群體組織，是人與人相處的一種社會生活，是立命安身之本；第三階段：心靈陶冶，如文學、藝術、哲學和宗教信仰等，最終回歸到觸達內心的問題。
文化價值具體體現為：自身價值、物理價值、精神價值。前兩種很容易被看到，比如自身價值依托視覺文化、依托場景元素體現，物理價值可以表現為產品文化特質上與眾不同敏銳度的品牌/產品設計上，將美學元素融入。而精神價值，是在一切可觸達消費者的觸點上，制造靈感，這需要企業重新思考，比如生活方式、情感鏈接等，在精神層面上是跟文化息息相關的。
從產業發展來看，技術、原料、供應鏈正逐步實現共享，成分黨已難以拉動品牌價值差距，而情緒價值的重要性也得以凸顯。通過情緒價值，實現品牌建設，類似案例并不鮮見，如2021年河南洪災，鴻星爾克捐款5000萬，“瀕臨破產”讓這個品牌一夜爆火，其在國家民族展現出的格局觸動情緒價值，引來一波購買潮。
同樣，貝豪也在思考如何帶動員工情緒價值，比如其在食堂借助宣傳標語，以及設立一扇具有藝術氣息的身體測量儀，來鼓勵員工健康飲食等。“人人都是品牌的建設者和傳播者，情緒價值沒有上限；帶有情緒的企業/品牌建設沒有發展上限，有無限的延展。”梁宏麗說道。
“生產制造業不能只會做生產”
面對商業5.0時代，作為中國美妝制造引領者的貝豪，也一直在思考還能做什么？制造業的未來在哪里？又該如何突破？
為成為全球一流的美妝集團，貝豪秉持著“以品質定義美，以創新改寫美”的使命前行，堅持為消費者提供高品質的美妝產品。
“以品質定義美”體現為兩大板塊：實力研發和數字化建設。自成立以來，貝豪不斷強化自身實力，比如其正在打造的雙認證研發中心，設有配方/檢測/功效評價三大功能板塊等，給到客戶多重賦能價值；在數字化賦能方面，其整個工廠院區都是智能化管理，生產是數字化全鏈接，確保給到客戶完整的交付。
“以創新改寫美”,則通過貝豪的產品創新歷程以及工業旅游項目創新，可以得到較好體現。比如，2008年推出具有劃時代意義的“蠶絲概念面膜”，顛覆無紡布時代；2014年推出具有吸附清潔強功效的備長炭面膜，掀起行業黑膜“旋風”；2016年推出大馬士革玫瑰花水面膜，一舉引領花水養膚風潮；同年推出提拉緊致V臉面膜，突破防腐技術，開啟無防腐面膜時代；2020年洞察功效護膚市場，強勢推出鉑金面膜，成就功效面膜扛鼎之作。
貝豪深知，生產制造業不能只會做生產，只有價格沒有價值，只有插上文化的翅膀，才能真正實現時代新跨越，走向與國際接軌。基于此，其結合企業自身實際情況，大力發展工業旅游，探尋美妝制造與文旅產業相融合，提升工業制造的價值和溢價空間。
位于佛山三水的貝豪全球美妝文化創意產業園，總投資超過10億元，總建筑面積近20萬㎡，目前工廠已經對外開放，其不僅是貝豪全球化進程中的一大重要里程碑，更開啟了國內美妝工廠轉型升級的發展新模式。據介紹，該產業園融入了“創新、科技、美學、文化”等理念，打破常規廠房設計思路的新式創新美學工廠，不僅擁有傳統工廠的數字化生產智造、科研、營銷等基礎功能，能滿足高效、高質、高量生產，同時，還具有展覽、工業旅游等功能，是構建了“產學研游”一體產業發展新體系的標桿式工廠，是貝豪深化美妝產業價值的重要基地。
在梁宏麗看來，貝豪構建的“產學研游一體化“工廠，將是未來生產制造業轉型升級的一個新的點，也是貝豪給客戶營銷賦能的一個新的點。“貝豪始終堅信，追求極致是一種生命哲學！”
第四屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE美妝創新展聯合主辦，中通生化、綻媄婭、Q牌粉撲、蔬果園戰略合作，共有40+大咖共論產業發展，指引未來趨勢。
