近日，貝泰妮集團(tuán)發(fā)布對(duì)外投資公告，稱其全資子公司海南貝泰妮投資有限公司擬以自有資金4.855億元收購(gòu)悅江（廣州）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“悅江投資”）48.55%股權(quán)，同時(shí)以自有資金0.5億元認(rèn)購(gòu)悅江投資新增注冊(cè)資本12.4279 萬(wàn)元。本次交易完成后，貝泰妮集團(tuán)將通過(guò)海南貝泰妮持有悅江投資51%的股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士表示，貝泰妮此舉有望推動(dòng)其大眾護(hù)膚領(lǐng)域的品牌布局，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。做出業(yè)績(jī)承諾
三年凈利潤(rùn)不低于2.35億元
公開(kāi)資料顯示，悅江投資成立于2019年，致力于化妝品產(chǎn)品銷售與品牌運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。2023上半年?duì)I收為2.86億元，凈利潤(rùn)為0.18億元，凈利率為6.5%。2020年，悅江投資成為泊美品牌代理商，2021年悅江投資全資收購(gòu)曾隸屬于資生堂集團(tuán)旗下的泊美、Za姬芮兩大品牌，并成立泊美化妝品科技（廣州）有限公司、姬芮化妝品科技（廣州）有限公司兩家子公司。據(jù)悅江投資微信公眾號(hào)，公司創(chuàng)始人郭亮曾于2009年創(chuàng)立廣州歐萊雅百庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，代理美即面膜等品牌線上銷售業(yè)務(wù)。廣州百庫(kù)被歐萊雅收購(gòu)后，郭亮二次創(chuàng)業(yè)成立悅江投資。從悅江投資核心團(tuán)隊(duì)的履歷來(lái)看，創(chuàng)始成員來(lái)自歐萊雅、寶潔、阿里、唯品會(huì)等公司，在美妝領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)外多渠道運(yùn)營(yíng)能力。目前該公司聚焦自主品牌Za姬芮、泊美，并計(jì)劃收購(gòu)或孵化更多的品牌。公告中，悅江投資對(duì)此次收購(gòu)做出業(yè)績(jī)承諾，2023-2025年悅江投資所產(chǎn)生的凈利潤(rùn)分別為不低于5000萬(wàn)元人民幣、8000萬(wàn)元人民幣和 1.05 億元人民幣，三年累計(jì)凈利潤(rùn)承諾數(shù)不低于2.35 億元人民幣。自2021年上市以來(lái)，貝泰妮就加速了投資的步伐——成立投資公司，并圍繞美妝、醫(yī)美、大健康等領(lǐng)域投資了多個(gè)品牌，試圖進(jìn)一步拓寬增長(zhǎng)曲線。從公司業(yè)績(jī)看，2018年至2021年，貝泰妮業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)，2021年該公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)均在50%以上。但從2022年開(kāi)始，貝泰妮業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)下滑趨勢(shì)。2023年中報(bào)顯示，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.68億元，同比增長(zhǎng)15.52%；歸母凈利潤(rùn)為4.5億元，同比增長(zhǎng)13.91%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較上年同期分別下降29.67個(gè)百分點(diǎn)、35.15個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績(jī)?cè)鏊倬鶠楣旧鲜幸詠?lái)最低水平。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)貝泰妮要想夯實(shí)功效護(hù)膚龍頭地位，關(guān)鍵看兩點(diǎn)，一是旗下品牌能否從敏感肌向普通消費(fèi)者擴(kuò)展，即從小眾品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型；二是看新品牌薇諾娜寶貝和璦科縵AOXMED能否復(fù)制貝泰妮的成功。進(jìn)一步加強(qiáng)品牌矩陣建設(shè)。從貝泰妮旗下各品牌收入來(lái)看，今年上半年薇諾娜品牌貢獻(xiàn)22.6億元收入，占總營(yíng)收的95.4%。而薇諾娜寶貝期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7234.02萬(wàn)元；璦科縵品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1608.99萬(wàn)元。新品牌合計(jì)創(chuàng)收占比不足5%。為了擺脫品牌單一化風(fēng)險(xiǎn)，貝泰妮在不斷深化敏感肌賽道龍頭優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也加速完善多品牌布局。近兩年布局彩妝、醫(yī)療美容等領(lǐng)域，試圖建立第二增長(zhǎng)曲線。此次收購(gòu)悅江投資，將泊美、Za姬芮收入囊中，正是貝泰妮多品牌布局再下一城。1997年成立的Za姬芮，以隔離、粉底等底妝產(chǎn)品為主，已有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)認(rèn)知和品牌口碑，可彌補(bǔ)貝泰妮在底妝品類不足。從功效護(hù)膚品牌向大眾化品牌邁進(jìn)。目前貝泰妮在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域市占率已經(jīng)超過(guò)20%，逼近天花板。在敏感肌護(hù)膚賽道，主打“修復(fù)舒緩”的新品牌越來(lái)越多，薇諾娜的市場(chǎng)份額正在被稀釋。而泊美則是資生堂集團(tuán)曾針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的本土化大眾護(hù)膚品牌，主打植物護(hù)膚，培養(yǎng)了大量消費(fèi)者。除了品牌，貝泰妮或還看中了悅江投資的渠道運(yùn)營(yíng)能力。悅江投資以品牌線上運(yùn)營(yíng)起家，具備較強(qiáng)的線上渠道運(yùn)營(yíng)能力。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次收購(gòu)后有望進(jìn)一步增強(qiáng)貝泰妮的線上運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，有助于進(jìn)一步提升貝泰妮的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
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