7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會·功效護膚論壇，在上海國際會展中心舉行。
功效護膚的風，在中國化妝品行業(yè)越吹越勁。
歐睿國際數據顯示，預計到明年，中國功能性護膚品市場規(guī)模將突破千億元；用戶說數據更是表明，2026年功效護膚市場規(guī)模將達到4180億元。
面對如此龐大的市場，當新功效、新成分、新技術層出不窮，企業(yè)該如何調整戰(zhàn)略？在中國化妝品大會·功效護膚論壇上，偉博海泰董事長李和偉、晟薇藥業(yè)研發(fā)總監(jiān)馮蓓、樂美達生物ODM負責人孫春曉等7位行業(yè)嘉賓分享了自己的見解。
OEM/ODM企業(yè)：
獨家技術/原料仍是競爭壁壘
“獨家原料、獨特技術是護膚品最核心的差異點。”
樂美達生物ODM負責人孫春曉表示，獨家原料×獨特技術是護膚品企業(yè)差異化發(fā)展路徑。她介紹，依托母公司華熙生物，樂美達生物打造了（ nHA復配透明質酸 + X 自主研發(fā)生產的核心活性成分+ Y全球甄選的核心活性成分，優(yōu)選發(fā)酵來源 ） T獨特技術的核“芯”配方公式。
偉博海泰董事長李和偉亦表示，其相信堅持的價值觀，習慣向內深耕技術找尋解決方案。
他介紹，偉博海泰利用多年的技術研發(fā)優(yōu)勢，如專利凍干閃釋技術、多層非均相膜技術等，助推了凍干面膜成為傳統(tǒng)液態(tài)面膜的平替產品；與此同時，偉博海泰不斷更迭產品，目前已開發(fā)ISOL三代凍干面膜精華，使其活性成分在臉上的駐留吸收時間、起效效果等同于精華。
“2024年，偉博海泰將再次升級凍干面膜體系，以研發(fā)創(chuàng)新引領行業(yè)風口。”
晟薇藥業(yè)研發(fā)總監(jiān)馮蓓則從抗衰這一細分賽道詳解了該企業(yè)的技術迭代。她指出，皮膚老化的機制包括炎癥衰老、應激加速皮膚衰老、調控皮膚細胞中的感覺受體以及晝夜節(jié)律紊亂。依據這些機制，晟薇藥業(yè)開發(fā)了包括御光防曬、反重力膠原系列、三重智妍情緒美容油等抗衰創(chuàng)新產品。
“每一款產品都有創(chuàng)新技術做支撐。”馮蓓介紹，如御光防曬采用的創(chuàng)新技術——防曬微囊載體技術、專研多重夾心體系技術等可幫助產品持久高防曬、即實現(xiàn)膚感清爽，又能改善皮膚水分流失。
品牌：
重高凈值用戶，重中國成分
“今年品牌一定要覺醒。”
在用戶說了創(chuàng)始人兼CEO林愷澌看來，以往大家或都會分析今年有什么新趨勢，有什么新概念，但當概念失效、趨勢未明時，品牌首先要調研已買過自己品牌產品的用戶過去為什么會買這個產品、有哪些潛在需求未被滿足，深挖他們的需求拓展品類。
其次，品牌也需注重關于功效、技術的科學傳播體系搭建。她認為，植物萃取、生物發(fā)酵技術仍是當下熱潮或技術主流熱點，很多企業(yè)會選擇與高校、科研院所和專業(yè)機構合作，同時持續(xù)對研發(fā)人才進行投入，但在這個過程中，企業(yè)需注重如何讓技術從研發(fā)端落地至市場端，如何從點到面、形成體系化的傳播體系。
稀物集研發(fā)總監(jiān)胡露則從品牌角度給出了自己的見解。她表示，功效護膚賽道面臨著猛藥護膚容易爛臉、針對問題不夠精準、作用機制不夠清晰等問題，該市場整體朝著更安全、更精準、更深入的方向發(fā)展。
“在此背景下，中國成分可助推提升本土品牌差異化競爭力。”如稀物從香格里拉松茸里開發(fā)了研發(fā)出松靈TM 松茸提取物、茸御靈 Tri-A-Pro等成分，幫助品牌搶占抗衰賽道。
醫(yī)美賽道頭部企業(yè)、遠想生物CMO王璨進一步補充道，功效性護膚是一種消費者認知，而非渠道也非品類，醫(yī)美類品牌可以在保證功效的前提下，重研發(fā)、重消費者的細分需求，“從病癥維度進一步細分賽道尋找機會點。”
專業(yè)KOL：推進產學研醫(yī)協(xié)作
論壇現(xiàn)場，上海市皮膚病醫(yī)院皮膚與化妝品研究室副主任鄒穎從第三方角度分享了自己的洞見。
在她看來，當下，行業(yè)進入新法規(guī)時代，化妝品不良反應、化妝品宣稱等方面都有嚴格監(jiān)管。在此背景下，加強產學研醫(yī)合作，有利于保障產品的安全性+功效性。
“皮膚科醫(yī)生可參與化妝品生產、上市全周期。”她表示，在研發(fā)階段，皮膚科醫(yī)生可從皮膚需求出發(fā)，提出問題，研發(fā)不同功效的化妝品；在產品上市前，可進行安全性與功效評價；產品上市后，可有效發(fā)現(xiàn)、控制化妝品安全風險。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”，本屆大會由伊斯佳股份主贊助，福瑞達生物股份、中通生化、貝豪集團戰(zhàn)略合作，主題為“信仰之躍”。
本場功效護膚論壇由晟薇藥業(yè)、樂美達生物、偉博海泰戰(zhàn)略合作，來自行業(yè)上下游企業(yè)，包含工廠、品牌、第三方機構以及專家教授等，共同探討行業(yè)趨勢。
