今日（3月30日），第三屆中國化妝品年會·新品開發(fā)論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由諾斯貝爾、上海英宇包裝戰(zhàn)略合作，有8位嘉賓把脈美妝新品開發(fā)趨勢。
現(xiàn)場，節(jié)氣盒子創(chuàng)始人孫雪婷帶來《東方文化下的香氛產(chǎn)品開發(fā)洞察》的主題演講。
“如果說洗護、護膚更強調(diào)功效，那么，香氛品牌則更強調(diào)文化價值。”孫雪婷指出，在香氛產(chǎn)品的開發(fā)里，文化需要放在一個重要位置。
她表示，如果想要做成一個真正長久的品牌，其文化要滲入到各個領域；把品牌比喻成一棵樹的話，那它的樹干和樹根要足夠粗、足夠深入。
節(jié)氣盒子，正是打造了一個全方位、立體式的文化建設體系，包括文化平臺、文旅場景以及文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，文化平臺包括東方嗅覺庫、節(jié)氣五感體驗課、節(jié)氣白皮書等；其文旅場景包括節(jié)氣盒子、節(jié)氣五感體驗店、節(jié)氣駐地；文創(chuàng)產(chǎn)品包括節(jié)氣香氛產(chǎn)品、節(jié)氣五感消費品、節(jié)氣精神技術品等。
孫雪婷談到，這是節(jié)氣盒子品牌戰(zhàn)略發(fā)展的一種風格，“節(jié)氣盒子的新品開發(fā)是基于對整個品牌文化的洞察，而不是一個拍腦袋的決定”。
她認為，與其去做單純的創(chuàng)新，還不如做好挖掘工作。目前，節(jié)氣盒子出版了一本書《節(jié)氣研究社》，基于這本書，節(jié)氣盒子做了兩件比較重要的事：第一，落定了節(jié)慶的版權系統(tǒng)；第二，通過這本書集結(jié)了24位各行各業(yè)的意見領袖，這讓節(jié)氣盒子對文化的洞察和闡釋有一個更完整的方式。
孫雪婷還以節(jié)氣盒子的茶系列產(chǎn)品為例，講解了新品開發(fā)流程。
2022年，茶是香氛賽道里的熱詞，觀夏、氣味圖書館等品牌紛紛布局這一賽道。自2019年起，節(jié)氣盒子便開啟了相關產(chǎn)品的開發(fā)，成為業(yè)內(nèi)率先推出茶系列的品牌。
如何洞察先鋒元素？她談到，可以基于五個方面：1.是中國人基因里的符號；2.符合當下生活習慣；3.在年輕人中賦予創(chuàng)新；4.在其他消費品賽道被論證；5.自有品牌的數(shù)據(jù)說明。
在進行文化元素洞察后，還要基于選定的元素進行拓展，比如將傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化。以茶系列為例，其將宋朝文化融入其中，以通草木蘭花為呈現(xiàn)形態(tài)——非遺傳承匠人經(jīng)過9種工藝耗時3個月純手工制作；同時，其瓶器參考臺北故宮博物院館藏的天青釉紙槌瓶，再由陶瓷匠人歷經(jīng)十道工序，手工打磨。
“我們想做的，是一個跟消費者每天有深度交互的產(chǎn)品。所以，我們做的新品，真正還原了真花的樣子，復刻了一朵花從開放到凋謝的全過程。”孫雪婷如是說。
此外，在她看來，香氛市場的未來將呈現(xiàn)四大趨勢：即更極簡的香氣、更復古的使用方式、更細分的場景以及更差異的時節(jié)。
第三屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，F(xiàn)PH肌盼主贊助，貝豪集團、中國國際美博會戰(zhàn)略合作，有37位大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
點擊進入大會專題頁，了解更多現(xiàn)場精彩內(nèi)容。
