2月22日，2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心開幕，6萬㎡展區(qū)面積、800+優(yōu)質(zhì)展商、20余場特備活動、超過100位行業(yè)大咖，共同把脈產(chǎn)業(yè)趨勢。
“2023，敏肌抗老或是下一個市場增長點。”
自2022年敏肌抗老在行業(yè)初掀風(fēng)潮，無論是理論研究的焦點，或是市場需求的洞察，都指向了一個問題：國內(nèi)是否有專研敏感肌抗老的產(chǎn)品？
好消息是，“破與立”正在發(fā)生。
2月23日，杭州國際博覽中心，2023CiE美妝創(chuàng)新展上，2023中國敏感肌膚抗老趨勢論壇暨米蓓爾全新敏肌抗老精華發(fā)布會重磅舉行。現(xiàn)場，眾多業(yè)內(nèi)大咖、KOL齊聚這場高端論壇，見證了《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》發(fā)布以及米蓓爾新品“3A紫精華”的上市。
“從醫(yī)學(xué)到科研再到行業(yè)，這場發(fā)布會的確打開了自己看待敏肌抗老市場的視角。”“知悉了米蓓爾的研發(fā)思路，對自身做品牌也有啟發(fā)。”現(xiàn)場，有參會人員如是告訴化妝品觀察。
華熙生物米蓓爾品牌創(chuàng)始人暨總經(jīng)理陳宜濤也分享道：“米蓓爾希望，依托華熙生物強大的研發(fā)實力，在敏感肌領(lǐng)域做出自己的一點貢獻；與此同時，為敏感肌用戶提供更好的產(chǎn)品，這是米蓓爾最重要的使命。”
一場先行者革命
論壇伊始，陳宜濤話音未落，便引起掌聲陣陣。經(jīng)歷大疫三年的美妝行業(yè)，已許久沒有經(jīng)歷這樣讓人齊齊稱贊的時刻。
從業(yè)內(nèi)來看，此次論壇引發(fā)高關(guān)注和高認(rèn)同的原因之一在于，在敏肌抗老賽道，米蓓爾是眾人想學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，都想探尋關(guān)于 “米蓓爾在敏肌抗老賽道有何領(lǐng)先之處？”“該賽道有何最新研究”的答案。
論壇現(xiàn)場，前空軍中醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授關(guān)于敏感肌研究的分享，或可解答上述問題。
劉瑋教授指出，在研究端，很多人認(rèn)為敏感肌主要是針對年輕群體，抗老則針對年齡層更高的群體，敏感肌和抗老很難組合研究。但實際上，敏肌抗老正是學(xué)術(shù)端最新研究方向之一。
“2021年，諾貝爾的生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎得主研究了關(guān)于冷熱感受器與觸覺感受器的命題，科學(xué)闡釋了辣椒素受體TRPV1對神經(jīng)元的影響。對于化妝品行業(yè)來說，關(guān)于辣椒素受體TRPV1的這類研究，可證實炎性反應(yīng)是皮膚衰老的重要原因。”
而這，恰恰佐證了易產(chǎn)生炎癥反應(yīng)的敏感肌與抗老研究的關(guān)聯(lián)，也顯現(xiàn)出米蓓爾敏肌抗老研究的前沿性。
劉瑋教授進一步解釋稱，敏感肌皮膚抗衰有四大新思路：阻斷TRPV-1受體（辣椒素受體）、抗炎舒緩敏感肌、調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)和激活內(nèi)啡肽系統(tǒng)。米蓓爾在產(chǎn)品中所運用的維A類成分便有助于激活成纖維細(xì)胞促進增生，合成膠原纖維，降低膠原纖維的衰退的作用，是被FDA驗證的可抗衰老的原料。
可見，即使將米蓓爾在敏肌抗老賽道的研究放之學(xué)術(shù)端，也可以稱其為“敏肌抗老研究領(lǐng)軍者”，其不僅做到了理念領(lǐng)先，而且打破了以往敏肌抗老研究難以解決實際問題的困局。
樹百億市場新標(biāo)準(zhǔn)
除敏感肌最新研究分享外，關(guān)于敏肌抗老的趨勢洞察也是此次論壇吸引眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的原因。
現(xiàn)場，由米蓓爾聯(lián)合 聯(lián)合天貓美妝、天貓新品創(chuàng)新中心、凱度聯(lián)合出品的《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》正式重磅發(fā)布，該白皮書以敏感肌護膚市場整體掃描、敏感肌抗老需求、趨勢洞察和未來展望，為行業(yè)勾勒了敏肌抗老市場的整體素描。
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖介紹，中國敏感肌護膚市場銷售額已增至83.5億元，女性敏感肌膚人群占比36%，具備高發(fā)展?jié)摿Α?/p>
具體至敏肌抗老市場，已呈現(xiàn)抗老理性化、抗老復(fù)合化和抗老科學(xué)化趨勢：
在抗老理性化上，敏感肌人群抗老需要溫和且有效的產(chǎn)品，敏感肌人群不再追求一劑“猛藥“，而是越來越關(guān)注溫和高效抗老的產(chǎn)品，與此同時，敏感肌抗老護膚品需追求創(chuàng)新科技，主打優(yōu)質(zhì)原料。
在抗老復(fù)合化上，張霖表示，敏感肌人群抗老更追求修護抗老二合一，修護加溫和抗老的A醇成分產(chǎn)品更受歡迎。
在抗老科學(xué)化上，敏感肌人群追求專業(yè)化、科學(xué)化的抗老護膚品。敏感肌人群更看重品牌分科研能力，有力的功效檢測數(shù)據(jù)也成為敏感肌人群選擇產(chǎn)品的有力依據(jù)。
“國貨品牌是占據(jù)競爭優(yōu)勢的。”張霖介紹，在敏感肌市場中，終端敏感肌市場規(guī)模大、增長平穩(wěn)，此價位段主要為國貨品牌，而在其中，敏肌專研品牌備受關(guān)注。
從這點來看，米蓓爾作為華熙生物旗下敏感肌專研功能性護膚品牌，具有醫(yī)研共創(chuàng)背景即科研優(yōu)勢，在敏肌競技場中優(yōu)勢明顯。
如品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏在現(xiàn)場所說：“米蓓爾兼具強大背景、科研實力、優(yōu)秀團隊三大無可比擬的優(yōu)點，未來必將成為敏肌賽道頭部品牌之一。”
行業(yè)迎首款專研敏肌抗老大作
洞察為先，研發(fā)為本，產(chǎn)品為綱，此次論壇上，米蓓爾新品“3A紫精華”的發(fā)布更是在現(xiàn)場掀起一波高潮。
現(xiàn)場，華熙生物功能性護膚品開發(fā)總監(jiān)馬守偉、華熙生物臨床研究工作負(fù)責(zé)人趙毅以及華熙生物品牌聯(lián)合創(chuàng)始人暨市場總監(jiān)程靜分別詳解了米蓓爾新品“3A紫精華”的配方邏輯、功效研究和米蓓爾的抗老理念。
自此，關(guān)于“3A紫精華”的創(chuàng)新技術(shù)和獨有特色謎底正式揭開。總的來看，在敏肌抗老賽道，“3A紫精華”實現(xiàn)了以下突破：
其一，這是國內(nèi)首款專為敏肌研制的抗老精華產(chǎn)品。
程靜介紹，敏肌抗老有兩大難題：更易衰老和更難抗老。對于前者，是由于敏感肌更易受到外界刺激，肌底炎癥+氧化反應(yīng)反復(fù)導(dǎo)致更易衰老；對于后者，是由于敏感肌相比更脆弱傳統(tǒng)抗老類產(chǎn)品A醇等過于刺激，因此更難抗老。
故而，米蓓爾定制了敏肌抗老新思路，對于更難抗老問題，采取主動型抗老思路，達(dá)到溫和有效抗初老；對于更易衰老難題，采取防御型抗老，以幫助用戶建立肌膚自耐受。“通過溫和抗老、主動抗老和防御抗老，構(gòu)建起全鏈路抗老模式。”
程靜表示：“作為華熙生物旗下品牌，米蓓爾堅持專為敏感肌定制，堅持醫(yī)研共創(chuàng)，基于華熙生物前沿技術(shù)平臺，如華熙交聯(lián)技術(shù)平臺、華熙專利酶切技術(shù)平臺和華熙發(fā)酵技術(shù)平臺，不斷革新敏肌抗老新標(biāo)準(zhǔn)。”
其二，該款新品以眾多獨家技術(shù)做支撐，是國內(nèi)少有、敏肌可用的A醇精華。
馬守偉介紹，“3A紫精華”含有新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯三種A醇類成分，但卻兼顧了高效、溫和抗老，核心原因在于，該款產(chǎn)品主打?qū)Ｑ形踺硇驴萍迹ＷC3A成分的溫和性、穩(wěn)定性和緩釋性。”
他進一步解釋，熙蓓新具體指視黃醇或其衍生物的納米脂質(zhì)運輸載體及其制備方法，通過調(diào)整納米脂質(zhì)載體的組成，能顯著提高視黃醇及其衍生物的穩(wěn)定性。
另一方面，“3A紫精華”采用了米蓓爾獨家專利科技——ECT- HA智配協(xié)同科技，以及及悅膚寧和黑玫瑰精粹做到防御性抗老。據(jù)了解，ECT- HA智配協(xié)同科技可以提高肌膚耐力，更適合敏感肌人群使用。
“我們期待，推出一款值得讓敏感肌用戶尖叫的產(chǎn)品；我們期待，行業(yè)對敏肌抗老有更多認(rèn)識。”論壇之初，陳宜濤曾如是分享。
顯然，米蓓爾已兌現(xiàn)這個承諾。
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營銷、渠道等多維度的發(fā)展趨勢，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來方向。
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