“沒有一個春天不會到來。”
過去三年，美妝行業(yè)遭遇的寒冬比任何時候都要凜冽，首次下滑的化妝品零售額，悄然“消失”的21萬家企業(yè)，業(yè)績腰斬近30%的化妝品店，讓每一個美妝從業(yè)者，都無比期待2023年行業(yè)能夠以暖春開場。
今天（2月22日），2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心開幕。現(xiàn)場，美業(yè)人用昂揚的姿態(tài)、久違的熱情，開啟了今年業(yè)內(nèi)第一場大型展覽，也為行業(yè)找回了信心和活力。
開展首日，盛況空前。6萬＋展區(qū)面積、800+優(yōu)質(zhì)展商，吸引了來自全國各地美業(yè)同仁前來尋找商機，共論產(chǎn)業(yè)趨勢。在不同展區(qū)，每一位美業(yè)人，都釋放著歷經(jīng)困苦后確乎不拔的毅力和決心，展現(xiàn)著度過難關(guān)后要大干一場的雄心和魄力。
“市場已經(jīng)回暖，我們做好了競爭的準(zhǔn)備。”
“今年比去年有信心，我們已經(jīng)看到了線下的復(fù)蘇。”
“2023，美業(yè)必會狂飆。”
所有信號無不在表明：美妝行業(yè)的生機回來了！
飆新品
作為美業(yè)最具創(chuàng)新基因的展會，CiE美妝創(chuàng)新展已成為許多新品牌、新品首發(fā)陣地。今年包括米蓓爾、凌博士、谷雨、覓光在內(nèi)的多個品牌帶來了重磅新品，展現(xiàn)美妝最新潮流。
米蓓爾今年重磅發(fā)布新品“3A紫精華”。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品源于醫(yī)研共創(chuàng)，主打“3重抗老”：一采用華熙生物專利ECT- HA智配協(xié)同科技及悅膚寧和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；二利用3重A醇（新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯）+2重肽，達到淡紋緊致功效；三主打?qū)Ｑ形踺硇驴萍迹ＷC3A成分的溫和性、穩(wěn)定性和緩釋性，溫和抗老。
凌博士則獨家發(fā)布了兩款重磅新品——凌博士凝時輕凌精華眼膜（飛行員眼膜）和凌博士輕凌緊致雙萃精華液。其中，飛行員眼膜作為行業(yè)首款“10全抗老”眼膜，宣稱具有2大專利加持：全分子量技術(shù)專利和198MM超廣角專利單向穿梭膜布；凌博士輕凌緊致雙萃精華液則通過配方、成分、活性、功效的進階，進入了干皮抗老的“快車道”。
新銳國貨護膚品牌谷雨，也展示了年度誠意新品“高能光感奶罐”（光感臻萃蘊能光璨精華霜），新品主打“高能提亮、抗氧、修護，三效煥白肌膚”的賣點，采用專研微囊包裹光甘草定，4通路對抗黑色素，提速煥亮。產(chǎn)品宣稱3重抗氧多維修護，配方添加穩(wěn)定型維C、維E搭配輔酶Q10，強化抗氧力，兩大專利成分加持，馨膚怡和德敏舒退泛紅，并配以神經(jīng)酰胺、植物鞘氨醇強韌屏障，β-葡聚糖+積雪草潤澤舒炎。
另外，居家美容科技品牌AMIRO覓光帶來首款穿戴美護新品“AMIRO覓光美容儀光療面罩”，彩妝LUNA露娜推出“多效質(zhì)地素顏隔離霜”底妝新品，新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE發(fā)布九色心愿系列眼影盤，香氛品牌節(jié)氣盒子上新治愈系雪晶石……百余款新品齊發(fā)，吸引了眾多買家圍觀。
飚科技
在此次創(chuàng)新展上，“重科技”這一趨勢已愈發(fā)明確，眾多上游企業(yè)，紛紛明確表示“科技力”將是企業(yè)著力發(fā)展的方向，將通過技術(shù)打造 “簡單高效”的產(chǎn)品，鍛造自身的競爭力。
國內(nèi)龍頭代工廠諾斯貝爾展出的速溶精華帖便因產(chǎn)品的獨特科技引得許多參展人士前來咨詢。諾斯貝爾工作人員介紹，該產(chǎn)品運用了靜電紡絲技術(shù)，生產(chǎn)過程完全是物理過程，無化學(xué)反應(yīng)，因固態(tài)無防腐、速溶吸收、即時、長效的效果打造了多款面膜爆品。
在凍干、仿生護膚已趟出美譽度的萊博科技，此次在展會現(xiàn)場新推眼部、頸部、頭部等細分護理類產(chǎn)品，“相信其技術(shù)，所以一定要來看看。”現(xiàn)場，有參會人員如是表示。
于行業(yè)首創(chuàng)凍干閃釋技術(shù)的偉博海泰，重點展示了其在凍干領(lǐng)域的科技力。展會現(xiàn)場，其集結(jié)了凍干面膜、凍干精華、凍干雙效眼膜和ISOL-Ⅱ凍干面膜精華四大爆款產(chǎn)品，并展現(xiàn)了其提升凍干面膜性能、打造年銷10億+爆品的優(yōu)勢。
除上述護膚工廠外，如彩妝ODM廠廣州翠黛，因在彩妝研發(fā)上的科技性吸引眾多參展人員打卡。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，其推出了多功能膏轉(zhuǎn)粉產(chǎn)品，產(chǎn)品主要為膏霜之地，但上臉后便可化霜為粉，可以用作腮紅、底妝、高光，因這種獨特技術(shù)故而引起許多人好奇。
飚功效
在“無功效不護膚”被強調(diào)數(shù)年后，2023年，工廠端展露出邁入“多功效科學(xué)管理”時代的趨勢，各企業(yè)不僅在某一細分領(lǐng)域把握功效護膚的話語權(quán)，更強調(diào)功效的全面性、細分化和獨特性。
如ODM廠儀玳，今年重點以功效區(qū)分了產(chǎn)品類型，推出了五大系列功效產(chǎn)品，做到了抗衰、緊致、修護等功效全覆蓋：如針對熟齡肌推出彈簧膠原緊致系列產(chǎn)品、針對輕熟齡維穩(wěn)推出黃金復(fù)合肽抗衰系列，針對敏感肌修護推出綠蜂膠修護系列等。不僅如此，儀玳重點展露了上述產(chǎn)品的獨特性，如在放置彈簧膠原緊致系列產(chǎn)品的展柜上，其會凸出獨有的創(chuàng)新之處，以彰顯產(chǎn)品的“獨一無二”。
專注于面膜布、化妝棉等無紡布制品的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)綠芳洲同樣在多功效上使出渾身解數(shù)。為了破局面膜紅海市場，其推出了主打本草復(fù)活草、4D玻尿酸、清導(dǎo)芙等分別主打植萃護膚、持久保濕、抗氧美膚的多功效膜布，相關(guān)負責(zé)人表示“有百款模型，可全身訂制。”
功效護膚定制專家樂美達生物同樣集全功效于一身。其重點展出了含麥角硫因、依克多因、乳糖酸、玻尿酸多肽等成分，主打抗氧、抗衰、控油、修護等多功效的多款產(chǎn)品。
除如上述企業(yè)強調(diào)功效的全覆蓋外，更有展商會凸顯針對同一品類的不同細分功效。如在洗護領(lǐng)域深耕多年的伊斯佳股份在頭皮護理上展現(xiàn)出“功效細分化”趨勢。其針對細軟油性發(fā)質(zhì)、中性發(fā)質(zhì)、沙發(fā)、干澀干燥以及輕、中、重度受損發(fā)質(zhì)都開發(fā)了相應(yīng)系列產(chǎn)品。
飚設(shè)計
除了講究科學(xué)，更要強調(diào)藝術(shù)。在此次創(chuàng)新展現(xiàn)場，“化學(xué)品是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合”得到了很好的印證，愈來越多展商強調(diào)設(shè)計美感。
如專業(yè)生產(chǎn)化妝品軟管包裝材料的三榮包裝，推出了形態(tài)各異的數(shù)碼打印包裝產(chǎn)品。在展區(qū)現(xiàn)場，中國風(fēng)、自然元素、動漫卡通類等設(shè)計元素皆亮相。三榮包裝相關(guān)負責(zé)人表示，許多產(chǎn)品已出口國外。
專注膜布生產(chǎn)的上海桂智，在展區(qū)現(xiàn)場更是亮相了十余種不同設(shè)計風(fēng)格的膜布，顏色幾乎囊括黃、黃、綠、青、藍、紫，“桂智的膜布，其中一類是具有社交屬性特點，強調(diào)個性化，同時會基于不同功效生產(chǎn)不同外觀的膜布，打造符合品牌IP屬性的產(chǎn)品。”桂智負責(zé)人表示。
在化妝品包裝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造上經(jīng)驗頗豐的晟祺，展出了雙艙類前沿設(shè)計產(chǎn)品，以內(nèi)外艙設(shè)計以確保如功效類精華產(chǎn)品的高活性。從展會現(xiàn)場來看，這或是繼BFS次拋設(shè)計后，行業(yè)又一包裝熱點。
同樣，今年品牌亦在設(shè)計上下足了功夫。法國品牌邦9號帶來的藥丸精華水乳套盒，外觀采用簡約獨特的藥丸私膜鐵盒包裝，別出心裁，榮獲了外觀專利設(shè)計證書。卡盟全新上市的霓虹幻影美妝工具系列中“螺旋美妝蛋”也憑借獨特創(chuàng)新的設(shè)計榮獲包裝專利。
飚專業(yè)
展會現(xiàn)場，眾多企業(yè)更是因?qū)I(yè)讓無數(shù)參展商駐足停留。
例如，深耕行業(yè)十余年的包材商高潔麗在此次展會上重磅展出了“一步法”專業(yè)工藝。高潔麗總經(jīng)理曾德棟介紹：“以往，傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝會經(jīng)過材料運輸、加溫加熱等環(huán)節(jié)，但通過‘一步法’，可以一次性利用瓶坯注塑成型，這不僅大大了提高生產(chǎn)效率，而且有助于降低能耗和企業(yè)生產(chǎn)成本。”不此如此，據(jù)他透露，此種生產(chǎn)工藝能生產(chǎn)出極具設(shè)計感的外包材，例如，漸變色瓶身、具有玻璃質(zhì)感的瓶身等。
專注于化妝品塑料包裝容器的錦盛新材，本次則帶來了全塑類包材。展會相關(guān)負責(zé)人介紹，以往大多數(shù)包材產(chǎn)品都無可避免采用金屬彈簧類材料，但錦盛通過研發(fā)PCR（一種塑料制品原材料）在化妝品包裝中的使用，開發(fā)了全塑真空瓶，由此為企業(yè)開辟了新局面。
中高端化妝品玻璃包裝全方案供應(yīng)商李記包裝，在“小容量”“厚瓶底”包裝及瓶身“光學(xué)度”打造上下了一番功夫。總經(jīng)理李道揚介紹，“瓶裝材料越小、越厚越難做，為了符合小包裝、高端化市場需求，李記皆攻克了相應(yīng)專業(yè)難題。”
除了上述包材商外，在美妝工具代工廠中，“專業(yè)”亦同樣被強調(diào)。如日本優(yōu)質(zhì)眼線筆研發(fā)與制造商晴姿帶來了有專利技術(shù)加持的零觸感精細眼線液筆。睛姿相關(guān)負責(zé)人表示，此款眼線液筆有“一種細管穩(wěn)定出液的眼線筆”專利加持，筆尖采用日本刷毛，僅0.001mm，并且配有自動回彈刷頭，打造了“細、易控”的特點，已引得卡姿蘭、滋色等品牌與其合作。
飆場景
這是一個拼場景、拼創(chuàng)意的時代，今年創(chuàng)新展，不少展商通過沉浸式空間、主題場景陳列，打造了一個個可媲美藝術(shù)展覽館的展區(qū)。
其中，最特別的莫過于養(yǎng)生堂首創(chuàng)樺樹博物館形式，將樺樹林首次帶到了CiE現(xiàn)場。養(yǎng)生堂展位整體空間應(yīng)用了樺樹天然存在的肌理元素，渲染出一種能夠展現(xiàn)品牌特色的空間情緒。展區(qū)入口處生長著成年的樺樹，樺樹叢里精心擺放上產(chǎn)品，對比其它常規(guī)傳統(tǒng)的硬朗展位尤為出眾；館內(nèi)布局也十分開闊，同時配有專業(yè)美容顧問團隊，以增強參觀者的互動感。
而拿下最大展位的獨特艾琳，今年也做了許多特殊的體驗設(shè)計。其整體空間布置以大地色系和白色為主色調(diào)，融入了獨特艾琳、柏翠絲兩大核心品牌的元素，并以多種花藝的造型進行點綴，兼容了精致優(yōu)雅與溫暖活力，與品牌一直推崇的“愛·獨立·自信”理念相得益彰。
功能布局上，核心位置都設(shè)有中島展區(qū)，周邊以數(shù)個展示區(qū)和接待/售賣點輔之，另專門布置了“打卡墻”，兼具場景和氛圍，既能與逛展者產(chǎn)生更多互動，又能讓每一個人都能沉浸式感受獨特艾琳的生活方式。
此外，如半畝花田、節(jié)氣盒子、溪木源等，均在展位設(shè)計上充分體現(xiàn)品牌調(diào)性。半畝花田以“巨型身體乳瓶形”輔之鮮花點綴，強化“以花養(yǎng)膚”的品牌理念；節(jié)氣盒子打造了“竹林空間”讓觀眾充分感受節(jié)氣之美；溪木源則以“自然森林”為場景主題打造了一個沉浸式體驗空間，地面布滿青苔和綠植，區(qū)域內(nèi)以仿真森林和各色綠植為主要景觀，呈現(xiàn)出自然靈動的氣息。
整體上，今年許多參展品牌在“場景”上極盡巧思，通過場景設(shè)計增強與參與者的互動，從而使其對產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生認同感。
飆情緒
在“場景”之外，“情緒消費”亦成為今年創(chuàng)新展的一大亮點，一些新銳品牌不約而同以“情緒”為切入點觸達目標(biāo)消費群體。
代表性案例之一是澤西品牌管理（天津）有限公司新推出的新銳護膚品牌midim米店。米店今年首次公開亮相CiE創(chuàng)新展，展位以橙色為主色調(diào)，以“打工人日報”為主題，通過生動的卡通IP和幽默風(fēng)趣的文案（如“從此成為人上人”、“扶我起來我要工作”）呈現(xiàn)品牌的“年輕調(diào)性”，別具匠心地呈現(xiàn)出對年輕人的滿滿關(guān)懷。
米店堅信影響肌膚衰老的不是時間，而是心態(tài)和護膚方式，因此將品牌定位為“年輕女性首選的抗初老情緒護膚品牌”。米店在產(chǎn)品設(shè)計上也充分體現(xiàn)“情緒價值”，如推出打工人專屬“解壓包”——包含洗面奶、香薰及系列衍生品，將傳統(tǒng)一支洗面奶的劑量分裝成4支小劑量裝，讓消費者根據(jù)每一天的“喜怒哀樂”選擇不同的產(chǎn)品，由此帶來不同的護膚體驗。
以“情緒”作為觸點連接消費者的，還有香氛品牌艾瑪莫莉。艾瑪莫莉創(chuàng)建于2016年，品牌起源于《oneday》電影的主題曲，提倡獨立自主的情感以及追求香味的極致。品牌今年帶來了多款產(chǎn)品系列，如禮物系列，有16種不同的香型，“你好生活”、“忠于自己”、“不期而遇”、“自由生長”……每一款都是與眾不同的味道，表達了對親情、友情、愛情的過程和總結(jié)。
更引人注意的是，每一個香薰在初次燃燒過后，燭蠟內(nèi)會出現(xiàn)神秘文字：“心懷感恩，所遇皆溫柔。”“情醒而獨立，真誠而堅定。”“你予我心安，我便予你情長。”在每一顆茶蠟被點燃后，可以找到屬于自己的那一句詩，被香味和詩意治愈。
飆背書
自新規(guī)后，化妝品是否通過備案，以及是否具備獨家專利，成為品牌參與市場競爭的一個衡量指標(biāo)，這一點在今年美妝創(chuàng)新展亦有體現(xiàn)。
今年，不少展商紛紛以“專業(yè)醫(yī)生”、“備案專利”、“明星達人”進行背書，扎堆亮實力、秀肌肉。如小蜜坊、米藍希等品牌，通過“明星達人”加強背書，展位上設(shè)有專門的“明星達人親測推薦”的立牌；皮膚學(xué)級護膚品牌雅·莎爾，借助“公立醫(yī)院”強化品牌記憶，在其展位背景墻上打出“全國超過8000家公里醫(yī)院合作，累計暢銷80萬+支”的標(biāo)語。
德國專業(yè)防脫護理品牌樸蘭圖，則重點宣傳“專利技術(shù)”背景，品牌展位背景墻上大大書寫著“持有國內(nèi)外雙證防脫證書——歐洲專利局防脫專利&國妝特進字（育發(fā)類）證書”。據(jù)介紹，品牌擁有咖啡因防脫專利技術(shù)（防脫專利號：EP1396261B1），并將其運用中產(chǎn)品中，例如在21號咖啡因系列中，除去主打成分咖啡因，特別添加了微量營養(yǎng)素，包括維生素、礦物質(zhì)、微量元素和次生植物成分，為發(fā)根提供營養(yǎng)與活力。
“眼花繚亂、目不暇接。”有參展觀眾對此感嘆，“從宣傳來看，很多參展企業(yè)都很有實力，這種背書確實能夠很快建立信任感。”
在2023美妝創(chuàng)新展上，無論是飚新品、飚科技、飚場景、還是飚情緒等，各美妝企業(yè)都鉚足了勁，亮出全部家底。基于這些拼搏、奮進，可以相信，美業(yè)2023，生機無限！
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，2023CiE美妝創(chuàng)新展于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現(xiàn)美妝行業(yè)在研發(fā)、品牌、營銷、渠道等多維度的發(fā)展趨勢，全面把脈產(chǎn)業(yè)未來方向。
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