2月22日，2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕，6萬㎡展區面積、800+優質展商、20余場特備活動、超過100位行業大咖，共同把脈產業趨勢。
在“數據趨勢論壇”特備活動上，美麗修行、英敏特、解數咨詢、用戶說、YANG DESIGN等專業數據分析、咨詢機構，深度解析當下成分、品類、電商平臺、包裝設計等熱點市場趨勢，助力美妝企業從經驗決策向數據決策轉型。
功效成分：
煙酰胺蟬聯NO.1，油橄欖類成分熱度飆升
活動中，美麗修行合伙人徐紅發布“2022年度功效成分榜單TOP30”。排在榜單前三名的成分分別是煙酰胺、透明質酸鈉、積雪草提取物。
“這三大經典成分的排名變化不大，是成分界的‘常青樹’。”徐紅認為，消費者往往對這類成分認知度高，同時經典成分也包含消費者最關注的成分功效，如保濕、抗氧化等。但以經典成分命名的產品數有所回落，市場推廣力度逐漸減弱。
榜單中，油橄欖類成分熱度飆升，油橄欖果油、油橄欖葉提取物成為新入榜成分，其中油橄欖葉提取物排名增長最快，其具有美白、舒緩、祛痘等復合功效。另外，α-熊果苷同樣受到消費者廣泛關注。
徐紅分析，從產品備案來看，這三大飆升成分普遍低于排名靠前的功效成分，有一定的市場空間。其中，油橄欖葉提取物備案及搜索同比增長遠高于榜單Top30功效成分均值，未來發展潛力大。
植物類成分備受關注。按照成分類型來看，在Top500榜單中，植物提取物占比超過70%，植物油脂蠟類占比也超過10%。“對比站內2.7萬+成分的類型分布，發現植物類成分在熱門成分中占比顯著更高，說明植物成分的倍受關注，更易成為熱門成分。”徐紅表示。
新成分備案數穩步增長，補骨脂酚關注度較高。2022年國內通過備案的化妝品新原料數量共有42個，中國新原料呈現井噴之勢。美麗修行數據顯示，其中補骨脂酚在一眾新原料中受到較多關注， β-煙酰胺單核苷酸（NMN ）市場應用次數領先。由于新備案成分備案時間短，大部分新備案成分在商品中還未得到應用。
全球美妝：
后疫情時代，自我護理進階
2016年，中國美妝零售交易規模達3360.61億元，超過日本，成為全球第二大化妝品消費國。據《中國化妝品產業研究報告(2022)》顯示,預計到2025年中國或將成為全球第一大化妝品市場。及時了解和洞察全球化妝品市場的趨勢動向，成為美妝企業的必修課題。
活動中，英敏特美容及個人護理研究副總監杜蕾用全球視角，分享了2023年美容個護三大趨勢。
美麗處方研制。受疫情影響，美容護膚場景轉移，居家美容需求高漲，消費者渴望擁有能同時滿足功效和便利性的產品。
“當下，消費者需要更加精準規范的‘處方’式美容。”在杜蕾看來，此時美妝品牌更需要用科學透明、直擊要點的方式與消費者進行溝通。有不少美妝品牌則借助行業專家的影響力，深化消費者認知。如，Newpage一頁是由兒科專家崔玉濤和前寶潔首席科學家黃虎博士聯合創立的中國嬰童功效護膚品牌，該品牌就用醫研共創的標簽，提升消費者的信任度。
杜蕾預測，未來美妝品牌將會加碼對新設備新技術的投入，這將為更精準的美容護理創造更多可能性，從而更好地滿足消費者的個性化需求。
自我護理進階。當下，美妝品牌積極創新，為消費者提供具有豐富感官體驗的產品，提升消費者自我護理的儀式感。比如，愛茉莉太平洋2022年推出全新生活方式品牌Longtake ，通過香味和高功效幫助消費者探索自我護理空間。
互動模式煥新。以線下零售為例，其不再只是一個發生購買行為的地方，更需要有趣和有吸引力。如Harmay話梅簋市，打造“劇本殺”和“密室逃脫”的購物場景，為消費者提供沉浸式體驗。
杜蕾認為，“未來，品牌將創造獨特的線下體驗，從而改變品牌觸達消費者的方式，以及消費者與產品交互的方式。”
電商平臺：
天貓彩妝衰退明顯，抖音護膚是彩妝的4倍
我國的美妝消費渠道從過去以賣場、商超和專賣店為主的線下渠道時期，到互聯網行業蓬勃發展的線上傳統電商時期，再到現在影響力越來越大的新媒體直播社交電商時期，消費渠道越來越多元化。
活動中，解數咨詢資深分析師黃柯銘深度拆解了各電商平臺玩法和亮點、護膚和彩妝品牌的表現打法等，為美妝品牌在不確定的時代下，帶來新啟示、新思考。
“目前天貓仍是消費者購買美妝的主要平臺。”黃柯銘表示，以2022年雙十一為例，天貓平臺GMV達到488億元，規模遠大于抖音和拼多多之和。
2020-2022年，淘寶美妝的訪客及銷售額均呈現出先增后減的趨勢；其中彩妝衰退更為明顯。與2021年相比，2022年淘系護膚品類規模有所收縮，交易金額同比跌幅4.88%，但在整個美妝賽道的銷售權重依然堅挺；雖然彩妝比護膚的訪客數多，但從結果來看，護膚的規模是彩妝的2-3倍，進入存量競爭階段，“品牌選擇有復購及溢價力的剛需賽道，顯得至關重要。”
2022年下半年，抖音美妝賣了382.43億元，護膚品類的銷售規模約為彩妝的4倍。
護膚品類中，面部護理占比超過90%，男士護膚、T區護理、旅行裝和美容服務均實現同比三位數增長；彩妝品類中，面部彩妝的占比超過一半，唇部彩妝和男士彩妝的同比兩位數增長。
在2022年下半年抖音護膚TOP10品牌中，有4個是國貨品牌，彩妝有7個；從品牌價格帶來看，護膚行業的價格集中在60-253元之間，而彩妝行業60元以下商品居多。
去年，在拼多多平臺，護膚品類銷售金額達123.83億元，約為淘寶護膚品類規模的十五分之一；彩妝品類年銷售額為69.77億，相當于淘寶彩妝規模的十分之一。拼多多和抖音的價格帶分布類似，但拼多多的護膚賽道價格下沉比例更明顯。
從2022年小紅書月度數據來看，彩妝筆記的篇均閱讀量和筆記數普遍高于護膚筆記。
黃柯銘建議，在產品端，經濟徹底回暖前，品牌可以關注剛需賽道；拋棄“大而全”，專注“小而美”，在細分品類及個性化需求上實現彎道超車。
品類：
精華油搜索指數暴漲439%，旅行裝/體驗裝是嘗新最優選
上海語析信息咨詢有限公司（用戶說了）創始人&CEO林愷澌對2023年美妝市場趨勢進行了詳盡的梳理和展望。
5大機會品類。
用戶說數據顯示，在淘寶、天貓、京東平臺，精華油市場份額穩步提升，合計搜索指數增長439.73%，用戶對精華油需求日益旺盛。
林愷澌表示，身體清潔品類越發精細化、成分趨向天然化、功效更加多元化，這一品類再次迸發新的增長活力；美容工具在天貓淘寶的市占率由2020年的12.49%穩步提升至2022年的13.1%，保持增長活力和機會。
另外，男士彩妝屬于高增長低滲透品類，功效需求帶動了銷售業績；旅行裝、體驗裝成為用戶體驗新品的最優選擇，已連續4年保持穩定增長。
4大熱門趨勢。
林愷澌認為，純凈美妝近兩年從電商平臺到社交平臺全域“開花”。如一葉子轉型純凈美容賽道，將綠色環保提升至品牌核心戰略地位，伊麗莎白雅頓宣布推出首個純凈護膚白茶新肌系列。
同時，強韌皮膚屏障的產品熱度不減，皮膚屏障市場大有可為；多效合一將會成為抗老趨勢；隨著消費者提出實現科學、高效護膚的訴求，精準護膚理念聲量高漲。
3大發展機會。
在林愷澌看來，極簡護膚將推動新的護膚潮流，其核心在于，清潔、保濕、防曬，護膚步驟精簡及成分極簡；芳香療愈賽道的發展契機已經到來，其可以用香氣和“治愈感”帶給消費者愉悅療愈體驗；基于妝藥食同源的理念，中草藥類成分倍受重視。
包裝：
四大設計趨勢，將帶來四種生活方式提案
化妝品是科技與藝術的融合。YANG DESIGN策略總監、合伙人黃曉靖從美學層面，剖析了2023年中國化妝品包裝設計趨勢，以先行者的眼光，把未來帶到眼前，助力品牌先一步創造出更符合消費者需求的產品。
黃曉靖在分享中引用了詩膚理、SIDEKICK侍刻 、羅曼等美妝品牌的包裝及推廣設計，并分析個中背景與特征，從設計層面給予品牌一定參考。
在黃曉靖發布的《中國設計趨勢報告 by YANG DESIGN》 中，提出了四個針對未來中國市場的設計趨勢。在不確定的時代，它們也是四個對于未來的生活方式提案。
詩與附近。黃曉靖談道，在無法遠行的日子里，近郊會成為消費者寄托對自然向往的首選去處，美妝品牌將詩詞、大自然等元素融入品牌包裝設計中。她以倡導護膚生態觀的品牌詩膚里Simply This為例，其在會員等級的文案與視覺設計中，品牌引用了中國古典詩詞中的自然意境，以真摯的詩意美好對抗平庸的日常生活。
它羈絆。“香氛品牌注意到寵物對味道是非常敏感的，隨著寵物主數量的增加，可以和寵物一起分享的寵物友好香氛成為了新的市場趨勢。”黃曉靖表示，自然主義香氛品牌groundle就是一個希望能把溫暖的感覺帶給小動物的品牌，這類品牌將加速推進寵物友好香氛的開發與設計。
情緒表演。在巨量的信息以及倦怠情緒的裹挾下，年輕消費群體渴求通過情緒表演進行自我消解。
黃曉靖指出，香氛產品就是消費者的情緒宣泄的一個出口，因此小眾定制香氛消費持續增長。比如，字節跳動推出香氛品牌Emotif，試圖融合音樂和氣味，打造年輕人喜歡的氣味；專注于當代都市人情緒的香氛品牌?monster提出感官同頻、情緒共振的理念，其包裝設計巧妙地融合了表情包和品牌logo。
數字存在主義。黃曉靖解釋稱，其意為解脫物理拘束，去中心化的數字宇宙。在虛擬世界中，消費者更能走進、探索真實的自我。近兩年在美妝行業大熱的“元宇宙”就是一個典型的存在。
如，SK-II推出名叫“SK-II City”的虛擬城市。人們可以在其中感受城市街頭并獲得品牌體驗，還可以在影城中觀看“VS”動畫系列影片，享受身臨其境般的劇院觀影體驗。
作為行業發展的風向標，2023CiE美妝創新展于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現美妝行業在研發、品牌、營銷、渠道等多維度的發展趨勢，全面把脈產業未來方向。
