8月24日下午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇，在杭州洲際酒店舉行。現(xiàn)場(chǎng)，遠(yuǎn)想生物科技、無(wú)敏氏品牌負(fù)責(zé)人張漾發(fā)表了題為《敏感肌3.0時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)下的品牌創(chuàng)新》的演講。
過(guò)去幾年，敏感肌無(wú)疑是最熱門(mén)的賽道之一。這從多處可以得到印證，在社交平臺(tái)，敏感肌話(huà)題熱度不斷攀升；在資本市場(chǎng)，敏感肌修護(hù)品牌薇諾娜母公司敲鐘上市；在市場(chǎng)端，新銳國(guó)貨品牌敏感肌產(chǎn)品備受消費(fèi)者推崇。此外，敏感肌相關(guān)產(chǎn)品備案數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，近五年增長(zhǎng)2倍。
基于此，張漾認(rèn)為，“敏感肌市場(chǎng)，仍然是一個(gè)黃金賽道。”
敏感肌市場(chǎng)進(jìn)入3.0時(shí)代
“敏感肌市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290億元，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率為27%。
在張漾看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)敏感肌市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，而在不同時(shí)代，消費(fèi)者認(rèn)知、需求及品牌都呈現(xiàn)出了不同特性，具體體現(xiàn)為：
2004-2008年，敏感肌1.0時(shí)代。消費(fèi)者對(duì)敏感肌還沒(méi)有明確概念，用戶(hù)的需求為肌膚灼熱、緊繃起皮等。在此階段，諸如雅漾、理膚泉、薇姿等成為較具代表性的品牌，主打補(bǔ)水功效的噴霧則成為一大關(guān)鍵品類(lèi)，其主銷(xiāo)渠道有商超、藥店等線(xiàn)下渠道。
2008-2020年，敏感肌2.0時(shí)代。過(guò)去十多年，隨著國(guó)貨品牌崛起，以及市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)端的教育深化，用戶(hù)逐漸形成了對(duì)敏感成因的認(rèn)知，更加認(rèn)可敏感專(zhuān)研品牌。以薇諾娜、玉澤等為代表的品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，面霜、面膜等是成為核心品類(lèi)。
2020年后，進(jìn)入敏感肌3.0時(shí)代。用戶(hù)趨于理性，對(duì)敏感肌認(rèn)知更加成熟，追求高活性、高功效的產(chǎn)品。主打微生態(tài)及角質(zhì)層屏障修護(hù)、炎癥消退等功效的產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。這一階段，以無(wú)敏氏為代表的品牌迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，其依托線(xiàn)上電商和線(xiàn)下皮膚管理中心，為用戶(hù)提供敏感肌解決方案。
“除消費(fèi)需求發(fā)生變化外，近兩年行業(yè)監(jiān)管也趨于嚴(yán)格。對(duì)無(wú)敏氏來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。”張漾表示，無(wú)敏氏品牌之重啟時(shí)調(diào)研市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，敏感肌用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)主要是安全、功效、膚感、體驗(yàn)，“對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，即需要精準(zhǔn)高效，給到敏感肌真正需要的產(chǎn)品，這正是無(wú)敏氏的一大機(jī)會(huì)點(diǎn)，也是無(wú)敏氏接下來(lái)要去做的事情。”
多管齊下
革新敏感肌修護(hù)定義
作為在醫(yī)美行業(yè)汲營(yíng)多年的企業(yè)，無(wú)敏氏母公司遠(yuǎn)想集團(tuán)已有17年歷史，不僅見(jiàn)證和參與了中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，也是微針行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)創(chuàng)者和制定者。
創(chuàng)立于2015年的無(wú)敏氏，依托遠(yuǎn)想集團(tuán)強(qiáng)大技術(shù)背景，自帶“基因”優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品主打 “醫(yī)美級(jí)抗敏，深入肌底精準(zhǔn)修護(hù)”。“無(wú)敏氏希望在細(xì)胞生物學(xué)和再生醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)上，真正深入、靶向、體系化，解決反復(fù)、多元敏感肌問(wèn)題。”張漾說(shuō)道。
據(jù)張漾介紹，專(zhuān)研敏感肌領(lǐng)域七年，無(wú)敏氏品牌不斷創(chuàng)新。
其一、科技創(chuàng)新。依托植物外泌體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)敏感肌深度修護(hù)再生。“與傳統(tǒng)提取物相比，植物外泌體具有高滲透性、高活性、高含量、珍貴性的特性。” 遠(yuǎn)想研究院聚焦再生醫(yī)學(xué)，從0到1構(gòu)建植物干細(xì)胞外泌體平臺(tái)。這給無(wú)敏氏品牌提供了有力的技術(shù)支撐，無(wú)敏氏通過(guò)物理離心提取工藝，從鮮活的植物愈傷組織中提取新鮮的細(xì)胞外泌體因子，革新敏肌修護(hù)。
其二、原料創(chuàng)新。遠(yuǎn)想積極探索中國(guó)南藥道地藥材的功效價(jià)值，于北緯30°“秦巴天然物種基因庫(kù)”中，找到與敏感肌高度匹配的特色植物“虎杖”和“枳雀”，并應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中，此外還找到了有促滲功效的中藥材“梅片”和“樟樹(shù)油”。
其三、醫(yī)研創(chuàng)新。作為醫(yī)美級(jí)抗敏品牌，無(wú)敏氏建立在再生醫(yī)學(xué)及皮膚學(xué)基礎(chǔ)上，采用“美愈三部曲”的研發(fā)思路，包括了重塑表皮微環(huán)境、建立正向信號(hào)連接、促進(jìn)細(xì)胞活化及再生。
其四、方案創(chuàng)新。“只有產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的，還要在功效和體驗(yàn)上發(fā)力”。無(wú)敏氏的E.R.T.X智能愈敏體系,包括了敏感肌分型溯源評(píng)估體系、外泌體N+9精準(zhǔn)護(hù)膚體系、D90全周期管理體系，以實(shí)現(xiàn)肌膚分膚、分型、分區(qū)、分量、分時(shí)，達(dá)到量膚定制，精準(zhǔn)修護(hù)。
其五、模式創(chuàng)新，打造精準(zhǔn)修護(hù)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)敏感肌用戶(hù)多場(chǎng)景、全周期管理。“我們基于對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的把握，打造了線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的精準(zhǔn)修護(hù)新業(yè)態(tài)，涵蓋了家居護(hù)膚、護(hù)膚新零售、皮膚管理中心，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求場(chǎng)景。
“在敏感肌3.0時(shí)代，無(wú)敏氏基于再生科技，革新敏感肌修護(hù)定義，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)愈敏，打造敏感肌全周期管理。”張漾說(shuō)道。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。
本屆大會(huì)由貝豪集團(tuán)、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長(zhǎng)”。
本場(chǎng)功效護(hù)膚論壇由中通生化主贊助，樂(lè)美達(dá)生物、晟薇藥業(yè)、玩美移動(dòng)、偉博海泰、美中生物、無(wú)敏氏戰(zhàn)略合作，來(lái)自功效護(hù)膚相關(guān)品牌、工廠(chǎng)、研發(fā)專(zhuān)家、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及數(shù)據(jù)公司的重磅嘉賓，將多維度解析功效護(hù)膚未來(lái)趨勢(shì)。
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