8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·新品開發論壇，在杭州洲際酒店舉行。現場，英碩集團創新部總監孫立偉帶來題為《以創新為品牌賦能》的主題演講。
消費升級浪潮下，人們的審美水平提高，化妝品除了需要具備功效性，更需要兼具一定的藝術性。在這一市場背景下，能夠體現不同品牌獨特審美能力的包裝設計，成為化妝品競爭的突破口。
在孫立偉看來，包裝設計為品牌提供了視覺錘（一種將語言/定位釘入消費者頭腦的工具）及產品功效、體驗的延伸。對于品牌來說，符合品牌調性及流行趨勢的包裝設計，不僅具有提升品牌形象的作用，更能夠“以產品為抓手，達到占領客戶心智的長期目標”。
孫立偉以屈臣氏旗下彩妝品牌Makeup Miracle謎瑞可、男士護膚品牌藍系等為例，分享了英碩集團的產品包裝設計理念。
如Makeup Miracle謎瑞可新品定位“高定版”，通過對“高定”進行解讀，英碩集團提取出“高端化”與“定制化”兩大關鍵詞，并結合品牌調性進行藝術性延展。最終，英碩集團采用了品牌logo中的字母“M”，將其進行折疊設計，再與品牌英文名稱中的“Miracle”合用，碰撞出“傳奇之門向你敞開”之意，從包裝設計上體現出新品所蘊含的高端感。
在設計藍系新品“熬夜水”時，英碩集團也通過對品牌目標受眾進行分析，選取了具有男性特質的螺絲釘形象。同時，為了凸顯產品所內含的“戰術賦能，重建榮光”理念，賦予包裝設計“雷神之錘”之意。
在孫立偉看來，化妝品包材除了需要體現潮流感，更是品牌及內容物的直觀體現。因此，每一款產品的包材設計中，還體現著包材商的審美水平以及對品牌及產品的獨特理解力。英碩集團深諳此道，并將其融入設計之中，通過獨特的泵頭、閥門、氣囊等，保持產品內容物新鮮；同時，采用具有強烈視覺沖擊感的設計，助力產品出圈。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作，主題為“韌性生長”。
本場新品開發論壇由深圳綿儷、科絲美詩、上海英宇和可尚生物戰略合作，來自代工廠、包材商、數據機構、檢測機構等領域的重磅嘉賓，將系統探討新品創新和開發的方向。
