12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發(fā)論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。英碩集團華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌帶來了《包材創(chuàng)新助力品牌突圍》的主題演講。
作為頂尖的化妝品塑料包材生產(chǎn)工廠，英碩集團擁有超過20年專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，主要為護膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案，合作伙伴包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、迪奧、上美、植物醫(yī)生、梵蜜琳等國內(nèi)外知名品牌。
現(xiàn)場，謝忠斌透過DIOR、德國品牌ARDECO、歐詩漫、東邊野獸等鮮活案例的分享，為行業(yè)帶來了新啟發(fā)、新思考。
英碩集團華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌
“消費者第一眼看到的產(chǎn)品是什么？是顏值。”謝忠斌表示，如果包材不好看，產(chǎn)品就已經(jīng)在消費者心中打了一定折扣，可以說，驚艷的產(chǎn)品包材能夠在消費者心中留下深刻的烙印。
在謝忠斌看來，品牌在設(shè)計包材呈現(xiàn)出以下趨勢：
第一，化妝品品牌一定要有突破和創(chuàng)新思維，不要設(shè)限。他指出，哈根達斯2020年推出的月球計劃冰淇淋、盧浮映月月餅，通過包材的創(chuàng)新，為品牌帶來了話題度；德國品牌ARDECO的暢銷20年的磁鐵DIY眼影，就是在使用體驗上的創(chuàng)新。
第二，品牌自身的包材與品牌調(diào)性應(yīng)該更好的結(jié)合。謝忠斌舉例到，歐詩漫通過高透蓋子、物理折射珍珠效果等包材效果，與品牌提倡的“源于珍珠、專于珍珠”的理念有著緊密的聯(lián)系，
另外，他還提到，DIOR一款新品的滴管設(shè)計采用了市面上少有的玻璃肩部、局部電鍍的工藝，通過滴管的尺寸和出料口大小設(shè)計，對吸入量和滴出量進行控制，同時，采用更耐墨彩的德國鋁的材質(zhì)，詮釋出了品牌高品質(zhì)的調(diào)性。
第三，環(huán)保材料應(yīng)用是大趨勢。謝忠斌表示，PCR 材料、木塑復(fù)合材料、海洋材料等環(huán)保材料將會更受到青睞。他舉例稱，東邊野獸的新上市的產(chǎn)品包材就應(yīng)用了“永續(xù)設(shè)計”的理念，采用環(huán)保可替換芯，表達出品牌的環(huán)保主張。同時，大理石的材質(zhì)更具視覺沖擊力，助力品牌出圈。
“總要走出一條屬于自己的路，讓你從感興趣，到記住，到忘不了，到丟不下。”他總結(jié)道，包材主研發(fā)創(chuàng)新關(guān)注點，應(yīng)具有趣味性、顏值控、逼格高、功能性等特點。
針對品牌新品前期設(shè)計落地難的問題，謝忠斌則認(rèn)為，品牌方在開發(fā)新品時，如果有時間要求或者對包材有特殊要求的，可以請包材廠、包材商盡早進入到前期的開發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，而這能夠大大提高新品開發(fā)的實效性。
目前，英碩集團已經(jīng)成立了市場創(chuàng)新團隊，為品牌提供定制化的包裝設(shè)計服務(wù)、外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計等服務(wù)，獲得專利已達到104個。其中發(fā)明專利13個，實用新型專利48個，外觀專利43個。
作為行業(yè)的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產(chǎn)業(yè)的年度盤點，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場合。
本場新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰(zhàn)略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌、卡婷品牌總監(jiān)陳婕璇等。
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重磅活動預(yù)告：2022第二屆CiE中國化妝品創(chuàng)新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預(yù)計專業(yè)觀眾超過4萬人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
