12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。在現場，WGSN中國區總經理馬力帶來了題為《2022未來美妝趨勢》的演講。
據了解，WGSN是全球權威的流行趨勢預測分析機構，總部設在倫敦，目前已在全球布局了包括倫敦、紐約、香港、上海在內的4大趨勢研究中心，以及39個辦公室。
馬力強調，“其中兩個趨勢研究中心都在中國，可見中國對全球趨勢的重要性?！?/p>
WGSN中國區總經理馬力
此外，擁有350位趨勢專家的WGSN，能從多個不同角度去分析趨勢，每年發布超過5000份趨勢報告，覆蓋了所有消費品類以及頭部品牌。
“談到趨勢，我們容易聯想到的是大趨勢、宏觀趨勢，”馬力表示，“但真正影響企業未來的卻是大趨勢中的小趨勢，所以WGSN更為關注的是，從大趨勢中解構小趨勢，讓企業知道下一步應該怎么做?！?/p>
7大核心因素決定未來趨勢
在馬力看來，2022年，影響趨勢的七個核心因素為：恐懼、普世到本地、氣候緊迫、年齡平等、全球權力轉移、福祉性去增長和遷徙模式。
具體來看，“恐懼”和后疫情時代的政治、經濟、社會治安等各個方面息息相關。
“普世到本地”體現在當下本地社群、本地經濟的流行，“從李子柒到張同學，他們通過社交媒體來宣傳本地文化。”
“氣候緊迫”則是全人類都需要關注的主題，“我國已經提出了2030碳達峰、2060碳中和。”
“年齡平等”是指，在老齡化趨勢下，熟齡消費者需要得到重視，“尤其是未來的大部分老年人都是接受過高等教育的?！?/p>
“全球權力轉移”即，全球的影響力的軸心正在從西方向東方轉移、從全球化向本地化的轉移，“中國在世界上的影響力也越來越大?！?/p>
“福祉性去增長”意味著，人們開始追求有質量的經濟增長，而不是“野蠻生長”。
“遷徙模式”則體現在，隨著氣候變化和科技進步，越來越多年輕人想要“逃離北上廣”。
“它們將從社會、科技、環境等維度為美妝行業帶來創新”，馬力指出，“包括儀式感美妝、科技美妝、本土美妝、高端美妝、安全感美妝和快樂美妝?！?/p>
5種美妝關鍵消費者
現場，馬力還帶來了WGSN推出的、由消費者情緒和消費者群體特征構成的消費者研究模型。
其中，消費者情緒包括恐懼、去同步化社會、適當的韌性和積極的樂觀主義，消費者群體則包括穩定者、劃清界限者和新樂觀主義者。
據馬力介紹，穩定者，崇尚“少即是多”，提倡少買、精買，注重自我提升、而不是跟隨潮流；劃清界限者，追求事業和生活的平衡，對注入了本地文化和環保理念的商品更青睞；新樂觀主義者，主要指Z世代群體，“他們經歷了中國經濟發展最快的時代，期待用數字技術去擁抱充滿希望的未來。”
基于此，WGSN預測出了未來的5大美妝關鍵消費者，即視護膚為一項長期行為、愿意投資創新產品的科學派美容消費者，也稱“護膚投資者”；喜歡創意彩妝，視彩妝為一種藝術形式的“另類創意者”；把快樂當作活性成分、跟著直覺走的養生的“正念享樂主義者”；愛好新型美容、模糊了實體和數字身份界限的“社交媒體達人”；以及青睞本地品牌和本地原料、注重環保并努力使地球變得更美好的“盡職者”。
5大美妝核心理念
馬力指出，2022年，美妝行業有5個核心理念。
第一，再生設計，主要體現為環保包裝、避免浪費和聚合精簡。
環保包裝，比如用肥皂等材料制成的包裝，在使用過程中會逐漸溶解、從而實現零浪費；避免浪費，比如使用卷壓棒等環保工具，以確保產品可以一滴不剩地完全用盡；聚合精簡，即產品將多種功能集于一身，“像Iris&Romeo推出的五合一護膚品，集補水抗衰老精華、保濕霜、防曬和粉底于一身。”
第二，正念享樂，主要體現在產品為消費者帶來精致、高端的體驗，提升情緒。
會上，馬力列舉了相關案例，包括強調“泡澡沐浴的重要性”的洗浴品牌Bathing Culture、英國百貨Harrods十大最昂貴的產品之一萊珀妮夜間煥顏精華，和主打精致有機美容體驗的Cultivate Apothecary定制產品。
第三，科技加持，包括數字技術、算法分析和3D打印技術等。
馬力表示，“數字虛擬技術可以表達個性，算法則可以分析皮膚和身體狀況、打造個性化護膚系統，3D打印技術則可以制作彩妝?！?/p>
第四，立足本地，即利用生態原料、本地化原材料，進行小批量、少成分地手工制作。
比如，AMLY Botanicals的面部噴霧、精華和面膜所使用的礦物質水，來自于該品牌所在地“英格蘭東薩克斯郡農場”的野草花甸之下，Wildling的純天然產品采用了可持續的野生培養植物原料，Manasi7的小批量生產和減速上市模式則旨在減少對環境的影響。
第五，求生商機，包括安全、抗污染設計和減壓設計等。
為應對恐懼和不確定性，未來美妝品牌還會提供“讓消費者感到安心”的產品和服務，“包括像抗污染、保護皮膚的功能設計，和一些用來減輕壓力、靜心寧神的口服美容產品等?！瘪R力如是表示。
作為行業的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點，也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。
本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作，主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括：環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。
重磅活動預告：2022第二屆CiE中國化妝品創新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，美妝行業的重要客戶，都將匯聚創新展。
