9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新營銷論壇，在上海國家會展中心舉行。會上，半畝花田創(chuàng)始人兼董事長亓云吉，為大家?guī)眍}為《品牌化營銷與美妝品牌的長期塑造》的主題演講。
作為創(chuàng)立于2010年的個護(hù)品牌，半畝花田堅持“以花養(yǎng)膚”，在過去兩年的“雙11”中，連續(xù)成為“天貓國貨身體護(hù)理TOP1品牌”，也連續(xù)三年“618”獲得“天貓國貨身體護(hù)理TOP1品牌”之稱。
在半畝花田成為身體護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌的背后，離不開市場提供的人群紅利、流量紅利、消費紅利，同時，也得益于品牌11年來堅持深耕身體護(hù)膚領(lǐng)域的沉淀。
對話消費者，打造可信品牌。為了與消費者進(jìn)行溝通，半畝花田通過分析目標(biāo)消費者群體的喜好，打造出符合消費者喜好的品牌IP，形成以小然、小妍、小馥為核心的品牌IP矩陣。
同時，半畝花田以消費者需求為出發(fā)點，除了產(chǎn)品品質(zhì)，半畝花田還對按壓泵、瓶身等進(jìn)行多次調(diào)整，淘汰了53種包材，經(jīng)過27次調(diào)色，共經(jīng)437人次用戶測試，打造出極致的產(chǎn)品外形。
嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為從一片花田中得來創(chuàng)建靈感的品牌，半畝花田始終貫徹“天然”這一理念，其產(chǎn)品中天然來源成分大于90%，以此實現(xiàn)真正的“以花養(yǎng)膚”。
此外，半畝花田還設(shè)立了超過行業(yè)15%的功效標(biāo)準(zhǔn)，以及嚴(yán)于國際十倍的質(zhì)量內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，同時建立了生命科學(xué)、植物藥學(xué)、化妝品研發(fā)“三位一體”的產(chǎn)品研發(fā)體系，以皮膚生理學(xué)及病理學(xué)為研發(fā)基礎(chǔ)，結(jié)合特色及珍稀植物研究和植物藥用研究，以此實現(xiàn)化妝品新劑型活性吸收及工藝。
升級硬實力，打造品牌護(hù)城河。經(jīng)過多年的打磨，半畝花田創(chuàng)造了皮膚屏障修復(fù)技術(shù)RIVETOR。主要是根據(jù)皮膚的屏障結(jié)構(gòu)和工作原理，研究皮膚的生理運作過程，再到原料篩選、技術(shù)創(chuàng)新。
這一技術(shù)也經(jīng)過了大量的人體測試和皮膚模型的測試，證實其能夠顯著提升皮膚的膠原蛋白含量，同時對于提升皮膚屏障也有一定效果。
如今，在半畝花田中國特色植物化妝品研究中心內(nèi)，有22個合作專家、3個分中心、9個專項研究課題，且品牌生物醫(yī)藥引進(jìn)人才中，碩博占比超75%。半畝花田還在全國布局了10大道地、有機(jī)種植園，從原材料端保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。
此外，半畝花田還跟優(yōu)秀的供應(yīng)商進(jìn)行合作，不斷提高產(chǎn)品競爭力，亓云吉表示：“無論是投放小紅書、抖音、快手，還是其他平臺，其實更多還是要圍繞客戶需求做產(chǎn)品。所以說硬核實力才是品牌優(yōu)秀的護(hù)城河，也是品牌優(yōu)秀的起點。”
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場新營銷論壇由科絲美詩、偉博海泰、伊斯佳股份、微盟戰(zhàn)略合作，有廣告教父莫康孫、來自小紅書/快手/抖音/B站等當(dāng)紅社媒平臺、茉莉數(shù)科等機(jī)構(gòu)和半畝花田等新銳品牌的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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