今日（12月31日），全球高端美妝零售品牌“HAYDON黑洞”首店于今日（12月31日）在武漢楚河漢街開業，吸引了無數年輕消費者前來打卡。
作為美妝零售新物種的新成員，HAYDON黑洞首店登場，就彰顯了與眾不同之處：定位“全球高端美妝零售品牌”，充滿科技感的1000平米臨街大店內布局了超200個品牌、2000+SKU；采用“一城一店，一店覆蓋全城”的發展模式，打造全城唯一的充滿美學意味的美妝消費體驗空間。
“HAYDON黑洞要做的，不僅僅是美妝集合店，更是一個時尚打卡地。”HAYDON黑洞市場總監Amanda在開業現場如是表示。
大牌美妝全開架，買手制建立產品壁壘
品觀APP現場看到，HAYDON黑洞首店一樓設置了中心圓形的開架格局，SK-II、海藍之謎、蘭蔻等一線國際品牌護膚品小樣和彩妝正裝，填滿了整個圓形陳列柜。二樓則采用貨架格局，嬌蘭、嬌韻詩等國際品牌正裝以簇擁狀陳列在一起，并沒有明確的品牌劃分標識。
“這樣的布局和門店定位有關。”Amanda告訴品觀APP，HAYDON黑洞本身定位于高端美妝集合店，匯集國際美妝知名大牌、小眾熱門單品、口碑國貨精品、黑科技儀器等產品。采用開架形式以玩趣十足的互動形式和虛實結合的場景體驗，為線下零售注入新的活力。店內還提供多種大牌小樣滿足消費者平日旅行外出便于攜帶的需求。
買手制度是實現上述產品需求的關鍵。據Amanda介紹，目前HAYDON黑洞有專業買手團隊、供應鏈洽談團隊和倉儲貨運管理團隊，結合大數據分析篩選出當前年輕人喜歡的、網上提及率較高的品牌和產品，組成門店內的現有的產品格局。
值得一提的是，門店采取輕BA模式。雖然整個店鋪規格超1000平，但BA數量不超過30個。Amanda介紹到，采用這種模式的主要目的是為消費者打造輕松、自由、舒適的購物關鍵，通過“藝術+科技+體驗”的前衛零售思路打造獨特的線下空間，避免形成消費壓力，“BA主要是輔助作用，最終購買決策需要消費者自己決定。”
據了解，HAYDON黑洞將在門店內構建服務業級別的增值服務，消費者成為HAYDON黑洞會員后，品牌將在線下為會員提供專門服務，包括接受預約、個人形象設計、化妝教學等。
未來HAYDON黑洞還在會員體系的基礎上，建設線上社群交流渠道，深度捆綁品牌與用戶的聯系，打造以科技賦能、服務體驗為核心的未來美妝零售新場景。
“一城一店” 模式拓店，打造美妝零售新場景
走進漢街上的HAYDON黑洞門店，門口矗立的一人高“宇航員”造型提前透露了門店的宇宙觀主題。
據介紹，HAYDON中文品牌名為黑洞，正是代表宇宙的吸引力與不確定性，擁有個性、多元、探索、科技感底色，在門店設計上，其首次嘗試將品牌宇宙價值觀與美學理念融合，結合零售空間呈現宇宙探索性，門店內裝點太空元素，傳達“美的萬有引力”。
品觀APP發現，HAYDON黑洞武漢首店自楚河漢街外街設置展覽引導，充分展示“黑洞探索之旅”的獨特美學概念。門店內也隨處可見布置宇宙探索元素的靜態藝術裝置，產品與靜態藝術裝置、門店環境融合一體，搭配開放式陳列，構建沉浸式場景。
Amanda透露，HAYDON黑洞采用“一城一店，一店覆蓋全城”的發展模式，未來進軍的每個城市中只開設一個面積逾1000㎡的門店，且選址都是臨街大店。在充滿未來科技感的風格上融合當地城市文化，每個門店的裝修設計各有風格，同時聚焦新鮮獨到的用戶體驗，構建新興城市消費地標，營造藝術+商業的雙重消費吸引力。
在城市選址上，HAYDON黑洞將利用大城市作為跳板，布局一線城市與新一線城市，繼而開拓全國市場。Amanda表示，此次選擇在“英雄城市”武漢布局首店，主要原因在于前期市場調研發現，武漢作為新一線城市，其消費人群和消費能力與HAYDON黑洞定位一致，而漢街作為武漢潮流人士聚集地，更是門店的不二選擇。
據悉，HAYDON黑洞將于2021年1月中旬在廣州開設第二家旗艦店，該店由知名的“石川”工作室操刀設計。
行業數據指出，中國美妝零售行業預估在2022年將突破5000億量級。以產品和渠道筑基的傳統美妝零售的護城河幾近瓦解；新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段，場景和空間的體驗型零售比拼才剛剛開始。
而HAYDON黑洞探索的“未來美妝零售新場景”，也必然將給當下美妝零售行業帶來更大的想象空間。
