在一個(gè)月前舉行的品觀新青年論壇上，13位新青年理事會(huì)成員集體登臺(tái)亮相，宣告“新青年校友會(huì)”這一業(yè)內(nèi)最有溫度的組織正式成立。
校友會(huì)成立之初，首屆校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙明宇就表示，未來(lái)一年，校友會(huì)將在不同區(qū)域組織小型聚會(huì)，帶領(lǐng)會(huì)員走進(jìn)“兄弟公司”或異業(yè)公司交流學(xué)習(xí)。時(shí)隔僅一月，在趙明宇、副會(huì)長(zhǎng)謝姝媛及秘書(shū)李天恩等人的組織下，新青年校友迎來(lái)了成立以來(lái)的首次聚會(huì)。
2020年11月30日-12月1日，30余位校友，齊聚深圳。在為期2天的行程中，校友會(huì)先后走訪了京潤(rùn)珍珠、小美誠(chéng)品以及嘉悅國(guó)際等優(yōu)秀企業(yè)。
直播帶貨是福還是禍？
品觀APP創(chuàng)始人鄧敏曾說(shuō)過(guò)，深度思考自己的企業(yè)，是創(chuàng)業(yè)者一門(mén)十分重要的功課。
作為一名新青年，獨(dú)立思考的能力和不斷突破的勇氣，是他們身上最大的閃光點(diǎn)之一。本次深圳之行，在京潤(rùn)珍珠總部會(huì)議室，校友們圍繞單品牌專(zhuān)賣(mài)店模式、直播帶貨/社群以及線下體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)等與企業(yè)經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)的話題，進(jìn)行了一場(chǎng)“論戰(zhàn)”。
“今年因?yàn)橐咔椋芏嗑€下零售都做了直播。我想做個(gè)調(diào)研，到目前為止，直播依然還能帶來(lái)增量的同學(xué)，還有多少？”泊伊美匯李恒拋出的這個(gè)問(wèn)題，引發(fā)大家積極參與和熱情討論。
石家莊犇萊商貿(mào)曹超敏和廣東潤(rùn)妍美妝陳俊濠分享道，直播仍然是所合作品牌或門(mén)店在堅(jiān)持進(jìn)行的銷(xiāo)售方式，且在公司業(yè)績(jī)中占據(jù)較大比重。陳俊濠表示，門(mén)店每周會(huì)做3場(chǎng)直播，平均一場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)約2-3萬(wàn)元。
杭州晨玥李藝晨表示，如今消費(fèi)者的時(shí)間都很碎片化，很難長(zhǎng)時(shí)間呆在直播間看完整場(chǎng)直播。且相較李佳琦等頭部主播，許多直播內(nèi)容乏味，趣味性差，很難打動(dòng)消費(fèi)者。相較而言，一些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻/長(zhǎng)視頻可能更適合化妝品行業(yè)。
重慶詩(shī)軒品牌李志中認(rèn)為，直播不是一個(gè)渠道，而是一個(gè)工具。如今很多直播都喜歡打“全網(wǎng)最低價(jià)”，這是難以持久的，一定要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。他說(shuō)道，“直播這件事，一定要去做。很多人面對(duì)鏡頭有恐懼感，李佳琦都可以翻車(chē)，為什么你不可以翻車(chē)？”
寶締品牌謝姝媛認(rèn)為，做好直播，有3點(diǎn)不可或缺——第一是打造IP；第二是團(tuán)隊(duì)和策劃；第三是堅(jiān)持。寶締與合作主播，均因“堅(jiān)持”二字而受益良多。以維A抗衰為主打的寶締，早期便堅(jiān)持和一位成分黨主播合作。后來(lái)該主播走紅，仍然堅(jiān)持以純傭形式和寶締合作，且每期必推寶締。
此外，寶締還另辟蹊徑在小紅書(shū)進(jìn)行直播。今年雙11，寶締在小紅書(shū)僅僅直播了2場(chǎng)，但銷(xiāo)量一舉躍居榜單前十。據(jù)悉，這個(gè)榜單上還有寶潔、資生堂和菲洛嘉等國(guó)際品牌。
多葆麗品牌陳益曼今年2月份開(kāi)始帶領(lǐng)合作門(mén)店做直播，隨著“名氣”擴(kuò)大，不少非合作門(mén)店也慕名向他求教。4個(gè)月時(shí)間，陳益曼教會(huì)了全國(guó)各地2000多家店老板或店長(zhǎng)做直播。在其帶教學(xué)員中，有店家一年賺了近千萬(wàn)元，也有代理商成功轉(zhuǎn)型為當(dāng)紅主播。陳益曼也認(rèn)為，一定要做直播，但“直播僅僅是經(jīng)營(yíng)組合拳中的一拳而已，但也不能指望單靠一個(gè)直播就能生存發(fā)展”。
此外，明宇美妝趙明宇、大紅門(mén)馬志琳、百芙麗李天恩、名媛館慶高陽(yáng)等同學(xué)還分享了在醫(yī)美領(lǐng)域以及前店后院的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
“問(wèn)道”美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀者
本次深圳游學(xué)，校友會(huì)參觀的企業(yè)涵蓋了化妝品上下游產(chǎn)業(yè)鏈，從供應(yīng)鏈、品牌再到代理商，通過(guò)深入考察不同類(lèi)型的企業(yè)，以期為企業(yè)經(jīng)營(yíng)尋找“良方”。
在京潤(rùn)珍珠，周朔指出，“京潤(rùn)珍珠并不是一家化妝品企業(yè)。”
事實(shí)上，這家已有26年歷史的企業(yè)，是一家基于全產(chǎn)業(yè)鏈和品牌的優(yōu)質(zhì)珍珠產(chǎn)品供應(yīng)商，旗下產(chǎn)品覆蓋了珍珠化妝品、珠寶飾品等5大品類(lèi)。僅在全國(guó)的各大藥房，京潤(rùn)珍珠的合作藥房便超過(guò)5萬(wàn)家。疫情期間，京潤(rùn)珍珠在OTC渠道的銷(xiāo)售獲得了60%的增長(zhǎng)。
在化妝品領(lǐng)域，京潤(rùn)珍珠產(chǎn)品則涵蓋了補(bǔ)水面膜、氣墊霜、珍珠粉、珍珠水等多款產(chǎn)品，銷(xiāo)售的主要渠道為CS渠道、KA渠道和電商渠道。在經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)上，周朔分享了京潤(rùn)珍珠初進(jìn)CS渠道所遇到的坑以及近幾年在電商直播領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
而作為業(yè)內(nèi)知名的美妝供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，小美誠(chéng)品已覆蓋全國(guó)線上線下25000余家零售渠道，合作了280多個(gè)國(guó)產(chǎn)、日韓、歐美、澳等全球美妝品牌，涵蓋面部護(hù)膚、膜類(lèi)、應(yīng)季爆品、潮流彩妝等12大美妝品類(lèi)。
小美誠(chéng)品鄧俊發(fā)表了對(duì)當(dāng)下化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)判。他認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)美妝品牌多樣化和豐富化越來(lái)越高，更加相信KOL等達(dá)人推薦，導(dǎo)致消費(fèi)需求分化和圈層文化逐步呈現(xiàn)。隨著消費(fèi)需求的變化，美妝零售渠道未來(lái)會(huì)走向豐富和多元化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，需要采購(gòu)路徑越來(lái)越短，效率越來(lái)越高。這種情況下，供應(yīng)鏈與品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的公司，將替代那些沒(méi)有服務(wù)和品牌的傳統(tǒng)代理商。據(jù)悉，今年小美誠(chéng)品成功推爆了國(guó)貨黑馬品牌blings（芭樂(lè)蘇），目前該品牌已成功進(jìn)入2000多家終端門(mén)店。
在游學(xué)最后一天下午，校友會(huì)還特地走訪了嘉悅國(guó)際。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，嘉悅國(guó)際旗下現(xiàn)有Natura Bissé悅碧施、DIBI蒂貝伊、BEQUELLE碧可兒等12大國(guó)際品牌，為中國(guó)1000余家五星級(jí)酒店會(huì)所和美容會(huì)所提供產(chǎn)品和服務(wù)，目前也正在大力開(kāi)拓線下CS渠道。當(dāng)天，嘉悅國(guó)際董事長(zhǎng)、悅嘉麗平臺(tái)創(chuàng)始人王文標(biāo)亦分享了對(duì)線下CS渠道的理解，并介紹了嘉悅國(guó)際的有益發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
另?yè)?jù)趙明宇透露，明年初，新青年校友或?qū)⑧嵵葑鳛橄乱粋€(gè)游學(xué)目的地。下一次，大家又將碰撞出什么樣的火花？讓我們拭目以待。
