杭州雅妍董事長葉琳琳
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?新品開發(fā)論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。
近年來，受健康、安全生活方式的驅動，以及消費者對于安全和功效產品的大力追求，功效型產品及品牌迎來了較快增長。
而這也意味著，未來功效護膚品擁有廣闊的市場前景。此次新品開發(fā)論壇上，杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳就新消費時代，如何打造高效能、多復購的功效型產品展開了一系列分享。
“成分黨”崛起，功效品迎來黃金發(fā)展期
在葉琳琳看來，國內美妝市場的迅猛發(fā)展、“國潮”的正式來臨，以及消費者偏愛國貨等因素，都讓功效型產品及品牌迎來了黃金發(fā)展期。
據中國日用化學工業(yè)信息中心、前瞻產業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的“2020年中國化妝品行業(yè)市場分析”報告顯示，2020年美妝市場規(guī)模有望突破4500億元，增速比整體消費品高4個百分點，僅次于日用品。
同時，隨著國民自信的不斷提升，品牌歸屬國不再成為影響國內消費者選擇的主要因素。隨著技術的不斷突破和成熟，國貨以實打實的功能和品質，贏得國內消費者的青睞，這也讓消費者購買國貨的熱情不斷升溫，基于成分和功效的消費觀念也正在形成。
葉琳琳在會上分享的一組數(shù)據，也證實了這一市場趨勢。葉琳琳提到，相比于極簡黨、潮流黨和科技黨，通過對比產品成分表來選擇產品的用戶高達66.09%以上，而這波成分黨也成為新興功效品牌的重要孵化器，比如The Ordinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有著“原料桶”之稱的品牌，正迎來了高速增長。
事實上，不止國內外的新銳品牌，大牌也在紛紛“妥協(xié)”，開始著眼于功效性產品的研發(fā)宣傳。例如，赫蓮娜推出的富含玻色因和藍玫成分、具有抗老修復功效的“黑繃帶”；雅詩蘭黛發(fā)布的主打二裂酵母成分、具有屏障修復和紫外線防護的小棕瓶，都是為了迎合當下消費者對于成分和功效的需求。
另外，大量榮獲諾貝爾獎的新成分和功效概念，也為功效型產品的發(fā)展供了極大的助力。譬如，擁有自由基“清道夫”之稱的富勒稀成分、能夠降解回收利用自身物質的細胞自噬機制等，都被很大程度上運用到了產品的研發(fā)中，也為產品功效提供了有利保障。
功效型品牌未來的6大發(fā)展趨勢
雖然處在這樣一個高速增長的賽道，但功效型品牌在成長的過程中也面臨很多的問題。
首先，“傳統(tǒng)大牌紛紛搶占功效護膚市場，讓功效護膚市場的競爭開始步入白熱化；另外，從消費者和市場法規(guī)層面來看，消費者越來越聰明，對化妝品產品成分信息透明化的要求越來越高，同時新法規(guī)的監(jiān)管力度加大，品牌對于功效宣傳必須有理有據，“蹭熱點”和“偽科學”變得無所遁形。
葉琳琳認為，在這種機遇和挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境下，品牌只有不斷優(yōu)化精簡配方、從講故事轉為講證據、更加注重口碑轉化、原料與技術的創(chuàng)新，并且以高端原料和走心的研發(fā)，才能真正“殺”出重圍，在功效護膚市場占據一席之地。
而這也是功效型品牌未來的6大發(fā)展趨勢。在葉琳琳看來，隨著“成分黨”的消費者升級，消費者開始既不盲目追求濃度，而是轉向追求經得起推敲的“天然”“綠色”配方，這必然要求品牌用產品的實際功效、機制、數(shù)據來打動消費者，并以大量口碑獲得持續(xù)經營。
這個過程中，品牌還需要結合原料與技術創(chuàng)新，結合自身優(yōu)勢對特色成分和技術進行持久沉淀，真正打造出符合時代需求的優(yōu)質產品。
而這也是雅妍一直以來的堅持與承諾。作為一家集研發(fā)、生產和銷售為一體的專業(yè)化妝品生產企業(yè)，雅妍正在以創(chuàng)新和質量為基本支柱，提供與時代需求相契合的全套解決方案。
作為業(yè)內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“算法驅動 x 人文覺醒”。本場新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰(zhàn)略合作，將有來自上游ODM/OEM企業(yè)和數(shù)據咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產業(yè)洞察。
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