伊斯佳股份研發總監李西俊
8月19日上午，由品觀APP主辦的2020（第十三屆）中國化妝品大會?新品開發論壇，在上海浦東香格里拉大酒店舉行。
2019年，中國護發快消品市場規模達到546.5億元，預計2020年將達到563.5億元。同時，伴隨消費升級，中國高端洗護發市場迎來新的增長點。
據了解，中國高端頭發洗護產品的增長率達20%以上。高品質中高端洗發水更受消費者青睞。香氛、空氣感概念的商品，以及包含精油、魚子醬等中高端洗護產品都有爆發式的增長。
高端洗護產品成新一輪熱點。高端洗護產品如何研發？今年新品開發論壇的現場，伊斯佳股份研發總監李西俊分享了頭皮養護細分產品的研發思路。
DIY氨基酸洗發水、趣味性產品成熱點
傳統洗護發市場正面臨革新。在李西俊看來，僅有簡單功效的洗護發產品已不能滿足消費者的期待，在功能、劑型、包裝、定位等方面有突破的產品，將成為市場新熱點。
1、體驗性強的話題性產品更易受到追捧。其中，將氨基酸、安瓶、定制香薰等精華液DIY滴入洗發水的產品，便攜性、次拋型產品備受消費者寵愛。
2、功能性洗護發產品占比最高。根據百度數據顯示，防脫生發產品占比最高，達到19%；補水產品、滋潤營養產品分別占比18%；修護型產品占比11%。未來，防脫止掉型產品、頭皮凈化等或許成為細分領域的主要發展方向。
洗護產品發展新路徑、新趨勢
雖然洗護發品類已經是一個非常成熟的品類，但高端需求還遠未被滿足。
“修復、控油、去屑等功能都有，但是消費者為什么還不滿意呢？為什么還有很多人沖進這個市場呢？實際上需求還是有的，而且越來越大。”
李西俊認為，只有需求沒有突破口是不行的，如果用皮膚鏡拍頭皮，可以發現，頭皮上很難洗干凈且有炎癥。針對這一現象，將洗護產品定位在養護市場，將找到高端市場的突破口。
這意味著未來洗護方向已經朝向干凈溫和、養護理念、頭皮抗衰老、私人訂制這四個路徑中的養護理念及頭皮抗衰老概念發展。對此，李西俊歸納分享了洗護細分市場的核心產品。
1、皮膚凈化產品。伊斯佳股份開發了一系列不以殺菌為目的頭皮清潔產品，這系列產品相當于頭皮的卸妝產品，在頭皮凈化方面的功效得到了進一步提升。
2、防脫發洗發及精華。擁有十幾年防脫護發經驗，伊斯佳近幾年開始深度研究防脫功能產品。多年的研發經驗，伊斯佳股份提供了在毛囊功能下降、肝細胞活力不足方面的一些新的防脫產品研發思路。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為“算法驅動 x 人文覺醒”。本場新品開發論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰略合作，將有來自上游ODM/OEM企業和數據咨詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產業洞察。
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特別提醒：目前，新品開發論壇正在品觀APP/品觀微信小程序直播，可實時觀看。
