COSONE DESIGN INNOVATION COLLEGE | COSONE設(shè)計(jì)創(chuàng)新學(xué)院（簡(jiǎn)稱：CDILAB），是為頭部美妝品牌的中高層提供國際級(jí)的創(chuàng)意思維以及創(chuàng)意進(jìn)階的高端研修機(jī)構(gòu)，深度利用設(shè)計(jì)思維推動(dòng)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。
CDILAB為期兩天課程封閉式課程，每期會(huì)根據(jù)最終入選學(xué)員的意向定制課程內(nèi)容，執(zhí)教導(dǎo)師均由具備國際視野的品牌戰(zhàn)略、潮流趨勢(shì)、營銷策劃和視覺創(chuàng)意大咖組成專業(yè)陣容。
2019年12月27日-28日，#CDILAB19_01首期課程在上海東華大學(xué)正式開課。
來自伽藍(lán)集團(tuán)、上海新高姿、阿芙精油、碧斯諾蘭、潔婷等企業(yè)，以及品觀APP等媒體方的20位多位高管參加此次“創(chuàng)意點(diǎn)燃品牌價(jià)值”進(jìn)階研修課程。
以下是部分課程實(shí)錄：
1、莫康孫導(dǎo)師
MATCH?馬馬也創(chuàng)始人莫康孫導(dǎo)師分享《創(chuàng)意義經(jīng)》：從依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)、單一訴求、創(chuàng)意意念、工藝性、適宜性、議論性、心曠神怡、記憶度到效益；無論是品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、視覺創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意都可以按這樣標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判。
導(dǎo)師語錄：品牌方需要聽取消費(fèi)者的需求，但是不能完全聽從消費(fèi)者的想法，很多時(shí)候消費(fèi)者告訴你的，不一定是他們真實(shí)的需求，創(chuàng)意最終的決策者還是品牌方。
我不建議品牌用投票的方式來決定一個(gè)創(chuàng)意，多數(shù)人能看到的部分只是必須品，但不是最好的創(chuàng)意點(diǎn)。
2、郭洪導(dǎo)師
MATCH?馬馬也創(chuàng)意合伙人郭洪導(dǎo)師分享《鋼鐵直男的甜心創(chuàng)意指北》，通過非常震撼的TVC實(shí)戰(zhàn)案例揭秘創(chuàng)意背后的六大獨(dú)門絕招：送禮物、借偶像、換位思考、借點(diǎn)子、混搭、偷故事！
導(dǎo)師語錄：產(chǎn)品營銷不是一定要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分和功效，可以透過體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真正參與到產(chǎn)品使用過程。消費(fèi)者很多時(shí)候購買的并不是產(chǎn)品本身，而是一種特殊體驗(yàn)。
當(dāng)自身的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷無法支撐你的創(chuàng)意時(shí)，我們就要去偷故事，可能是使用的感受，也可能是過往的經(jīng)歷，透過去跟不同的人聊，去對(duì)話，把他們的經(jīng)驗(yàn)提取過來，就變成我們另外一個(gè)創(chuàng)意的解題思路。
3、王淑揚(yáng)導(dǎo)師
NellyRodi China巴黎娜麗羅荻設(shè)計(jì)事務(wù)所中國代表王淑揚(yáng)導(dǎo)師分享《2020國際美妝潮流趨勢(shì)&新品牌的未來機(jī)遇點(diǎn)》，預(yù)測(cè)2020年的四個(gè)人群趨勢(shì)：符號(hào)主義者、創(chuàng)新科技群體、道德正確者、消費(fèi)主義者；非常系統(tǒng)地從四個(gè)人設(shè)洞察、潮流趨勢(shì)到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品落地，全程三小時(shí)干貨！
導(dǎo)師語錄：趨勢(shì)可以通過預(yù)測(cè)啟發(fā)品牌未來的發(fā)展，挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，建立合理的戰(zhàn)略，以及達(dá)成有效的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
2020年四類人群趨勢(shì)：
1、符號(hào)主義者：互聯(lián)與包容性，傳統(tǒng)和感性，被品牌非常虛榮的部分所影響，關(guān)注與品牌得到什么交流，在意傳承和平衡，溯源，文化根源，對(duì)文化性的東西特別受營銷，對(duì)美非常有感知力。
2、創(chuàng)新科技群體：需要不斷地去解決問題，他們相信技術(shù)可以解決很多問題。
3、道德正確者：包容和創(chuàng)新，在意社會(huì)責(zé)任，犧牲自己的時(shí)間，為人類的未來做思考，樂于分享和經(jīng)營圈子，關(guān)注經(jīng)濟(jì)和政治，用創(chuàng)新的方式解決社會(huì)問題，理性和傳統(tǒng)象限里的人。
4、消費(fèi)主義者：華麗的炫耀者，人生就是他們的游樂場(chǎng)。能激起自身欲望的東西都可以去嘗試和消費(fèi)，要有驚喜感。喜歡華麗閃耀和充滿戲劇感的空間和設(shè)計(jì)。關(guān)注網(wǎng)紅，關(guān)注其他人怎么獲得大家關(guān)注，關(guān)注文化和社會(huì)，他們會(huì)以很幽默的方式去表達(dá)文化，甚至玩壞文化。看重個(gè)人成就，生活在互聯(lián)網(wǎng)的一群人。崇尚80年代群星閃耀的時(shí)代，有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。
4、馬萬山導(dǎo)師
COSONE創(chuàng)始人馬萬山導(dǎo)師分享《無體驗(yàn)不設(shè)計(jì)》，重新定義人、貨、場(chǎng)三個(gè)體驗(yàn)設(shè)計(jì)維度，通過自己親身體驗(yàn)的國外品牌實(shí)際案例，深入淺出地講解了品牌在創(chuàng)意過程中，不應(yīng)該斷層設(shè)計(jì)；都應(yīng)以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出超越用戶期待的產(chǎn)品。
導(dǎo)師語錄：
人：用戶以及所有與用戶能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的人及虛擬人格。可分為定制體驗(yàn)/提案體驗(yàn)/服務(wù)體驗(yàn)/情緒體驗(yàn)/文化體驗(yàn)等。
貨：產(chǎn)品，以及所有與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的衍生視覺，TVC/海報(bào)等等。可分為包裝體驗(yàn)/交互體驗(yàn)/交互體驗(yàn)/視覺體驗(yàn)等。
場(chǎng)：?jiǎn)纹放频?show room/辦公室等一切與品牌相關(guān)的空間。可分為場(chǎng)景體驗(yàn)/營銷體驗(yàn)/跨界體驗(yàn)/沉浸式體驗(yàn)/沉浸式體驗(yàn)等。
5、徐軍導(dǎo)師
上海家化國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)徐軍導(dǎo)師分享《品牌發(fā)展、文化及產(chǎn)品創(chuàng)意》，結(jié)合自身二十多年一線品牌的創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享了其親身參與的上海家化多個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目背后，非常系統(tǒng)的創(chuàng)意邏輯。文化如何加持品牌創(chuàng)意，以及品牌如何形成自身獨(dú)有的文化價(jià)值。
導(dǎo)師語錄：如何定義產(chǎn)品設(shè)計(jì)？顏值雖然非常重要，但是需求更重要。所以設(shè)計(jì)應(yīng)該符合品牌調(diào)性要求，符合品牌目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)需求，具有對(duì)品牌文化的表達(dá)，是賦予產(chǎn)品更多附加價(jià)值的解決方案。這樣一個(gè)完整的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要有很多資源的支持。
美妝行業(yè)的設(shè)計(jì)是充滿藝術(shù)與科學(xué)激情的事業(yè)。以前我們說科學(xué)，更多是說產(chǎn)品的配方和成分科學(xué)，但是我們的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是開放的、OPEN的，隨著科技的發(fā)展，未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是充滿科技的，將科學(xué)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更有前瞻性和未來。設(shè)計(jì)師對(duì)文化、藝術(shù)的理解，通過產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維為品牌創(chuàng)造視覺資產(chǎn)DNA，可以為品牌發(fā)展創(chuàng)造更高的附加值。
品牌方在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)往往將理性和感性的部分做切割，市場(chǎng)分析是理性的，而設(shè)計(jì)師是感性的，但實(shí)際上人是感性和理性共存的個(gè)體，不存在理性和感性完全割裂的人格。
6、WORKSHOP
CDILAB除了導(dǎo)師課程分享之外，更注重參訓(xùn)學(xué)員如何把兩天的課程內(nèi)容在自我消化之后，通過WORKSHOP做整體輸出，提升演講力；改變品牌中高層和設(shè)計(jì)師固有創(chuàng)意思維，用理論加實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn)自己10年后的潛能，讓創(chuàng)意真正轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。
課程最后，所有的學(xué)員在短時(shí)間內(nèi)圍繞各組的產(chǎn)品創(chuàng)意WORKSHOP，形成相對(duì)完整的品牌概念、產(chǎn)品概念、視覺表現(xiàn)及營銷思路，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)路演PK。各組結(jié)合兩天所學(xué)，都完成了非常具有前瞻性的、相對(duì)完整的且具備一定可行性的創(chuàng)意提案。
現(xiàn)場(chǎng)兩位導(dǎo)師針對(duì)每組提案都給出來精彩的點(diǎn)評(píng)，讓所有的學(xué)員明白自身還存在的問題以及這些具備前瞻性的提案在未來如何更好地將創(chuàng)意落地。徐軍導(dǎo)師笑說：“每個(gè)組都能在如此短的時(shí)間內(nèi)給出這樣一份提案內(nèi)容，可以用奇跡來形容。”其實(shí)這都離不開CDILAB各位導(dǎo)師在前期的悉心授課，以及具備啟發(fā)性的創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，讓大家能夠腦洞打開的同時(shí)，有清晰的設(shè)計(jì)邏輯支撐。
最終D組《REBORN面部重塑解決方案》獲得兩位導(dǎo)師的一致認(rèn)可，成為最后的優(yōu)勝組，兩位評(píng)委導(dǎo)師為其頒發(fā)寫有所有導(dǎo)師簽名的優(yōu)勝組證書。
在兩天的學(xué)習(xí)中，來自不同企業(yè)的高管們都獲得了不同的創(chuàng)意啟發(fā)以及具有實(shí)戰(zhàn)依據(jù)的方法論。
在每位導(dǎo)師的課程后，每次創(chuàng)意互動(dòng)后，都會(huì)重新審視自己、甚至推翻自己的原有固化思維；對(duì)各自所在品牌的痛點(diǎn)，會(huì)有新的解決方案認(rèn)知，特別是對(duì)未來品牌的發(fā)展，都有不同的創(chuàng)新思考；對(duì)新品牌的塑造，通過和各位導(dǎo)師的互動(dòng)，得到非常好的論證。
CDILAB目前規(guī)劃了三個(gè)階段的課程：
C1頂層思維進(jìn)階課程
C2品牌實(shí)戰(zhàn)定制課程
C3資本加持論證課程
通過C1頂層思維進(jìn)階課程的第一期學(xué)習(xí)后，現(xiàn)場(chǎng)的品牌方高層都希望請(qǐng)各位導(dǎo)師給企業(yè)內(nèi)部做這樣的創(chuàng)意專場(chǎng)分享；顏值設(shè)計(jì)和內(nèi)容營銷是未來的趨勢(shì)，但是必須從改變頂層設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維做起！
正如CDILAB的slogan：創(chuàng)意點(diǎn)燃品牌價(jià)值。CDILAB希望幫助更多的品牌理解創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，并將全新的頂層設(shè)計(jì)思維融入到品牌發(fā)展中，讓創(chuàng)意真正成為品牌的賦能資產(chǎn)。
