7月22日晚間，由品觀APP主辦的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典，在萬眾期待下正式拉開帷幕。今年的頒獎盛典分為4個篇章：制造、品牌、營銷、零售，共計頒出15項大獎，110家企業獲獎。
與以往不同的是，每個篇章頒獎之前，設置了“藍玫Talk Show”環節，諾斯貝爾化妝品股份有限公司行政總裁范展華、科絲美詩（中國）化妝品有限公司總經理助理申英杰、相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明、 品初環球董事長Raymond、OIB.CHINA總經理吳志剛、 壹見傳媒合伙人吳益鵬、白幡上町董事長石磊、安徽狐貍小妖文化傳播有限公司總經理王佩等多位大咖悉數到場，從生產制造到進口品新國潮之爭，從營銷方式到零售突圍，從線下到線上進行了一場全方位的思想交鋒。
以下為您還原現場盛況。
一、制造篇
藍玫Talk Show
主持人：品觀APP 范圍
嘉賓：諾斯貝爾 范展華VS科絲美詩 申英杰
主持人：諾斯貝爾和科絲美詩的財報顯示，兩家企業在2018年都有30%的業績增長，這30%的業績增長來源于哪里？
范展華和申英杰同時表示，業績主要來源于線上客戶。做工廠變化其實挺多，最明顯的變化是現在客戶多了，類型也多了，不同類型、不同渠道的客戶，服務起來差別還是挺大的。
比如服務新銳品牌，就要把“工廠變成商場”，提前做很多的配方、設計、包材、特證的儲備，把效率和速度提升上去。基于這種情況，工廠在業務團隊方面也做了調整，讓不同的業務人員服務不同類型的客戶。
除此之外，范展華和申英杰也在現場爭鋒相對，互相發問：
范展華：科絲美詩作為一家國際企業，如何應對新國貨浪潮？
申英杰：科絲美詩進入中國15年，到目前為止國貨占比仍然保持80%以上，當然新國貨無論是在玩法、品牌調性上都發生了改變，所以我們也提出了最新戰略“通過本地化實現國際化”，致力于在“本地化”上不斷深耕。
申英杰：諾斯貝爾作為中國OEM龍頭企業，海外拓展計劃是什么？
范展華：國際化道路是一定要走的，諾斯貝爾正在籌備新建海外工廠，但我們在海外建工廠，并不是為了去國外“鍍金”再回到中國，事實上諾斯貝爾在全世界有很多客戶，產品賣到近40個國家，在海外新建工廠，也是為客戶提供便利。
年度最具影響力制造商：科絲美詩、諾斯貝爾、上海臻臣、貝豪集團
年度最受歡迎制造商：多美生物、上海璞萃、伊斯佳、萬盈
年度最具創新力制造商：三好科技、卡洛萊、廣州合眾、華伊美
二、品牌篇
藍玫Talk Show
主持人：品觀APP 王廣紅
嘉賓：相宜本草 嚴明VS枚柯 Raymond
主持人：你們認為新國貨浪潮VS進口品浪潮，哪波浪潮更洶涌？
嚴明認為，國際品牌增長非常快，很多頭部品牌的增長甚至超過100%以上，但新銳品牌快速多變借助社交電商，也同樣擁有強大的爆發力。
Raymond則強調，消費者無論是選擇國產品還是進口品，本質上都是在尋求一種消費共鳴。品質是可以不斷提升的，消費需求是多種多樣的，但品牌一旦和消費者產生共鳴，就能走得比較長遠。
不同需求其實也是不同選擇，所以無論是新國貨還是進口品，都只是一個選項，在各自都有機會的前提下，新國貨更“浪”，進口品更“潮”，兩者共同創造出這波浪潮。
Raymond：市場上反應做國產品比較痛苦，壓貨比較嚴重，是否存在這種情況？
嚴明：這種情況肯定存在，品牌商零售商都很焦慮，前幾年互聯網滲透沒有那么強，頭部國產品牌比國際品牌要快，給了國產品牌和零售店一定的時間窗口，隨著國際品牌的快速進入，互聯網渠道下沉，這對于國產品牌和零售商都是一個非常大的挑戰，但也正是因為這個挑戰，才能真正沉淀出好的品牌、好的零售商。
嚴明：小眾進口品如何滿足不同的顧客需求？
Raymond：除了一些大牌進口品，很多進口品其實都屬于小眾品牌，所以我們要先找準目標消費人群，找準他們的需求和共鳴點，打透一塊小眾產品就可以。
年度最具影響力品牌：珀萊雅、卡姿蘭、滋源、阿道夫、高姿、美迪惠爾、WIS
年度最受歡迎品牌：HOLA、格蘭瑪弗蘭、養生堂、怡思丁、伊貝詩、花皙蔻、法國貝德瑪、蘭瑟、馬丁
年度最具成長力品牌：YES！IC、cosmetea、枚柯、肌膚未來、摩肯、花西子、三谷、安蒂花子&Honey、Agatha（璦佳莎）、Y.N.M
年度最具創新力品牌：嘉莉比奧、高麗雅娜?綠豆、瑪麗安保萊、蔻斯汀、果本、Age20’s（愛敬）、柏瑞美、蜜濃、CROXX、TTOUCHME
三、營銷篇
藍玫Talk Show
主持人：品觀APP 龔云
嘉賓：OIB.CHINA 吳志剛 VS 壹見傳媒 吳益鵬
主持人：ROI VS 品牌塑造，哪個目標對品牌營銷更重要？
吳益鵬：營銷人不喜歡用品牌這個詞，我覺得品牌是供給和需求的匹配效應，供給是生產商、需求是消費者，我們要做的事情是讓這之間的匹配效應更高。
2011年左右誕生了很多渠道品牌，所以我們認為渠道的效率更高，但是兩年像完美日記這樣的內容品牌誕生，內容成為效率更高的方式，但我認為未來更高效的應該是會員，基于此我認為ROI對于品牌營銷而言更重要。
吳志剛：這是一個目標和路徑的問題，品牌是目標，ROI是達到目標的路徑，要不斷用ROI累積形成路徑，最終品牌化的一個過程。如果品牌的方向是對的，是可以用一個不斷盈利的ROI去證明的。但也并不意味著所有被ROI驗證過的品牌塑造都是對的，只能證明在這個時間節點下是對的。但總體上，我認為目標和路徑沒有辦法去衡量誰更重要。
年度最具影響力MCN機構：宸帆、達人說、大禹網絡、蜂群文化、快美BeautyQ、青藤文化、如涵控股、緹蘇文化、微辣文化、新榜
年度最具創新力MCN機構：尺顏、大眼互娛、IMSOCIAL、papitube、萬維網視、蚊子會、西瓜傳媒、映天下、華星酷娛
年度跨界營銷獎：百雀羚、瑪麗黛佳、相宜本草、卡婷、高夫
年度營銷服務獎：OIB.China、美貍美妝、美麗修行、美星傳播、茉莉傳媒、旎思創意、壹見傳媒
四、零售篇
藍玫Talk Show
主持人：光合社 葉光
嘉賓：白幡上町 石磊 VS 狐貍小妖 王佩
主持人：線上的份額VS線下的份額，未來哪個更大？
石磊：我覺得線下會比較有意思，原因是化妝品很講究體驗，之前線上收割線下最大的一個原因是便宜，但未來線上的價格優勢會逐漸失去，線上的運營成本會越來越高。
王佩：我覺得跟所處的行業有關系，像餐飲一類服務行業線下份額會更大，標品，能長時間使用的產品線上份額會更大，化妝品就屬于標品。石總提到的體驗，未來在新技術的完善和運用下，很多體驗都能夠在線上完成，而且未來還會出現一種新的購物模式，即“線下體驗、線上成交”，某種程度上，這已經是一個不可逆轉的趨勢。我們與其去阻擋、去對抗，不如主動去適應。
年度最具影響力零售商：唐三彩、金甲蟲、妍麗、千色店、旺香婷、洛陽色彩
年度最具創新力零售商：四川蒜苗、狐貍小妖、橙小橙、泊伊美匯、星野家、氏蘭町
年度最具影響力電商服務機構：上海麗人麗妝化妝品股份有限公司、杭州壹網壹創科技股份有限公司、樂麥信息技術（杭州）有限公司、杭州悠可化妝品有限公司、杭州高浪控股有限公司、儀菲（上海）品牌管理有限公司、杭州千悅網絡科技有限公司、杭州名杭電子商務有限公司、北京朝批茂利升商貿有限公司
年度最具影響力紅人店：佳琦全球嚴選、白幡上町、薇安蕭の潮妝店、小花坊美妝鋪、蟲蟲Chonny美妝店、方恰拉的美妝店、k姐愛美麗、我就是草莓醬、又見白娘娘、老鐘駕到
至此，本年度中國化妝品藍玫獎頒獎盛典就已經告一段落了，希望大家記住這璀璨的一刻，也希望所有行業者再接再厲，再造行業輝煌。
作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會特設新零售、投融資、新品開發、內容營銷、進口品等五大論壇，內容精彩紛呈。點擊進入大會專題頁，了解更多現場精彩內容。同時，首屆品觀找貨節也在同期上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。點擊進入找貨節專題頁，了解更多展商信息。
