上海家化首席市場官濮春華
7月22日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·主論壇在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕?，F場，上海家化首席市場官濮春華以“穿越周期的企業判斷力”為主題發表了演講。
“中國化妝品市場回暖，2017年又重新回到了雙位數的增長?！睍h伊始，濮春華分享的這組行業數據給了很多行業人士信心，“今年很有可能是下一個黃金發展期的重啟之年。”面對不斷變化的市場，如何重啟，如何抓住市場機遇？濮春華認為，離不開企業對市場的判斷力。
大會現場，濮春華從消費者、品牌、產品三個角度分享了自己對國內行業的觀察。
趨勢一：消費高端化。高端化驅動美妝市場增長，人們喜愛更高端的品牌和更高階的產品。
”不管是彩妝、個人護理還是護膚品，高端化的趨勢都非常明顯?！卞Т喝A援引行業數據表示，2018年在護膚品和個護領域，高價位段的品牌增速高達30%，而處于低價位短的品牌幾乎沒有增長或出現負增長的情況。在新興的電商渠道，中高端產品對增長也尤為明顯。以高端精華液為例，2018年，精華液在電商渠道的銷售金額同比增長達到132%，遠超口紅、防曬等熱門品類。
趨勢二：品牌細分化，細分品牌尚有更廣闊的發展空間。
濮春華指出，近兩年新銳品牌異軍突起，意味著中國的化妝品市場仍然還有很大的發展空間。尤其，中國化妝品行業集中度低，深耕細分領域的品牌實則有很大機會。而另一方面，濮春華表示，品牌的快速崛起和產品的不斷推陳出新，實際上給企業的研發能力和市場快速響應能力也提出了一定的挑戰。
趨勢三：產品專業化。專業性、功能性護膚品快速增長。
“現在，中國消費者的護膚知識非常豐富，他們有著越來越強的判斷力，來選擇真正適合自己，能解決肌膚問題的產品?！卞Т喝A說道。相關的市場數據也證實了消費者對專業化產品的青睞，數據顯示，功能性化妝品市場的增速達79%，以成分為主導的品牌平均增速高達167%。由此可見，專業化的產品未來有很大的發展潛力。
基于對國內市場的洞察，上海家化旗下品牌也在積極調整自己的產品線，例如佰草集推出了專門針對敏感肌的舒敏系列以及彩妝系列，以滿足消費者對專業化產品和彩妝的需求。上海家化旗下專門針對肌膚屏障修復的玉澤品牌、針對嬰兒護膚領域的啟初等品牌，都獲得了遠高于行業平均水平的增長。
時代變革下，上海家化的變與不變
“今天，我相信很多人都和我有一樣的感受，覺得市場變化很快，消費者在變，渠道在變，品牌也在變?！泵鎸λ蚕⑷f變的市場，濮春華表示，在時代變革下，上海家化既有不斷的創新，也有始終不變的堅守。
一方面，上海家化與時俱進，通過跨界營銷的方式，推進品牌年輕化重塑。濮春華表示，社交電商的崛起，小紅書、抖音等平臺的出現，實際上顛覆了以往化妝品品牌的營銷方式和與消費者溝通的途徑。“如今的Z時代消費者和家化熟悉的顧客群體非常不一樣。對家化而言，如何與年輕消費者溝通，是我們需要攻克的問題?！?/p>
在與年輕人的溝通上，上海家化有很多跨界營銷的經典案例。例如，六神與RIO合作推出的花露水風味雞尾酒，6月6日天貓單日銷售同比增長500%，創歷史新高；美加凈聯合大白兔推出的奶糖味潤唇膏，9月20發售當日，兩秒售空。由此可見，上海家化在跨界營銷上的嘗試已初獲成效。
另一方面，濮春華表示：“有的時候面對市場變化，最好的應對政策或許是以不變應萬變。”在濮春華看來，家化始終堅守不變的，是企業初心：
1、堅持自己的品牌理念和自己的品牌使命，不隨波逐流；
2、堅持自己的產品質量永不妥協，產品質量永遠是企業發展的生命力。
3、堅持企業社會責任。上海家化旗下啟初品牌與中國兒童少年基金會發起的“春蕾計劃”公益項目，就是家化踐行社會責任的方式之一。
打造“四度”品牌，與消費者共同成長
演講最后，濮春華表示，已經擁有百年歷史的上海家化，始終堅持打造有溫度、有厚度、有國度、有深度的“四度”品牌，與消費者共同成長。
溫度：不管是夏天給消費者帶去清涼驅蚊體驗的六神花露水，還是在冬天給消費者送去暖陽般溫暖的美加凈護手霜。家化希望一年四季都能給消費者提供最有溫度的產品。
厚度：百年品牌，深厚沉淀。上海家化希望打造出更多像雙妹一樣的品牌，跨越百年，還能給每一代中國女性提供最好的護膚體驗。
國度：中國的，也是世界的。家化期待有一天，能夠將更多本土的品牌和產品，帶上國際舞臺。
深度：精耕細作，獨具匠心。家化將繼續深耕細分領域，深挖細分領域消費者需求，打造更多具有競爭力的品牌。
“‘四度’品牌的理念與在座同行共勉，希望大家能共同推進中國化妝品產業的下一個繁榮。”濮春華最后說道。
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作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。參與“主論壇”演講對話的嘉賓包括：珀萊雅CEO方玉友、天貓大快消事業部總經理古邁、天貓美妝行業總經理激云、歐萊雅高級數字營銷經理Marc Dicko、諾斯貝爾行政總裁范展華、法國BETC創始人Christophe、日本空間營造大師大高啟二、FAN BEAUTY創始人范冰冰等。
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特別提醒：
今明兩天（7月22-23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節，也將在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。
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